Trend ewolucji opakowań w butelkach kosmetycznych

Dobry wygląd stał się sztywnym wymogiem dla kosmetyków!

 

Aby uchwycić nowe pokolenie konsumentów, musimy zacząć od wizualnej „stymulacji”.

 

Wygląd to siła nabywcza, a „ekonomia wyglądu” detonuje nową potencjalną energię makijażu upiększającego! Współistnienie wyglądu i siły stało się kluczem do sukcesu marek kosmetycznych. Nowe wymagania i nowe trendy nieustannie rodzą nowe rynki zbytu w branży kosmetycznej, a także nowe potrzeby i możliwości w zakresie opakowań.

 

Opakowanie stało się wizerunkiem marki i marką w umysłach konsumentów. W jaki sposób kosmetyki mogą wygrać trudną bitwę o opakowania produktów z pomocą akcjonariuszy w stylu „gospodarki piękna”?

 

Powstanie małych zakraplaczy, mini-pakietów...

 

Nadążaj za trendem i wyrwij się z dużego rynku

 

Popularność i unowocześnienie opakowań kosmetycznych jest nierozerwalnie związane z popytem i trendami rynkowymi.

 

W ostatnich latach ciągła popularność kategorii esencji napędzała produkcję i innowacje w butelkach esencji i materiałach opakowaniowych z zakraplaczem. Butelki z zakraplaczem sprawiają, że makijaż, produkty do pielęgnacji skóry, a nawet produkty do pielęgnacji włosów wyglądają profesjonalnie. Szklane butelki i precyzyjne zakraplacze pozwalają użytkownikom w pełni kontrolować dawkowanie i stosowanie. W tej fali ulepszeń konsumpcyjnych „kroplowiec” z wyczuciem technologii, profesjonalizmu i „opakowania szybko zdobył przychylność konsumentów.

 

Towary stały się mniejsze i stały się nowym zjawiskiem konsumpcyjnym. Produkty „jednoosobowe” awansowały do ​​nowych ulubieńców, a coraz większą popularnością cieszą się kosmetyki w mini-paczkach. Powstanie mini opakowań jest ściśle związane z zachowaniami konsumenckimi młodych kobiet. Z jednej strony są bardziej niezależni i sympatyczni w konceptach konsumpcyjnych, z drugiej stopniowo wracają do racjonalności.

Teraz, gdy era „zadowalania siebie” dawno minęła, zadowalanie siebie jest sprawiedliwością, obiecana lojalność wobec marki zniknęła, a „chęć wypróbowania nowych rzeczy” konsumentów niewątpliwie się ujawniła. Posty-95mają szybsze iteracje popytu, większą częstotliwość zużycia i wcześniejsze etapy zużycia. Chętnie próbują nowych produktów. Z obserwacji społeczności Xiaohongshu wynika, że ​​aktualnie popularne kosmetyki wśród postów-95są zasadniczo wymieniane co miesiąc. Preferencje postów-95 dotyczące kosmetyków mają charakter „comiesięcznego wyrzucania”. Pomadki w kapsułkach, miniperfumy i inne mini wersje, nad którymi warto się zastanowić. Makijaż jest popularny wśród młodych ludzi.

 

Warto wspomnieć, że konsumenci stają się coraz bardziej racjonalni. W trosce o jakość życia mają nadzieję, że kosmetyki będą zawsze świeże podczas użytkowania. Kalendarz adwentowy wprowadzany co roku przez firmy kosmetyczne stał się bardzo dobrym wyborem zakupowym. Wszelkiego rodzaju nieszablonowe opakowania, wykwintny i wyjątkowy design, dodają wiele radości i niespodzianek; produkty gwiezdne, produkty sprzedające się na gorąco, wszystkie produkty z limitowanej edycji są dostępne. Chociaż porcja jest niewielka, można ją zużyć w czasie, a doświadczenie jest wybuchowe. Ta forma jest bardzo popularna w branży kosmetycznej.

 

Istnieje „temperatura” i „postawa”

 

Emocjonalne wzmocnienie opakowania

 

Nawiązanie emocjonalnej więzi z konsumpcją jest szczególnie ważne w dzisiejszej rywalizacji na rynku kosmetycznym.

Zapotrzebowanie konsumentów na „nowe produkty”, które są wczesnymi użytkownikami, jest coraz silniejsze. Z raportu Nielsena wynika, że ​​ponad 64 procent konsumentów jest skłonnych wypróbować nowe produkty tylko ze względu na innowacyjne opakowanie. Jeszcze bardziej zaskakujące jest to, że Nielsen odkrył, że zwrot z inwestycji w projekt opakowania, który może przyciągnąć uwagę konsumentów, jest nawet 50 razy wyższy niż w przypadku ogólnych działań reklamowych.

 

Wizualna „stymulacja” stała się sposobem na uchwycenie nowej generacji konsumentów, a szczególnie ważne jest nawiązanie emocjonalnej więzi z konsumentami. Konsumenci mają tendencję do kupowania produktów z „nastawieniem”, poczuciem tożsamości, koncepcją, która pasuje do nich i która rezonuje z nimi emocjonalnie. Opakowania stały się ważnym nośnikiem wzmacniającym tonację marki i przekazującym emocje związane z marką, zwłaszcza wśród młodych konsumentów.

Stopniowo rośnie liczba konsumentów dążących do „małego szczęścia” czy „małości”. Marki kosmetyczne nie powinny już ograniczać się do zaspokajania potrzeb funkcjonalnych konsumentów, ale umieć posługiwać się językiem konsumentów i wykorzystywać opakowania jako nośnik komunikacji z konsumentami. Komunikują się, wywołują rezonans emocjonalny i wzmacniają poczucie tożsamości.

 

Emocjonalna psychologia konsumenta jest główną cechą własności intelektualnej. W ostatnich latach „co-brandowane” i „limitowane” produkty kosmetyczne stały się siłą napędową młodego pokolenia do „pogoni za nowymi trendami”. Fala piękna x IP będzie się zwiększać. Tłum piękności w nowej erze pokazuje swoje odrębne osobowości w dziedzinie makijażu upiększającego. Pogoń za serialami i gwiazdami, oglądanie filmów i granie to wszyscy post-95, którzy preferują wypoczynek i rozrywkę, co również wpływa na wybór kosmetyków do makijażu. Odważają się wypróbować wszelkiego rodzaju transgraniczne produkty kosmetyczne pod wspólną marką, takie jak styl gry, styl dworski itp.

 

Używanie opakowania jako nośnika i wstrzykiwanie emocjonalnej temperatury stało się ważnym krokiem dla marek kosmetycznych, aby się przebić.

„Zero odpadów” jest głęboko zakorzenione w sercach ludzi

 

Trend ochrony środowiska zatacza krąg piękna

 

W branży kosmetycznej zrównoważony rozwój, ekologia i ochrona środowiska nabierają rozpędu, a świadomość konsumentów w zakresie ekologii i ochrony środowiska wzrosła.

 

Opakowania wielokrotnego użytku nabierają rozpędu. Marka Hermès niedawno wprowadziła na rynek linię szminek do wielokrotnego napełniania, a produkty kosmetyczne do wielokrotnego napełniania stały się nowym trendem kosmetycznym.

 

Jeśli chodzi o postawy wobec marek, konsumenci będą „skłonni wydawać więcej na marki z poczuciem odpowiedzialności społecznej”, „płacić więcej za zdrowsze środowisko i usługi” oraz „przywiązywać większą wagę do ochrony środowiska i zrównoważonego rozwoju”. Wskazuje to również kierunek rozwoju firm konsumenckich. Tylko poprzez odzwierciedlenie wartości marki i zdobywanie ustnych opinii może wspierać rozwój marki przez długi czas.

 

Ochrona środowiska materiałów opakowaniowych produktów stała się jednym z ważnych czynników wpływających na decyzje konsumenckie. Jak wskazał Mintel w „Global Beauty and Personal Care Trends 2030”, w 2030 roku produkty i usługi powinny koncentrować się na deklaracjach zero waste, zastępowaniu kosmetyków opakowaniami przyjaznymi dla środowiska, a nawet wzmocnieniu koncepcji „zero waste” w składnikach produktów. wszystkie będą preferowane przez konsumentów.

 

Coraz więcej konsumentów jest gotowych zapłacić za etykę lub wartości, żądając od marek namacalnych zmian. Firmy kosmetyczne zaczęły ciężko pracować nad ochroną środowiska, na przykład ograniczając stosowanie tworzyw sztucznych nienadających się do recyklingu, przyspieszając rozwój i wykorzystanie ekologicznych materiałów degradowalnych, uruchamiając akcje recyklingu pustych butelek i poprawiając stopień wykorzystania materiałów opakowaniowych do kosmetyków.

 

Miecz odnosi się do innowacji w zakresie opakowań

 

Zagłęb się w nowych rzemieślników

 

Innowacyjność produktów kosmetycznych jest nierozerwalnie związana z ewolucją i transformacją opakowań. Przyszły trend w projektowaniu opakowań będzie zwracał większą uwagę na materiał, strukturę, zrównoważony rozwój i recykling opakowań oraz zapewni dogłębną komunikację i interesujące doświadczenia z konsumentami wykraczające poza przyjemność wizualną.