روند تکامل بسته بندی بطری های لوازم آرایشی

ظاهر خوب به یک تقاضای سفت و سخت برای لوازم آرایش تبدیل شده است!

 

برای جذب نسل جدید مصرف کنندگان، باید با "تحریک" بصری شروع کنیم.

 

ظاهر قدرت خرید است و «اقتصاد ظاهری» انرژی بالقوه جدید آرایش زیبایی را منفجر می کند! همزیستی ظاهر و قدرت به رمز موفقیت برندهای زیبایی تبدیل شده است. خواسته‌های جدید و روندهای جدید دائماً در حال تولد خروجی‌های جدید در صنعت زیبایی و همچنین نیازها و فرصت‌های جدید بسته‌بندی هستند.

 

بسته بندی به یک تصویر برند تبدیل شده و در ذهن مصرف کنندگان برند شده است. لوازم آرایشی چگونه می تواند با کمک سبک سهامدار «اقتصاد زیبایی» در نبرد سخت بسته بندی محصولات پیروز شود؟

 

ظهور قطره چکان های کوچک، بسته های کوچک ...

 

با روند همراه باشید و از بازار بزرگ خارج شوید

 

محبوبیت و ارتقاء بسته بندی های زیبایی از تقاضا و روند بازار جدا نیست.

 

در سال های اخیر، محبوبیت مداوم دسته های اسانس باعث تولید و نوآوری بطری های اسانس و مواد بسته بندی قطره چکانی شده است. بطری های قطره چکانی آرایش، محصولات مراقبت از پوست و حتی محصولات مراقبت از مو را حرفه ای جلوه می دهند. بطری های شیشه ای و قطره چکان های دقیق به کاربران این امکان را می دهد که دوز و استفاده را به طور کامل کنترل کنند. در این موج ارتقای مصرف، «قطره‌انداز» با حس فناوری، حرفه‌ای بودن و «بسته‌بندی به سرعت مورد توجه مصرف‌کنندگان قرار گرفت.

 

کالاها کوچکتر شده و به یک پدیده مصرفی جدید تبدیل شده اند. محصولات "یک نفره" به محصولات مورد علاقه جدید ارتقا یافته اند و لوازم آرایشی بسته بندی شده مینی روز به روز محبوب تر می شوند. ظهور بسته بندی های کوچک ارتباط تنگاتنگی با رفتار مصرف زیبایی زنان جوان دارد. از یک طرف از نظر مفاهیم مصرفی مستقل تر و برای خود خوشایندتر هستند و از طرف دیگر به تدریج به عقلانیت باز می گردند.

اکنون که دوران «خودپسندی» مدت‌هاست گذشته است، راضی کردن خود عدالت است، وفاداری به برند موعود ناپدید شده است و بدون شک «میل مصرف‌کنندگان به امتحان چیزهای جدید» آشکار شده است. پست‌ها دارای تکرار تقاضای سریع‌تر، دفعات مصرف بالاتر و مراحل مصرف اولیه هستند. آنها مایلند محصولات جدید را امتحان کنند. از طریق مشاهده انجمن Xiaohongshu، لوازم آرایشی محبوب فعلی در بین پست‌ها اساساً به صورت ماهانه جایگزین می‌شوند. ترجیحات پست{3}} برای لوازم آرایشی ویژگی های "دور انداختن ماهانه" را نشان می دهد. رژ لب های کپسولی، عطرهای کوچک و سایر نسخه های کوچک دیگر که ارزش تامل دارد آرایش در بین جوانان محبوبیت دارد.

 

شایان ذکر است که مصرف کنندگان روز به روز منطقی تر می شوند. به دلیل تأکید بر کیفیت زندگی، آنها امیدوارند که لوازم آرایشی همیشه در طول استفاده تازه نگه داشته شوند. تقویم ظهور که هر ساله توسط شرکت های زیبایی راه اندازی می شود به یک انتخاب بسیار خوب برای خرید تبدیل شده است. انواع بسته بندی خارج از روز، طراحی نفیس و خاص، سرگرمی و شگفتی زیادی را اضافه می کند. محصولات ستاره، محصولات پرفروش، محصولات با نسخه محدود همگی در دسترس هستند. اگرچه بخش کوچک است، اما می توان آن را به موقع مصرف کرد، و تجربه بسیار انفجاری است. این فرم در صنعت زیبایی بسیار محبوب است.

 

"دما" و "نگرش" وجود دارد

 

توانمندسازی عاطفی بسته بندی

 

ایجاد پیوند عاطفی با مصرف به ویژه در رقابت بازار زیبایی امروزی اهمیت دارد.

تقاضای مصرف کنندگان برای "محصولات جدید" که اولین پذیرندگان هستند به طور فزاینده ای قوی است. گزارش نیلسن نشان می دهد که بیش از 64 درصد از مصرف کنندگان مایلند محصولات جدید را فقط به دلیل تجربه بسته بندی نوآورانه امتحان کنند. چیزی که حتی شگفت‌انگیزتر است این است که نیلسن دریافت که بازگشت سرمایه طراحی بسته‌بندی که می‌تواند توجه مشتریان را به خود جلب کند، 50 برابر بیشتر از فعالیت‌های تبلیغاتی عمومی است.

 

"تحریک" بصری راهی برای جذب نسل جدید مصرف کنندگان شده است و ایجاد ارتباط عاطفی با مصرف کنندگان از اهمیت ویژه ای برخوردار است. مصرف کنندگان تمایل دارند محصولاتی را با «نگرش»، حس هویت، مفهومی متناسب با آن ها بخرند و از نظر احساسی با آنها طنین انداز شود. بسته بندی به یک حامل مهم برای افزایش تونالیته برند و انتقال احساسات برند، به ویژه در میان مصرف کنندگان جوان تبدیل شده است.

تعداد مصرف کنندگانی که به دنبال "شانس کم" یا "کوچک بودن" هستند به تدریج در حال افزایش است. برندهای آرایشی دیگر نباید در ارضای نیازهای عملکردی مصرف کنندگان متوقف شوند، بلکه بدانند چگونه از زبان مصرف کنندگان استفاده کنند و از بسته بندی به عنوان یک حامل برای برقراری ارتباط با مصرف کنندگان استفاده کنند. آنها ارتباط برقرار می کنند، طنین عاطفی را برمی انگیزند و حس هویت را تقویت می کنند.

 

روانشناسی مصرف کننده عاطفی یکی از ویژگی های اصلی IP است. در سال‌های اخیر، محصولات زیبایی «هم‌نام تجاری» و «محدود» به نیروی محرکه نسل جوان برای «تعقیب گرایش‌های جدید» تبدیل شده‌اند. موج زیبایی x IP موظف است افزایش یابد. جمعیت زیبایی در عصر جدید شخصیت های متمایز خود را در زمینه آرایش زیبایی نشان می دهند. تعقیب درام‌ها و ستاره‌ها، تماشای فیلم و بازی، همگی پست‌هایی هستند که اوقات فراغت و سرگرمی را ترجیح می‌دهند، که بر انتخاب آرایش زیبایی آنها نیز تأثیر می‌گذارد. آن‌ها جرأت می‌کنند انواع محصولات زیبایی با نام تجاری فرامرزی مانند سبک بازی، سبک دادگاه و غیره را امتحان کنند.

 

استفاده از بسته بندی به عنوان حامل و تزریق دمای احساسی به گام مهمی برای برندهای لوازم آرایشی تبدیل شده است.

«ضایعات صفر» عمیقاً در دل مردم ریشه دوانده است

 

روند حفاظت از محیط زیست دایره زیبایی را فرا می گیرد

 

در صنعت لوازم آرایشی، پایداری، سبزی و حفاظت از محیط زیست در حال افزایش است و آگاهی مصرف کنندگان از حفاظت از محیط زیست و محیط زیست افزایش یافته است.

 

بسته بندی های قابل پر کردن مجدد در حال افزایش است. برند هرمس اخیراً خطی از رژ لب‌های قابل پر کردن مجدد را راه‌اندازی کرده است و محصولات زیبایی قابل پر کردن مجدد به یک روند جدید محصولات زیبایی تبدیل شده‌اند.

 

از نظر نگرش نسبت به برندها، مصرف کنندگان "مایل به خرج کردن بیشتر برای برندها با احساس مسئولیت اجتماعی"، "برای محیط زیست و خدمات سالم تر" و "توجه بیشتر به حفاظت از محیط زیست و توسعه پایدار" خواهند بود. این همچنین به مسیر توسعه برای شرکت های مصرف کننده اشاره می کند. تنها با انعکاس ارزش برند و برنده شدن دهان به دهان می تواند از توسعه برند برای مدت طولانی حمایت کند.

 

حفاظت از محیط زیست مواد بسته بندی محصول به یکی از عوامل مهم تأثیرگذار بر تصمیم گیری مصرف کننده تبدیل شده است. همانطور که مینتل در "روندهای جهانی زیبایی و مراقبت شخصی 2030" اشاره کرد، در سال 2030، محصولات و خدمات باید بر ادعای ضایعات صفر، جایگزینی محصولات زیبایی با بسته بندی سازگار با محیط زیست و حتی تقویت مفهوم "ضایعات صفر" در مواد تشکیل دهنده محصول تمرکز کنند. همه مورد پسند مصرف کنندگان قرار می گیرند.

 

مصرف کنندگان بیشتر و بیشتری مایل به پرداخت برای اخلاق یا ارزش ها هستند و از برندها می خواهند تغییرات ملموسی ایجاد کنند. شرکت های زیبایی شروع به کار سخت در زمینه حفاظت از محیط زیست کرده اند، مانند کاهش استفاده از مواد پلاستیکی غیرقابل بازیافت، تسریع توسعه و استفاده از مواد قابل تجزیه سبز، راه اندازی اقدامات بازیافت بطری خالی، و بهبود میزان استفاده از مواد بسته بندی لوازم آرایشی.

 

شمشیر به نوآوری بسته بندی اشاره دارد

 

حفاری عمیق در صنعتگران جدید

 

نوآوری محصولات زیبایی از تکامل و دگرگونی بسته بندی جدایی ناپذیر است. روند طراحی بسته بندی آینده توجه بیشتری به مواد، ساختار، پایداری و بازیافت بسته بندی خواهد داشت و ارتباط عمیق و تجربه جالبی را با مصرف کنندگان فراتر از لذت بصری برقرار می کند.