Tren Evolusi Kemasan Botol Kosmetik

Ketampanan telah menjadi permintaan yang kaku untuk kosmetik!

 

Untuk menangkap konsumen generasi baru, kita harus mulai dengan "stimulasi" visual.

 

Penampilan adalah daya beli, dan "ekonomi penampilan" meledakkan energi potensial baru dari riasan kecantikan! Perpaduan antara penampilan dan kekuatan menjadi kunci sukses brand kecantikan. Tuntutan baru dan tren baru terus melahirkan outlet baru di industri kecantikan, serta kebutuhan dan peluang kemasan baru.

 

Kemasan telah menjadi brand image dan branded di benak konsumen. Bagaimana kosmetik bisa memenangkan pertarungan berat kemasan produk dengan bantuan gaya pemegang saham "ekonomi kecantikan"?

 

Munculnya penetes kecil, kemasan mini...

 

Mengikuti tren dan keluar dari pasar besar

 

Popularitas dan peningkatan kemasan kecantikan tidak terlepas dari permintaan dan tren pasar.

 

Dalam beberapa tahun terakhir, popularitas kategori esensi yang berkelanjutan telah mendorong produksi dan inovasi botol esensi dan bahan kemasan penetes. Botol penetes membuat riasan, produk perawatan kulit, bahkan produk perawatan rambut terlihat profesional. Botol kaca dan penetes yang tepat memungkinkan pengguna untuk sepenuhnya mengontrol dosis dan penggunaan. Dalam gelombang peningkatan konsumsi ini, "penetes" dengan rasa teknologi, profesionalisme, dan "Kemasan dengan cepat memenangkan hati konsumen.

 

Komoditas menjadi lebih kecil dan menjadi fenomena konsumsi baru. Produk "satu orang" telah dipromosikan menjadi favorit baru, dan kosmetik kemasan mini menjadi semakin populer. Maraknya kemasan mini sangat erat kaitannya dengan perilaku konsumsi kecantikan remaja putri. Di satu sisi, mereka lebih mandiri dan menyenangkan diri sendiri dalam hal konsep konsumsi, dan di sisi lain, lambat laun mereka kembali ke rasionalitas.

Sekarang era "menyenangkan diri sendiri" telah lama berlalu, menyenangkan diri sendiri adalah keadilan, loyalitas merek yang dijanjikan telah hilang, dan "keinginan untuk mencoba hal baru" konsumen tidak diragukan lagi terungkap. Pos-95 memiliki iterasi permintaan yang lebih cepat, frekuensi konsumsi yang lebih tinggi, dan tahap konsumsi yang lebih awal. Mereka bersedia mencoba produk baru. Melalui pengamatan komunitas Xiaohongshu, kosmetik populer saat ini di antara postingan-95 pada dasarnya diganti setiap bulan. Preferensi pos-95 untuk kosmetik menunjukkan karakteristik "membuang bulanan". Lipstik kapsul, parfum mini, dan versi mini lainnya yang patut direnungkan Makeup populer di kalangan anak muda.

 

Perlu disebutkan bahwa konsumen menjadi semakin rasional. Di luar penekanan pada kualitas hidup, mereka berharap kosmetik selalu terjaga kesegarannya selama digunakan. Kalender Advent yang diluncurkan oleh perusahaan kecantikan setiap tahun telah menjadi pilihan belanja yang sangat baik. Semua jenis kemasan out-of-the-day, desain yang indah dan spesial, menambah banyak kesenangan dan kejutan; produk bintang, produk laris, Produk edisi terbatas semuanya tersedia. Meski porsinya kecil, bisa habis tepat waktu, dan expnya semuanya eksplosif. Bentuk ini sangat populer di industri kecantikan.

 

Ada "suhu" dan "sikap"

 

Pemberdayaan Emosi Pengemasan

 

Membangun ikatan emosional dengan konsumsi sangat penting dalam persaingan pasar kecantikan saat ini.

Permintaan konsumen akan “produk baru” yang merupakan pengadopsi awal semakin kuat. Laporan Nielsen menunjukkan bahwa lebih dari 64 persen konsumen bersedia mencoba produk baru hanya karena pengalaman pengemasan yang inovatif. Yang lebih mengejutkan adalah Nielsen menemukan bahwa pengembalian investasi dari desain kemasan yang dapat menarik perhatian konsumen mencapai 50 kali lipat dari kegiatan periklanan umum.

 

"Stimulasi" visual telah menjadi cara untuk menangkap konsumen generasi baru, dan sangat penting untuk menjalin hubungan emosional dengan konsumen. Konsumen cenderung membeli produk dengan "sikap", rasa identitas, konsep yang sesuai, dan selaras dengan mereka secara emosional. Pengemasan telah menjadi pembawa penting untuk meningkatkan tonalitas merek dan menyampaikan emosi merek, terutama di kalangan konsumen muda.

Jumlah konsumen yang mengejar "keberuntungan kecil" atau "kekecilan" secara bertahap meningkat. Brand kecantikan seharusnya tidak lagi berhenti pada pemenuhan kebutuhan fungsional konsumen, tetapi tahu bagaimana menggunakan bahasa konsumen dan menggunakan kemasan sebagai pembawa untuk berkomunikasi dengan konsumen. Mereka berkomunikasi, membangkitkan resonansi emosional, dan memperkuat rasa identitas.

 

Psikologi konsumen emosional adalah fitur utama IP. Dalam beberapa tahun terakhir, produk kecantikan "co-branded" dan "terbatas" telah menjadi pendorong generasi muda untuk "mengejar tren baru". Gelombang keindahan x IP pasti akan meningkat. Kerumunan kecantikan di era baru menunjukkan kepribadian mereka yang berbeda di bidang tata rias kecantikan. Mengejar drama dan bintang, menonton film, dan game adalah semua postingan-95yang lebih memilih waktu luang dan hiburan, yang juga memengaruhi pilihan makeup kecantikan mereka. Mereka berani mencoba segala macam produk kecantikan lintas batas co-branded, seperti gaya permainan, gaya pengadilan, dll.

 

Menggunakan kemasan sebagai pembawa dan menyuntikkan suhu emosional telah menjadi langkah penting bagi merek kosmetik untuk menerobos.

"Zero waste" mengakar kuat di hati masyarakat

 

Tren perlindungan lingkungan menyapu lingkaran kecantikan

 

Dalam industri kosmetik, keberlanjutan, kehijauan, dan perlindungan lingkungan mendapatkan momentum, dan kesadaran konsumen akan perlindungan ekologi dan lingkungan telah meningkat.

 

Kemasan isi ulang mendapatkan momentum. Merek Hermès baru-baru ini meluncurkan lini lipstik isi ulang, dan produk kecantikan isi ulang telah menjadi tren produk kecantikan baru.

 

Dalam hal sikap terhadap merek, konsumen akan "bersedia membelanjakan lebih banyak untuk merek dengan rasa tanggung jawab sosial", "membayar lebih untuk lingkungan dan layanan yang lebih sehat", dan "lebih memperhatikan perlindungan lingkungan dan pembangunan berkelanjutan". Ini juga menunjukkan arah pengembangan untuk perusahaan konsumen. Hanya dengan mencerminkan nilai merek dan memenangkan promosi dari mulut ke mulut dapat mendukung perkembangan merek untuk waktu yang lama.

 

Perlindungan lingkungan dari bahan kemasan produk telah menjadi salah satu faktor penting yang mempengaruhi pengambilan keputusan konsumen. Seperti yang ditunjukkan Mintel dalam "Global Beauty and Personal Care Trends 2030", pada tahun 2030, produk dan layanan harus fokus pada klaim tanpa limbah, mengganti produk kecantikan dengan kemasan ramah lingkungan, dan bahkan memperkuat konsep "tanpa limbah" dalam bahan produk akan semua disukai oleh konsumen.

 

Semakin banyak konsumen bersedia membayar untuk etika atau nilai, menuntut merek membuat perubahan yang nyata. Perusahaan kecantikan mulai bekerja keras dalam perlindungan lingkungan, seperti mengurangi penggunaan bahan plastik yang tidak dapat didaur ulang, mempercepat pengembangan dan penggunaan bahan ramah lingkungan yang dapat terurai, meluncurkan aksi daur ulang botol kosong, dan meningkatkan tingkat pemanfaatan bahan kemasan kosmetik.

 

Pedang mengacu pada inovasi kemasan

 

Gali lebih dalam pengrajin baru

 

Inovasi produk kecantikan tidak terlepas dari evolusi dan transformasi kemasan. Tren desain kemasan masa depan akan lebih memperhatikan bahan, struktur, keberlanjutan dan daur ulang kemasan, serta menjalin komunikasi mendalam dan pengalaman menarik dengan konsumen di luar kenikmatan visual.