Trend evolucije pakiranja kozmetičkih bočica
Dobar izgled postao je stroga potražnja za kozmetikom!
Kako bismo uhvatili novu generaciju potrošača, moramo početi s vizualnom "stimulacijom".
Izgled je kupovna moć, a "ekonomija izgleda" detonira novu potencijalnu energiju ljepote šminke! Suživot izgleda i snage postao je ključ uspjeha beauty brendova. Novi zahtjevi i novi trendovi neprestano rađaju nova prodajna mjesta u industriji ljepote, kao i nove potrebe i mogućnosti pakiranja.
Ambalaža je postala imidž robne marke i markirana u svijesti potrošača. Kako kozmetika može dobiti tešku bitku oko pakiranja proizvoda uz pomoć dioničarskog stila "ekonomije ljepote"?
Uspon malih kapaljki, mini pakiranja...
Držite korak s trendom i probijte se s velikog tržišta
Popularnost i nadogradnja beauty ambalaže neodvojiva je od potražnje i trendova na tržištu.
Posljednjih godina stalna popularnost kategorija esencija potaknula je proizvodnju i inovacije bočica i materijala za pakiranje esencija. Bočice s kapaljkom čine da šminka, proizvodi za njegu kože, pa čak i proizvodi za njegu kose izgledaju profesionalno. Staklene bočice i precizne kapaljke omogućuju korisnicima potpunu kontrolu doziranja i upotrebe. U ovom valu nadogradnje potrošnje, „kapaljka” s osjećajem za tehnologiju, profesionalnošću i „Ambalažom brzo je osvojila naklonost potrošača.
Roba je postala manja i postala novi fenomen potrošnje. Proizvodi "za jednu osobu" promovirani su u nove favorite, a kozmetika u mini pakiranjima postaje sve popularnija. Porast mini ambalaže usko je povezan s ponašanjem mladih žena u potrošnji ljepote. S jedne strane samostalniji su i sami sebi ugađaju u konceptima potrošnje, a s druge strane postupno se vraćaju racionalnosti.
Sada kada je era "samougađanja" odavno prošla, ugađanje samom sebi je pravda, obećana vjernost brendu je nestala, a "želja potrošača za isprobavanjem novih stvari" nedvojbeno se otkriva. Objave-95 imaju brže ponavljanje potražnje, veću učestalost potrošnje i ranije faze potrošnje. Voljni su isprobati nove proizvode. Promatranjem zajednice Xiaohongshu, trenutačno popularna kozmetika među post-95ima u osnovi se mijenja na mjesečnoj bazi. Preferencije posto-95ovih prema kozmetici pokazuju karakteristike "mjesečnog bacanja". Ruževi za usne u kapsulama, mini parfemi i druge mini verzije vrijedne razmišljanja Šminka je popularna među mladima.
Vrijedno je spomenuti da potrošači postaju sve racionalniji. Iz naglaska na kvalitetu života, nadaju se da će kozmetika tijekom korištenja uvijek biti svježa. Adventski kalendar koji svake godine lansiraju kozmetičke kuće postao je vrlo dobar izbor za kupovinu. Sve vrste pakiranja izvan dana, izuzetan i poseban dizajn, dodaju puno zabave i iznenađenja; zvjezdani proizvodi, popularni proizvodi, dostupni su proizvodi ograničenog izdanja. Iako je porcija mala, može se potrošiti s vremenom, a doživljaj je sav eksplozivan. Ovaj oblik je vrlo popularan u industriji ljepote.
Postoji "temperatura" i "stav"
Emocionalno osnaživanje pakiranja
Uspostavljanje emocionalne veze s potrošnjom posebno je važno u današnjoj tržišnoj konkurenciji ljepote.
Potražnja potrošača za "novim proizvodima" koji se rano usvajaju sve je veća. Nielsenovo izvješće pokazuje da je više od 64 posto potrošača spremno isprobati nove proizvode samo zbog inovativnog iskustva pakiranja. Ono što je još iznenađujuće je da je Nielsen otkrio da je povrat ulaganja u dizajn ambalaže koji može privući pozornost potrošača čak 50 puta veći od općih reklamnih aktivnosti.
Vizualna "stimulacija" postala je način zarobljavanja nove generacije potrošača, a posebno je važno uspostaviti emocionalnu vezu s potrošačima. Potrošači imaju tendenciju kupovati proizvode sa "stavom", osjećajem identiteta, konceptom koji im odgovara i koji s njima emocionalno rezonira. Ambalaža je postala važan nositelj za poboljšanje tonaliteta marke i prenošenje emocija marke, posebno među mladim potrošačima.
Postupno raste broj potrošača koji jure za "malom srećom" ili "malenošću". Kozmetički brendovi više ne bi trebali stati na zadovoljavanju funkcionalnih potreba potrošača, već znati koristiti jezik potrošača i koristiti ambalažu kao nositelj komunikacije s potrošačima. Oni komuniciraju, izazivaju emocionalnu rezonancu i jačaju osjećaj identiteta.
Psihologija emocionalnog potrošača glavna je značajka IP-a. Posljednjih godina "co-branded" i "limited" kozmetički proizvodi postali su pokretačka snaga mlađe generacije u "jurnjavi za novim trendovima". Val ljepote x IP sigurno će rasti. Gomila ljepote u novoj eri pokazuje svoje vlastite osebujnosti u polju ljepote šminke. Jurnjava za dramama i zvijezdama, gledanje filmova i igrica sve su to osobe koje preferiraju slobodno vrijeme i zabavu, što također utječe na njihov izbor šminke za uljepšavanje. Usuđuju se isprobati sve vrste prekograničnih kobrandiranih kozmetičkih proizvoda, kao što su stil igre, stil igre, itd.
Korištenje pakiranja kao nosača i ubrizgavanje emocionalne temperature postalo je važan korak za proboj kozmetičkih brendova.
"Zero waste" je duboko ukorijenjen u srcima ljudi
Trend zaštite okoliša zahvatio je krug ljepote
U kozmetičkoj industriji održivost, zelenilo i zaštita okoliša uzimaju sve više maha, a svijest potrošača o ekologiji i zaštiti okoliša je porasla.
Punjiva ambalaža uzima sve više maha. Brend Hermès nedavno je lansirao liniju punjivih ruževa za usne, a punjivi kozmetički proizvodi postali su novi trend kozmetičkih proizvoda.
Što se tiče stavova prema robnim markama, potrošači će biti "spremni više trošiti na robne marke s osjećajem društvene odgovornosti", "više plaćati za zdraviji okoliš i usluge", te "obraćati više pažnje zaštiti okoliša i održivom razvoju". To također ukazuje na smjer razvoja potrošačkih poduzeća. Samo odražavanjem vrijednosti brenda i osvajanjem usmene predaje može dugotrajno podržavati razvoj brenda.
Zaštita okoliša materijala za pakiranje proizvoda postala je jedan od važnih čimbenika koji utječu na donošenje odluka potrošača. Kao što je Mintel istaknuo u "Global Beauty and Personal Care Trends 2030", 2030. godine proizvodi i usluge trebali bi se usredotočiti na tvrdnje o nultom otpadu, zamjenu kozmetičkih proizvoda ekološkim pakiranjima, pa čak i jačanje koncepta "nula otpada" u sastojcima proizvoda svi biti favorizirani od strane potrošača.
Sve je više potrošača spremno platiti za etiku ili vrijednosti, zahtijevajući od robnih marki opipljive promjene. Kozmetičke tvrtke počele su naporno raditi na zaštiti okoliša, poput smanjenja primjene plastičnih materijala koji se ne mogu reciklirati, ubrzavanja razvoja i upotrebe zelenih razgradivih materijala, pokretanja akcija recikliranja praznih boca i poboljšanja stope iskorištenja materijala za pakiranje kozmetičkih proizvoda.
Sword se odnosi na inovaciju pakiranja
Istražite nove zanatlije
Inovacija kozmetičkih proizvoda neodvojiva je od evolucije i transformacije pakiranja. Budući trend dizajna ambalaže posvetit će više pozornosti materijalu, strukturi, održivosti i recikliranju ambalaže te uspostaviti dubinsku komunikaciju i zanimljivo iskustvo s potrošačima izvan vizualnog užitka.
