Emballage Evolution Trend af kosmetiske flasker

Et godt udseende er blevet en rig efterspørgsel efter kosmetik!

 

For at fange den nye generation af forbrugere skal vi starte med visuel "stimulering".

 

Udseende er købekraft, og "udseendeøkonomien" detonerer ny potentiel energi af skønhedsmakeup! Sameksistensen af ​​udseende og styrke er blevet nøglen til skønhedsmærkernes succes. Nye krav og nye trends afføder konstant nye afsætningsmuligheder i skønhedsbranchen, samt nye emballagebehov og muligheder.

 

Emballage er blevet et brandimage og mærket i forbrugernes bevidsthed. Hvordan kan kosmetik vinde den hårde kamp om produktemballage ved hjælp af aktionærstilen "skønhedsøkonomi"?

 

Fremkomsten af ​​små dråber, minipakker...

 

Følg med i trenden og bryd ud af det store marked

 

Populariteten og opgraderingen af ​​skønhedsemballage er uadskillelig fra markedets efterspørgsel og trends.

 

I de seneste år har den fortsatte popularitet af essenskategorier drevet produktionen og innovationen af ​​essensflasker og dråberemballagematerialer. Dråbeflasker får makeup, hudplejeprodukter og endda hårplejeprodukter til at se professionelle ud. Glasflasker og præcise dråber giver brugerne fuld kontrol over dosering og brug. I denne bølge af forbrugsopgraderinger, "dropper" med sans for teknologi, professionalisme og "Emballeringen vandt hurtigt forbrugernes gunst.

 

Råvarer er blevet mindre og blevet et nyt forbrugsfænomen. "One-person" produkter er blevet forfremmet til nye favoritter, og mini-pakkede kosmetik bliver mere og mere populær. Fremkomsten af ​​miniemballage er tæt forbundet med unge kvinders skønhedsforbrugsadfærd. På den ene side er de mere selvstændige og behagelige for sig selv i forhold til forbrugsbegreber, og på den anden side vender de gradvist tilbage til rationalitet.

Nu hvor æraen med "selvbehag" for længst er forbi, er det retfærdighed at behage sig selv, den lovede mærkeloyalitet er forsvundet, og forbrugernes "ønske om at prøve nye ting" afsløres uden tvivl. Indlæggene-95 har hurtigere efterspørgselsiterationer, højere forbrugsfrekvens og tidligere forbrugsstadier. De er villige til at prøve nye produkter. Gennem observation fra Xiaohongshu-fællesskabet udskiftes den nuværende populære kosmetik blandt indlæg-95 dybest set på månedlig basis. Indlæggets-95 præferencer for kosmetik viser egenskaberne ved "månedlig smid væk". Kapsellæbestifter, miniparfumer og andre miniversioner, der er værd at overveje Makeup er populært blandt unge.

 

Det er værd at nævne, at forbrugerne bliver mere og mere rationelle. Ud fra vægt på livskvalitet håber de, at kosmetik altid kan holdes frisk under brug. Adventskalenderen, der lanceres af skønhedsfirmaer hvert år, er blevet et meget godt indkøbsvalg. Alle former for ud-af-dagen emballage, udsøgt og specielt design, tilføjer en masse sjov og overraskelse; stjerneprodukter, hotsælgende produkter, Produkterne i begrænset oplag er alle tilgængelige. Selvom portionen er lille, kan den bruges op i tide, og oplevelsen er alt sammen eksplosiv. Denne form er meget populær i skønhedsindustrien.

 

Der er "temperatur" og "attitude"

 

Emotionel styrkelse af emballage

 

At etablere et følelsesmæssigt bånd til forbruget er særligt vigtigt i dagens skønhedsmarkedskonkurrence.

Forbrugernes efterspørgsel efter "nye produkter", som er early adopters, bliver stadig stærkere. Nielsen-rapporten viser, at mere end 64 procent af forbrugerne er villige til at prøve nye produkter alene på grund af den innovative emballageoplevelse. Hvad der er endnu mere overraskende er, at Nielsen fandt ud af, at investeringsafkastet af et emballagedesign, der kan tiltrække forbrugernes opmærksomhed, er så højt som 50 gange større end almindelige reklameaktiviteter.

 

Visuel "stimulering" er blevet en måde at fange den nye generation af forbrugere på, og det er særligt vigtigt at etablere en følelsesmæssig forbindelse med forbrugerne. Forbrugere har en tendens til at købe produkter med "attitude", en følelse af identitet, et koncept, der passer, og som resonerer med dem følelsesmæssigt. Emballage er blevet en vigtig bærer til at forbedre mærkets tonalitet og formidle mærkefølelser, især blandt unge forbrugere.

Antallet af forbrugere, der forfølger "lidt held" eller "småhed", er gradvist stigende. Skønhedsmærker skal ikke længere stoppe ved at tilfredsstille forbrugernes funktionelle behov, men vide, hvordan man bruger forbrugernes sprog og bruger emballage som transportmiddel til at kommunikere med forbrugerne. De kommunikerer, fremkalder følelsesmæssig resonans og forstærker en følelse af identitet.

 

Følelsesmæssig forbrugerpsykologi er et vigtigt træk ved IP. I de senere år er "co-branded" og "limited" skønhedsprodukter blevet drivkraften for den yngre generation til at "jage nye trends". Bølgen af ​​skønhed x IP er nødt til at stige. Skønhedsskaren i den nye æra viser deres egne distinkte personligheder inden for skønhedsmakeup. At jagte dramaer og stjerner, se film og spil er alle indlæg-95, der foretrækker fritid og underholdning, hvilket også påvirker deres valg af skønhedsmakeup. De tør prøve alle former for grænseoverskridende co-brandede skønhedsprodukter, såsom game style, court style mv.

 

Brug af emballage som bærer og indsprøjtning af følelsesmæssig temperatur er blevet et vigtigt skridt for kosmetikmærker at slå igennem.

"Zero waste" er dybt forankret i folkets hjerter

 

Trenden med miljøbeskyttelse fejer over skønhedscirklen

 

I kosmetikindustrien er bæredygtighed, grønhed og miljøbeskyttelse ved at tage fart, og forbrugernes bevidsthed om økologisk og miljømæssig beskyttelse er øget.

 

Genopfyldelig emballage tager fart. Brand Hermès lancerede for nylig en linje af genopfyldelige læbestifter, og genopfyldelige skønhedsprodukter er blevet en ny trend inden for skønhedsprodukter.

 

Med hensyn til holdninger til mærker vil forbrugerne være "villige til at bruge mere på mærker med en følelse af socialt ansvar", "betale mere for et sundere miljø og tjenester" og "være mere opmærksom på miljøbeskyttelse og bæredygtig udvikling". Dette peger også på udviklingsretningen for forbrugervirksomheder. Kun ved at afspejle mærkets værdi og vinde mund til mund kan det understøtte udviklingen af ​​brandet i lang tid.

 

Miljøbeskyttelse af produktemballagematerialer er blevet en af ​​de vigtige faktorer, der påvirker forbrugernes beslutningstagning. Som Mintel påpegede i "Global Beauty and Personal Care Trends 2030", i 2030, bør produkter og tjenester fokusere på "zero waste claims", at erstatte skønhedsprodukter med miljøvenlig emballage og endda styrke konceptet "zero waste" i produktingredienser. alle blive begunstiget af forbrugerne.

 

Flere og flere forbrugere er villige til at betale for etik eller værdier og kræver, at brands foretager håndgribelige ændringer. Skønhedsfirmaer er begyndt at arbejde hårdt på miljøbeskyttelse, såsom at reducere anvendelsen af ​​ikke-genanvendelige plastmaterialer, fremskynde udviklingen og brugen af ​​grønne nedbrydelige materialer, lancere genbrugshandlinger for tomme flasker og forbedre udnyttelsesgraden af ​​kosmetiske emballagematerialer.

 

Sword refererer til emballageinnovation

 

Grav dybt ned i nye håndværkere

 

Innovationen af ​​skønhedsprodukter er uadskillelig fra udviklingen og transformationen af ​​emballage. Den fremtidige emballagedesigntrend vil være mere opmærksom på emballagens materiale, struktur, bæredygtighed og genbrug og etablere dybdegående kommunikation og interessant oplevelse med forbrugerne ud over visuel nydelse.