Tendência de Evolução de Embalagens de Frascos de Cosméticos

A boa aparência tornou-se uma exigência rígida de cosméticos!

 

Para capturar a nova geração de consumidores, devemos começar com a "estimulação" visual.

 

Aparência é poder de compra, e a "economia da aparência" é detonar novas energias potenciais da maquiagem de beleza! A coexistência de aparência e força tornou-se a chave para o sucesso das marcas de beleza. Novas demandas e novas tendências estão constantemente dando origem a novos pontos de venda na indústria da beleza, bem como novas necessidades e oportunidades de embalagem.

 

A embalagem tornou-se uma imagem de marca e marca na mente dos consumidores. Como os cosméticos podem vencer a dura batalha da embalagem do produto com a ajuda do estilo de "economia da beleza" dos acionistas?

 

A ascensão de pequenos conta-gotas, mini-embalagens...

 

Acompanhe a tendência e saia do grande mercado

 

A popularidade e a atualização das embalagens de beleza são inseparáveis ​​da demanda e das tendências do mercado.

 

Nos últimos anos, a popularidade contínua das categorias de essências impulsionou a produção e a inovação de frascos de essências e materiais de embalagem conta-gotas. Os frascos conta-gotas fazem com que a maquiagem, os produtos para a pele e até os produtos para o cabelo pareçam profissionais. Garrafas de vidro e conta-gotas precisos permitem que os usuários controlem totalmente a dosagem e o uso. Nesta onda de atualizações de consumo, o “conta-gotas” com senso de tecnologia, profissionalismo e “A embalagem conquistou rapidamente a preferência dos consumidores.

 

As commodities tornaram-se menores e se tornaram um novo fenômeno de consumo. Os produtos "para uma pessoa" foram promovidos a novos favoritos e os cosméticos mini-embalados estão se tornando cada vez mais populares. A ascensão das mini embalagens está intimamente relacionada ao comportamento de consumo de beleza das mulheres jovens. Por um lado, são mais independentes e agradáveis ​​a si mesmos em termos de conceitos de consumo e, por outro, estão voltando gradativamente à racionalidade.

Agora que a era do "auto-agrado" já passou, agradar a si mesmo é justiça, a prometida fidelidade à marca desapareceu e o "desejo de experimentar coisas novas" dos consumidores é, sem dúvida, revelado. As postagens-95 têm iterações de demanda mais rápidas, maior frequência de consumo e estágios de consumo anteriores. Eles estão dispostos a experimentar novos produtos. Através da observação da comunidade Xiaohongshu, os cosméticos populares atuais entre os post-95 são basicamente substituídos mensalmente. As preferências dos post-95s por cosméticos mostram as características de "jogar fora mensalmente". Batons em cápsula, mini perfumes e outras mini versões que valem a pena ponderar A maquiagem é popular entre os jovens.

 

Vale ressaltar que os consumidores estão cada vez mais racionais. Com ênfase na qualidade de vida, eles esperam que os cosméticos possam ser mantidos sempre frescos durante o uso. O Calendário do Advento, lançado anualmente pelas empresas de beleza, tornou-se uma ótima opção de compra. Todos os tipos de embalagens fora do dia, design requintado e especial, adicionam muita diversão e surpresa; produtos estrela, produtos de venda quente, os produtos de edição limitada estão todos disponíveis. Embora a porção seja pequena, pode ser consumida com o tempo, e a experiência é toda explosiva. Esta forma é muito popular na indústria da beleza.

 

Existe "temperatura" e "atitude"

 

Empoderamento Emocional da Embalagem

 

Estabelecer um vínculo emocional com o consumo é particularmente importante na competição atual do mercado de beleza.

A demanda dos consumidores por "novos produtos" que são os primeiros a adotar é cada vez mais forte. O relatório da Nielsen mostra que mais de 64% dos consumidores estão dispostos a experimentar novos produtos apenas por causa da experiência de embalagem inovadora. O que é ainda mais surpreendente é que a Nielsen descobriu que o retorno sobre o investimento de um design de embalagem que pode atrair a atenção dos consumidores chega a ser 50 vezes maior que o das atividades publicitárias em geral.

 

A "estimulação" visual tornou-se uma forma de captar a nova geração de consumidores, sendo particularmente importante estabelecer uma ligação emocional com os consumidores. Os consumidores tendem a comprar produtos com "atitude", um senso de identidade, um conceito que se encaixa e que ressoa com eles emocionalmente. A embalagem tornou-se um veículo importante para realçar a tonalidade da marca e transmitir a emoção da marca, especialmente entre os consumidores jovens.

O número de consumidores que buscam "pouca sorte" ou "pequenez" está aumentando gradualmente. As marcas de beleza não devem mais se limitar a satisfazer as necessidades funcionais dos consumidores, mas saber usar a linguagem dos consumidores e usar a embalagem como um veículo para se comunicar com os consumidores. Eles se comunicam, evocam ressonância emocional e reforçam um senso de identidade.

 

A psicologia emocional do consumidor é uma das principais características do IP. Nos últimos anos, os produtos de beleza "co-branded" e "limitados" tornaram-se a força motriz para a geração mais jovem "perseguir novas tendências". A onda de beleza x IP está fadada a aumentar. A multidão de beleza na nova era mostra suas próprias personalidades distintas no campo da maquiagem de beleza. Perseguir dramas e estrelas, assistir a filmes e jogos são postagens-95 que preferem lazer e entretenimento, o que também afeta a escolha da maquiagem de beleza. Eles se atrevem a experimentar todos os tipos de produtos de beleza de marcas compartilhadas transfronteiriças, como estilo de jogo, estilo de quadra, etc.

 

Usar a embalagem como veículo e injetar temperatura emocional tornou-se um passo importante para o avanço das marcas de cosméticos.

O "desperdício zero" está profundamente enraizado no coração das pessoas

 

A tendência de proteção ambiental varre o círculo de beleza

 

Na indústria de cosméticos, a sustentabilidade, o verde e a proteção ambiental estão ganhando força, e a conscientização dos consumidores sobre proteção ecológica e ambiental aumentou.

 

As embalagens recarregáveis ​​estão ganhando força. A marca Hermès lançou recentemente uma linha de batons recarregáveis, e os produtos de beleza recarregáveis ​​se tornaram uma nova tendência em produtos de beleza.

 

Em termos de atitudes face às marcas, os consumidores estarão “dispostos a gastar mais em marcas com sentido de responsabilidade social”, “pagar mais por um ambiente e serviços mais saudáveis” e “dar mais atenção à proteção ambiental e ao desenvolvimento sustentável”. Isso também aponta a direção de desenvolvimento para empresas de consumo. Somente refletindo o valor da marca e conquistando o boca a boca, ele pode apoiar o desenvolvimento da marca por um longo tempo.

 

A proteção ambiental dos materiais de embalagem do produto tornou-se um dos fatores importantes que afetam a tomada de decisão do consumidor. Como Mintel apontou em "Global Beauty and Personal Care Trends 2030", em 2030, os produtos e serviços devem se concentrar em alegações de desperdício zero, substituindo produtos de beleza por embalagens ecologicamente corretas e até fortalecendo o conceito de "desperdício zero" nos ingredientes do produto. todos serão favorecidos pelos consumidores.

 

Cada vez mais consumidores estão dispostos a pagar por ética ou valores, exigindo que as marcas façam mudanças tangíveis. As empresas de beleza começaram a trabalhar duro na proteção ambiental, como reduzir a aplicação de materiais plásticos não recicláveis, acelerar o desenvolvimento e o uso de materiais degradáveis ​​verdes, lançar ações de reciclagem de garrafas vazias e melhorar a taxa de utilização de materiais de embalagem de cosméticos.

 

Espada refere-se à inovação em embalagens

 

Mergulhe fundo em novos artesãos

 

A inovação dos produtos de beleza é inseparável da evolução e transformação das embalagens. A futura tendência de design de embalagem prestará mais atenção ao material, estrutura, sustentabilidade e reciclagem da embalagem, e estabelecerá uma comunicação profunda e uma experiência interessante com os consumidores além do prazer visual.