Тенденция эволюции упаковки косметических бутылок
Хорошая внешность стала жестким спросом на косметику!
Чтобы захватить новое поколение потребителей, мы должны начать с визуальной «стимуляции».
Внешний вид — это покупательная способность, а «экономика внешнего вида» взрывает новую потенциальную энергию косметического макияжа! Сосуществование внешнего вида и силы стало ключом к успеху косметических брендов. Новые требования и новые тенденции постоянно порождают новые рынки сбыта в индустрии красоты, а также новые потребности и возможности в упаковке.
Упаковка стала имиджем бренда и брендом в сознании потребителей. Как косметика может победить в жесткой битве за упаковку продукта с помощью акционерного стиля «экономики красоты»?
Появление маленьких капельниц, мини-упаковок...
Следите за трендом и вырвитесь с большого рынка
Популярность и обновление косметической упаковки неотделимы от рыночного спроса и тенденций.
В последние годы сохраняющаяся популярность категорий эссенций привела к производству и инновациям флаконов с эссенциями и упаковочных материалов для капельниц. Благодаря флаконам-капельницам косметика, средства по уходу за кожей и даже средства по уходу за волосами выглядят профессионально. Стеклянные бутылки и точные пипетки позволяют пользователям полностью контролировать дозировку и использование. В этой волне обновления потребления «капельница» с чувством технологии, профессионализма и «упаковки» быстро завоевала расположение потребителей.
Товары стали меньше и стали новым явлением потребления. Товары для одного человека стали новыми фаворитами, а косметика в мини-упаковках становится все более популярной. Популярность мини-упаковки тесно связана с поведением молодых женщин в отношении потребления косметики. С одной стороны, они более самостоятельны и приятны себе в понятиях потребления, а с другой стороны, постепенно возвращаются к рациональности.
Сейчас, когда эра «самоублажения» давно прошла, нравиться себе — это справедливость, обещанная лояльность к бренду исчезла, а «желание попробовать новое» у потребителей, несомненно, проявляется. Посты-95 имеют более быстрые итерации спроса, более высокую частоту потребления и более ранние этапы потребления. Они готовы пробовать новые продукты. По наблюдениям сообщества Xiaohongshu, текущая популярная косметика среди постов-95 в основном заменяется ежемесячно. Предпочтения постов-95 в отношении косметики демонстрируют характеристики "ежемесячного выбрасывания". Капсульные помады, мини-духи и другие мини-версии, над которыми стоит задуматься Макияж популярен среди молодежи.
Стоит отметить, что потребители становятся все более рациональными. Делая упор на качество жизни, они надеются, что косметика всегда будет оставаться свежей во время использования. Адвент-календарь, выпускаемый косметическими компаниями каждый год, стал очень хорошим выбором для покупок. Все виды оригинальной упаковки, изысканный и особенный дизайн добавляют массу удовольствия и сюрпризов; звездные продукты, популярные продукты, все продукты с ограниченным тиражом доступны. Хотя порция небольшая, ее можно израсходовать со временем, а впечатления все взрывные. Эта форма очень популярна в индустрии красоты.
Есть "температура" и "отношение"
Эмоциональная сила упаковки
Установление эмоциональной связи с потреблением особенно важно в сегодняшней конкуренции на рынке красоты.
Потребительский спрос на «новые продукты», которые стали первыми пользователями, становится все более сильным. Отчет Nielsen показывает, что более 64% потребителей готовы попробовать новые продукты только из-за инновационной упаковки. Что еще более удивительно, так это то, что Нильсен обнаружил, что окупаемость инвестиций в дизайн упаковки, который может привлечь внимание потребителей, в 50 раз выше, чем в обычной рекламной деятельности.
Визуальная «стимуляция» стала способом захвата нового поколения потребителей, и особенно важно установить эмоциональную связь с потребителями. Потребители, как правило, покупают продукты с «отношением», чувством идентичности, концепцией, которая им подходит и эмоционально резонирует с ними. Упаковка стала важным носителем для повышения тональности бренда и передачи эмоций от бренда, особенно среди молодых потребителей.
Число потребителей, преследующих «маленькую удачу» или «малость», постепенно увеличивается. Бренды красоты должны больше не останавливаться на удовлетворении функциональных потребностей потребителей, а уметь использовать язык потребителей и использовать упаковку в качестве носителя для общения с потребителями. Они общаются, вызывают эмоциональный резонанс и укрепляют чувство идентичности.
Эмоциональная потребительская психология является главной особенностью ИС. В последние годы «совместные бренды» и «лимитированные» косметические товары стали движущей силой для молодого поколения в «погоне за новыми тенденциями». Волна красоты x IP обязательно возрастет. Бьюти-толпа в новую эру демонстрирует свою собственную индивидуальность в области косметического макияжа. Погоня за драмами и звездами, просмотр фильмов и игры – это пост-95, предпочитающие отдых и развлечения, что также влияет на их выбор косметического макияжа. Они осмеливаются попробовать все виды трансграничных косметических продуктов, таких как стиль игры, стиль суда и т. д.
Использование упаковки в качестве носителя и введение эмоциональной температуры стало важным шагом косметических брендов на пути к прорыву.
«Ноль отходов» глубоко укоренился в сердцах людей
Тенденция защиты окружающей среды охватывает круг красоты
В косметической промышленности набирают обороты устойчивость, экологичность и защита окружающей среды, а осведомленность потребителей об экологии и защите окружающей среды повысилась.
Многоразовая упаковка набирает обороты. Бренд Hermès недавно запустил линию многоразовых губных помад, и многоразовые косметические средства стали новой тенденцией косметических продуктов.
Что касается отношения к брендам, потребители будут «готовы тратить больше на бренды с чувством социальной ответственности», «платить больше за более здоровую окружающую среду и услуги» и «уделять больше внимания защите окружающей среды и устойчивому развитию». Это также указывает направление развития для потребительских компаний. Только отражая ценность бренда и завоевывая популярность, он может поддерживать развитие бренда в течение длительного времени.
Защита окружающей среды упаковочных материалов для продуктов стала одним из важных факторов, влияющих на принятие решений потребителями. Как отмечает Mintel в «Глобальных тенденциях в области красоты и личной гигиены 2030», в 2030 году продукты и услуги должны быть ориентированы на заявления о безотходности, замене косметических товаров экологически чистой упаковкой и даже на укреплении концепции «ноль отходов» в ингредиентах продуктов. все будут одобрены потребителями.
Все больше и больше потребителей готовы платить за этику или ценности, требуя от брендов ощутимых изменений. Косметические компании начали усердно работать над защитой окружающей среды, например, сокращая применение неперерабатываемых пластиковых материалов, ускоряя разработку и использование экологически чистых разлагаемых материалов, запуская мероприятия по переработке пустых бутылок и повышая коэффициент использования косметических упаковочных материалов.
Меч относится к инновациям в упаковке
Углубитесь в новых мастеров
Инновации косметических продуктов неотделимы от эволюции и трансформации упаковки. Будущая тенденция дизайна упаковки будет уделять больше внимания материалу, структуре, экологичности и переработке упаковки, а также обеспечит углубленное общение и интересный опыт с потребителями помимо визуального удовольствия.
