Тенденція еволюції упаковки косметичних пляшок

Гарний зовнішній вигляд став жорстким попитом на косметику!

 

Щоб захопити нове покоління споживачів, ми повинні почати з візуальної «стимуляції».

 

Зовнішній вигляд — це купівельна спроможність, а «економіка зовнішнього вигляду» підриває нову потенційну енергію краси-макіяжу! Співіснування зовнішності та сили стало запорукою успіху косметичних брендів. Нові вимоги та нові тенденції постійно породжують нові точки збуту в індустрії краси, а також нові потреби та можливості в упаковці.

 

Упаковка стала іміджем бренду та брендом у свідомості споживачів. Як косметика може виграти важку боротьбу за упаковку продуктів за допомогою акціонерного стилю «економіки краси»?

 

Зростання кількості маленьких крапельниць, міні-упаковок...

 

Слідкуйте за трендом і вирвіться з великого ринку

 

Популярність та оновлення косметичної упаковки невіддільні від ринкового попиту та тенденцій.

 

Останніми роками незмінна популярність категорій есенцій сприяла виробництву та інноваціям пляшок есенцій і пакувальних матеріалів для крапельниць. Пляшки-крапельниці роблять макіяж, засоби для догляду за шкірою та навіть засоби для догляду за волоссям професійними. Скляні флакони та точні крапельниці дозволяють користувачам повністю контролювати дозування та використання. У цій хвилі оновлення споживання «крапельниця» з відчуттям технологій, професіоналізмом і «упаковкою» швидко завоювала прихильність споживачів.

 

Товари стали меншими і стали новим явищем споживання. Продукти «для однієї особи» отримали нові фаворити, а косметика в міні-упаковках стає все більш популярною. Зростання кількості міні-упаковок тісно пов’язане з поведінкою молодих жінок щодо споживання краси. З одного боку, вони більш самостійні та приємні собі в споживацьких концепціях, а з іншого – поступово повертаються до раціональності.

Тепер, коли ера «самодогоджання» давно минула, догоджати самому собі — це справедливість, обіцяна лояльність до бренду зникла, а «бажання споживачів спробувати нове» безсумнівно виявилося. Пости-95 мають швидші ітерації попиту, вищу частоту споживання та більш ранні стадії споживання. Вони охоче пробують нові продукти. Згідно зі спостереженнями спільноти Xiaohongshu, поточна популярна косметика серед пост-95s в основному замінюється щомісяця. Уподобання дописів щодо косметики демонструють ознаки «щомісячного викидання». Капсульні помади, міні-парфуми та інші міні-версії, про які варто подумати. Макіяж популярний серед молоді.

 

Варто зазначити, що споживачі стають все більш раціональними. Наголошуючи на якості життя, вони сподіваються, що косметика завжди може бути свіжою під час використання. Адвент-календар, який щороку запускають косметичні компанії, став дуже гарним вибором для покупок. Усі види упаковки поза повсякденного використання, вишуканий та особливий дизайн, додають багато задоволення та сюрпризу; зіркові продукти, популярні продукти, продукти обмеженої серії доступні. Хоча порція невелика, її можна використати з часом, а враження вибухові. Ця форма дуже популярна в індустрії краси.

 

Є "температура" і "ставлення"

 

Розширення емоційних можливостей упаковки

 

Встановлення емоційного зв’язку зі споживанням є особливо важливим у сучасній конкуренції на ринку краси.

Попит споживачів на «нові продукти», які є першими, зростає. Звіт Nielsen показує, що понад 64 відсотки споживачів готові спробувати нові продукти лише завдяки інноваційній упаковці. Ще більш дивним є те, що Nielsen виявив, що рентабельність інвестицій у дизайн упаковки, який може привернути увагу споживачів, у 50 разів перевищує загальну рекламну діяльність.

 

Візуальна «стимуляція» стала способом захопити нове покоління споживачів, і особливо важливо встановити емоційний зв’язок із споживачами. Споживачі, як правило, купують продукти зі «ставленням», почуттям ідентичності, концепцією, яка підходить і яка резонує з ними емоційно. Упаковка стала важливим носієм для покращення тональності бренду та передачі емоцій бренду, особливо серед молодих споживачів.

Поступово зростає кількість споживачів, які гнаться за «малим везінням» або «малістю». Бренди краси більше не повинні зупинятися на задоволенні функціональних потреб споживачів, а повинні знати, як використовувати мову споживачів і використовувати упаковку як носій для спілкування зі споживачами. Вони спілкуються, викликають емоційний резонанс і зміцнюють почуття ідентичності.

 

Психологія емоційного споживача є головною особливістю ІВ. Останніми роками «кобрендові» та «лімітовані» косметичні продукти стали рушійною силою для молодого покоління «гнатися за новими трендами». Хвиля краси x IP неодмінно зростатиме. Натовп краси в нову епоху демонструє свою особливу індивідуальність у сфері косметики. Гонитва за драмами та зірками, перегляд фільмів та ігри – це люди, які віддають перевагу дозвіллю та розвагам, що також впливає на вибір косметики. Вони наважуються спробувати всі види транскордонних косметичних продуктів спільного бренду, наприклад стиль гри, стиль корту тощо.

 

Використання упаковки як носія та нагнітання емоційної температури стало важливим кроком для прориву косметичних брендів.

«Нуль відходів» глибоко вкорінився в серцях людей

 

Тренд захисту навколишнього середовища охоплює коло краси

 

У косметичній промисловості стійкість, екологія та охорона навколишнього середовища набирають обертів, а обізнаність споживачів щодо екології та захисту навколишнього середовища зросла.

 

Багаторазова тара набирає обертів. Бренд Hermès нещодавно запустив лінію багаторазових помад, і косметичні засоби багаторазового використання стали новою тенденцією в косметичних продуктах.

 

З точки зору ставлення до брендів, споживачі будуть «готові витрачати більше на бренди з почуттям соціальної відповідальності», «платити більше за здоровіше довкілля та послуги» і «приділяти більше уваги захисту навколишнього середовища та сталому розвитку». Це також вказує напрямок розвитку споживчих компаній. Лише відображаючи цінність бренду та перемагаючи з усної інформації, він може підтримувати розвиток бренду протягом тривалого часу.

 

Захист навколишнього середовища пакувальних матеріалів для продуктів став одним із важливих факторів, що впливають на прийняття споживачем рішень. Як зазначає Mintel у «Глобальні тенденції краси та особистої гігієни 2030», у 2030 році продукти та послуги повинні зосереджуватися на заявах про нуль відходів, заміну косметичних засобів екологічно чистою упаковкою, і навіть посилення концепції «нуль відходів» в інгредієнтах продукту призведе до споживачі віддають перевагу всім.

 

Все більше і більше споживачів готові платити за етику чи цінності, вимагаючи від брендів відчутних змін. Косметичні компанії почали наполегливо працювати над захистом навколишнього середовища, наприклад, скоротити використання пластикових матеріалів, що не підлягають вторинній переробці, прискорити розробку та використання екологічно чистих матеріалів, що розкладаються, розпочати заходи з переробки порожніх пляшок і покращити рівень використання косметичних пакувальних матеріалів.

 

Sword відноситься до інноваційної упаковки

 

Глибоко досліджуйте нових майстрів

 

Інновації косметичних засобів невіддільні від еволюції та трансформації упаковки. Майбутня тенденція дизайну упаковки приділятиме більше уваги матеріалам, структурі, екологічності та вторинній переробці упаковки, а також створюватиме поглиблене спілкування та цікавий досвід зі споживачами, окрім візуального задоволення.