Xu hướng phát triển bao bì của chai mỹ phẩm

Ngoại hình đẹp đã trở thành một nhu cầu khắt khe đối với mỹ phẩm!

 

Để nắm bắt được thế hệ người tiêu dùng mới, chúng ta phải bắt đầu bằng việc “kích thích” thị giác.

 

Ngoại hình là sức mua, và "nền kinh tế ngoại hình" đang kích hoạt nguồn năng lượng tiềm ẩn mới của trang điểm làm đẹp! Sự cùng tồn tại của ngoại hình và sức mạnh đã trở thành chìa khóa thành công của các thương hiệu làm đẹp. Các nhu cầu mới và xu hướng mới liên tục tạo ra các cửa hàng mới trong ngành làm đẹp, cũng như các nhu cầu và cơ hội đóng gói mới.

 

Bao bì đã trở thành hình ảnh thương hiệu và ghi dấu ấn trong tâm trí người tiêu dùng. Làm thế nào để mỹ phẩm có thể giành chiến thắng trong cuộc chiến cam go về bao bì sản phẩm với sự trợ giúp của phong cách cổ đông của "nền kinh tế làm đẹp"?

 

Sự gia tăng của ống nhỏ giọt, gói nhỏ...

 

Bắt kịp xu hướng và thoát ra khỏi thị trường lớn

 

Sự phổ biến và nâng cấp của bao bì làm đẹp không thể tách rời nhu cầu và xu hướng của thị trường.

 

Trong những năm gần đây, sự phổ biến liên tục của các loại tinh chất đã thúc đẩy việc sản xuất và đổi mới chai tinh chất và vật liệu đóng gói ống nhỏ giọt. Chai nhỏ giọt làm cho các sản phẩm trang điểm, chăm sóc da và thậm chí cả các sản phẩm chăm sóc tóc trông chuyên nghiệp. Chai thủy tinh và ống nhỏ giọt chính xác cho phép người dùng kiểm soát hoàn toàn liều lượng và cách sử dụng. Trong làn sóng nâng cấp tiêu dùng này, “ống nhỏ giọt” với tính công nghệ, tính chuyên nghiệp và “Bao bì đã nhanh chóng chiếm được cảm tình của người tiêu dùng.

 

Hàng hóa đã trở nên nhỏ hơn và trở thành một hiện tượng tiêu dùng mới. Các sản phẩm "một người" đã được quảng bá thành sản phẩm được yêu thích mới và mỹ phẩm đóng gói nhỏ ngày càng trở nên phổ biến. Sự gia tăng của bao bì mini có liên quan mật thiết đến hành vi tiêu dùng sản phẩm làm đẹp của phụ nữ trẻ. Một mặt, họ độc lập hơn và hài lòng hơn về khái niệm tiêu dùng, mặt khác, họ đang dần trở lại với tính hợp lý.

Giờ đây, thời đại "làm hài lòng bản thân" đã qua từ lâu, làm hài lòng chính mình là công lý, lòng trung thành với thương hiệu như đã hứa đã biến mất và "mong muốn thử những điều mới" của người tiêu dùng chắc chắn được bộc lộ. Bài đăng-95có nhu cầu lặp lại nhanh hơn, tần suất tiêu thụ cao hơn và các giai đoạn tiêu thụ sớm hơn. Họ sẵn sàng thử sản phẩm mới. Qua quan sát của cộng đồng Xiaohongshu, các loại mỹ phẩm phổ biến hiện nay trong bài đăng-95về cơ bản được thay thế hàng tháng. Tùy chọn mỹ phẩm của-95bài đăng cho thấy đặc điểm của việc "vứt đi hàng tháng". Son capsule, nước hoa mini và những phiên bản mini đáng suy ngẫm khác Đồ trang điểm đang được giới trẻ ưa chuộng.

 

Điều đáng nói là người tiêu dùng ngày càng trở nên lý trí hơn. Không chú trọng đến chất lượng cuộc sống, họ hy vọng rằng mỹ phẩm có thể luôn được tươi mới trong quá trình sử dụng. Lịch Mùa Vọng được các công ty làm đẹp tung ra hàng năm đã trở thành một lựa chọn mua sắm rất tốt. Tất cả các loại bao bì lỗi thời, thiết kế tinh tế và đặc biệt, mang lại nhiều niềm vui và bất ngờ; sản phẩm ngôi sao, sản phẩm bán chạy, Sản phẩm phiên bản giới hạn đều có sẵn. Mặc dù phần nhỏ, nhưng nó có thể được sử dụng kịp thời và trải nghiệm bùng nổ. Hình thức này rất phổ biến trong ngành làm đẹp.

 

Có "nhiệt độ" và "thái độ"

 

Trao quyền cảm xúc của bao bì

 

Thiết lập mối quan hệ tình cảm với người tiêu dùng là đặc biệt quan trọng trong cuộc cạnh tranh thị trường làm đẹp ngày nay.

Nhu cầu của người tiêu dùng đối với “sản phẩm mới” được chấp nhận sớm ngày càng mạnh mẽ. Báo cáo của Nielsen cho thấy hơn 64% người tiêu dùng sẵn sàng dùng thử sản phẩm mới chỉ vì trải nghiệm bao bì sáng tạo. Điều đáng ngạc nhiên hơn nữa là Nielsen nhận thấy rằng lợi tức đầu tư của một thiết kế bao bì có thể thu hút sự chú ý của người tiêu dùng cao gấp 50 lần so với các hoạt động quảng cáo thông thường.

 

"Kích thích" thị giác đã trở thành một cách để nắm bắt thế hệ người tiêu dùng mới và điều đặc biệt quan trọng là thiết lập kết nối cảm xúc với người tiêu dùng. Người tiêu dùng có xu hướng mua sản phẩm có "thái độ", ý thức về bản sắc, khái niệm phù hợp và cộng hưởng với họ về mặt cảm xúc. Bao bì đã trở thành vật mang quan trọng giúp nâng cao sắc thái thương hiệu và truyền tải cảm xúc thương hiệu, đặc biệt là đối tượng người tiêu dùng trẻ tuổi.

Số lượng người tiêu dùng theo đuổi "chút may mắn" hay "sự nhỏ bé" đang dần tăng lên. Các thương hiệu làm đẹp không nên dừng lại ở việc đáp ứng nhu cầu chức năng của người tiêu dùng mà phải biết sử dụng ngôn ngữ của người tiêu dùng và sử dụng bao bì như một phương tiện giao tiếp với người tiêu dùng. Họ giao tiếp, gợi lên sự cộng hưởng cảm xúc và củng cố ý thức về bản sắc.

 

Tâm lý người tiêu dùng cảm xúc là một đặc điểm chính của IP. Những năm gần đây, các sản phẩm làm đẹp “đồng nhãn hiệu” và “số lượng có hạn” trở thành động lực thúc đẩy thế hệ trẻ “chạy theo xu hướng mới”. Làn sóng làm đẹp x IP chắc chắn sẽ tăng lên. Giới làm đẹp thời đại mới thể hiện cá tính riêng biệt của mình trong lĩnh vực trang điểm làm đẹp. Theo đuổi các bộ phim truyền hình và các ngôi sao, xem phim và trò chơi đều là những người-95thích nghỉ ngơi và giải trí, điều này cũng ảnh hưởng đến việc lựa chọn cách trang điểm làm đẹp của họ. Họ dám thử tất cả các loại sản phẩm làm đẹp đồng thương hiệu xuyên biên giới, chẳng hạn như phong cách trò chơi, phong cách cung đình, v.v.

 

Sử dụng bao bì làm chất mang và truyền nhiệt độ cảm xúc đã trở thành một bước quan trọng để các thương hiệu mỹ phẩm bứt phá.

“Không rác thải” ăn sâu vào lòng người

 

Xu hướng bảo vệ môi trường càn quét giới làm đẹp

 

Trong ngành mỹ phẩm, tính bền vững, xanh và bảo vệ môi trường đang được đà phát triển và nhận thức của người tiêu dùng về bảo vệ sinh thái và môi trường đã tăng lên.

 

Bao bì có thể nạp lại đang đạt được đà. Thương hiệu Hermès gần đây đã cho ra mắt dòng son môi có thể nạp lại được và các sản phẩm làm đẹp có thể nạp lại được đã trở thành một xu hướng sản phẩm làm đẹp mới.

 

Về thái độ đối với thương hiệu, người tiêu dùng sẽ "sẵn sàng chi nhiều hơn cho những thương hiệu có tinh thần trách nhiệm xã hội", "trả nhiều tiền hơn cho môi trường và dịch vụ trong lành hơn" và "quan tâm nhiều hơn đến bảo vệ môi trường và phát triển bền vững". Điều này cũng chỉ ra hướng phát triển cho các công ty tiêu dùng. Chỉ bằng cách phản ánh giá trị của thương hiệu và giành được lời truyền miệng, nó mới có thể hỗ trợ sự phát triển của thương hiệu trong một thời gian dài.

 

Việc bảo vệ môi trường của vật liệu đóng gói sản phẩm đã trở thành một trong những yếu tố quan trọng ảnh hưởng đến việc ra quyết định của người tiêu dùng. Như Mintel đã chỉ ra trong "Xu hướng chăm sóc cá nhân và sắc đẹp toàn cầu năm 2030", vào năm 2030, các sản phẩm và dịch vụ nên tập trung vào tuyên bố không chất thải, thay thế các sản phẩm làm đẹp bằng bao bì thân thiện với môi trường và thậm chí tăng cường khái niệm "không chất thải" trong thành phần sản phẩm sẽ đều được người tiêu dùng ưa chuộng.

 

Ngày càng có nhiều người tiêu dùng sẵn sàng trả tiền cho đạo đức hoặc giá trị, yêu cầu các thương hiệu thực hiện những thay đổi hữu hình. Các công ty làm đẹp đã bắt đầu nỗ lực bảo vệ môi trường, chẳng hạn như giảm thiểu việc sử dụng vật liệu nhựa không thể tái chế, đẩy nhanh việc phát triển và sử dụng vật liệu xanh có thể phân hủy, khởi động các hành động tái chế chai rỗng và cải thiện tỷ lệ sử dụng vật liệu đóng gói mỹ phẩm.

 

Sword đề cập đến đổi mới bao bì

 

Tìm hiểu sâu về thợ thủ công mới

 

Sự đổi mới của các sản phẩm làm đẹp không thể tách rời khỏi sự phát triển và biến đổi của bao bì. Xu hướng thiết kế bao bì trong tương lai sẽ chú ý nhiều hơn đến chất liệu, cấu trúc, tính bền vững và khả năng tái chế của bao bì, đồng thời thiết lập giao tiếp chuyên sâu và trải nghiệm thú vị với người tiêu dùng ngoài việc thưởng thức thị giác.