화장품 병의 포장 진화 추세

미모는 화장품의 강경한 수요가 되었습니다!

 

새로운 세대의 소비자를 사로잡기 위해서는 시각적인 "자극"부터 시작해야 합니다.

 

외모가 곧 구매력, 뷰티메이크업의 새로운 잠재에너지를 폭발시키는 '외모경제'! 외모와 강인함의 공존은 뷰티 브랜드 성공의 열쇠가 됐다. 새로운 수요와 새로운 트렌드는 뷰티 산업의 새로운 매장과 새로운 패키징 요구 사항 및 기회를 지속적으로 창출하고 있습니다.

 

패키징은 브랜드 이미지가 되었고 소비자의 마음 속에 브랜딩되었습니다. 화장품은 어떻게 '뷰티 이코노미'라는 주주 스타일의 도움으로 제품 포장의 험난한 전쟁에서 승리할 수 있을까?

 

작은 점적기, 미니팩의 등장…

 

트렌드를 따라잡고 큰 시장에서 벗어나십시오.

 

뷰티 패키징의 인기와 업그레이드는 시장 수요 및 트렌드와 불가분의 관계에 있습니다.

 

최근 몇 년 동안 에센스 카테고리의 지속적인 인기는 에센스 병 및 스포이드 포장재의 생산과 혁신을 주도했습니다. 드로퍼 병은 메이크업, 스킨 케어 제품, 심지어 헤어 케어 제품까지 전문적으로 보이게 합니다. 유리병과 정밀한 점적기를 사용하면 사용자가 복용량과 사용량을 완전히 제어할 수 있습니다. 이러한 소비 업그레이드의 물결 속에서 기술감각, 전문성, 포장이 빠르게 소비자의 호감을 샀다.

 

상품은 작아지고 새로운 소비 현상이 되었습니다. '1인용' 제품이 새로운 인기 상품으로 승격되고, 미니 패키지 화장품의 인기도 높아지고 있다. 미니 패키징의 대두는 젊은 여성의 뷰티 소비 행태와 밀접한 관련이 있다. 한편으로 그들은 소비 개념에 있어서 보다 독립적이고 자신에게 만족하며, 다른 한편으로는 점차 합리성으로 돌아가고 있다.

'자기 만족'의 시대는 이미 지났고, 자신을 기쁘게 하는 것은 정의이며, 약속된 브랜드 충성도는 사라지고 소비자의 '새로운 시도 욕구'는 의심할 여지 없이 드러난다. 포스트-95는 더 빠른 수요 반복, 더 높은 소비 빈도 및 더 이른 소비 단계를 가지고 있습니다. 그들은 기꺼이 새로운 제품을 시도합니다. Xiaohongshu 커뮤니티의 관찰을 통해 게시물-95 중 현재 인기 있는 화장품은 기본적으로 매월 교체됩니다. 포스트-95들의 화장품 선호도는 '매월 버리기'의 특징을 보인다. 캡슐 립스틱, 미니 향수 등 고민해볼 만한 미니 제품 메이크업은 젊은 층에게 인기다.

 

소비자들이 점점 더 합리적으로 변하고 있다는 점은 언급할 가치가 있습니다. 삶의 질을 중시하는 것보다 화장품을 사용하는 동안 항상 신선하게 유지될 수 있기를 바랍니다. 뷰티 기업들이 매년 출시하는 어드벤트 캘린더는 아주 좋은 쇼핑 선택지가 되었습니다. 모든 종류의 최신 포장, 정교하고 특별한 디자인은 많은 재미와 놀라움을 더합니다. 스타상품, 핫셀링상품, 한정상품 모두 가능합니다. 부분은 작지만 제 시간에 다 사용할 수 있고 경험은 모두 폭발적입니다. 이 양식은 미용 업계에서 매우 인기가 있습니다.

 

"온도"와 "태도"가 있습니다

 

포장의 정서적 권한 부여

 

소비와 정서적 유대감을 형성하는 것은 오늘날의 뷰티 시장 경쟁에서 특히 중요합니다.

얼리 어답터인 "신제품"에 대한 소비자의 요구가 점점 강해지고 있습니다. Nielsen 보고서에 따르면 소비자의 64% 이상이 혁신적인 포장 경험 때문에 새로운 제품을 사용해 볼 의향이 있다고 합니다. 더욱 놀라운 것은 소비자의 시선을 끌 수 있는 포장 디자인의 투자수익률이 일반 광고 활동에 비해 50배나 높다는 사실을 닐슨이 밝혀냈다는 점이다.

 

시각적인 "자극"은 새로운 세대의 소비자를 사로잡는 방법이 되었으며, 소비자와의 정서적 연결을 구축하는 것이 특히 중요합니다. 소비자는 "태도", 정체성 감각, 자신에게 적합하고 감정적으로 공감하는 개념으로 제품을 구매하는 경향이 있습니다. 패키징은 특히 젊은 소비자들 사이에서 브랜드 색조를 강화하고 브랜드 감성을 전달하는 중요한 매개체가 되었습니다.

"작은 행운" 또는 "소소함"을 추구하는 소비자가 점차 증가하고 있습니다. 뷰티 브랜드는 더 이상 소비자의 기능적 요구를 만족시키는 데 그치지 않고 소비자의 언어를 사용할 줄 알고 포장을 매개체로 소비자와 소통해야 합니다. 그들은 의사 소통하고 정서적 공명을 불러 일으키며 정체성을 강화합니다.

 

정서적인 소비자 심리는 IP의 주요 특징입니다. 최근 몇 년 동안 "공동 브랜드" 및 "한정" 미용 제품은 젊은 세대가 "새로운 트렌드를 쫓는" 원동력이 되었습니다. 뷰티XIP 열풍은 더욱 커질 수밖에 없다. 새로운 시대의 뷰티군중은 뷰티메이크업 분야에서 각자의 개성이 뚜렷하다. 드라마와 스타를 쫓고, 영화를 보고, 게임을 하는 것은 모두 여가와 오락을 선호하는 포스트-95들이고, 이는 뷰티 메이크업 선택에도 영향을 미칩니다. 게임 스타일, 코트 스타일 등 모든 종류의 국경을 넘는 공동 브랜드 미용 제품을 감히 시도합니다.

 

포장을 매개체로 사용하고 감정의 온도를 주입하는 것은 화장품 브랜드가 돌파하는 중요한 단계가 되었습니다.

"제로 웨이스트"는 사람들의 마음에 깊이 뿌리 내리고 있습니다.

 

뷰티 서클을 휩쓸고 있는 환경 보호 트렌드

 

화장품 산업에서 지속 가능성, 친환경성 및 환경 보호가 추진력을 얻고 있으며 생태 및 환경 보호에 대한 소비자의 인식이 높아졌습니다.

 

리필 가능한 포장이 추진력을 얻고 있습니다. 에르메스 브랜드는 최근 리필형 립스틱 라인을 출시하면서 리필형 뷰티 제품이 새로운 뷰티 트렌드가 됐다.

 

브랜드에 대한 태도 측면에서 소비자는 "사회적 책임 의식을 가지고 브랜드에 더 많은 돈을 쓸 의향이 있다", "더 건강한 환경과 서비스를 위해 더 많은 비용을 지불한다", "환경 보호와 지속 가능한 개발에 더 많은 관심을 기울일 것"이다. 이것은 또한 소비자 회사의 발전 방향을 지적합니다. 브랜드의 가치를 반영하고 입소문을 타야 브랜드의 오랜 발전을 뒷받침할 수 있다.

 

제품 포장재의 환경 보호는 소비자의 의사 결정에 영향을 미치는 중요한 요소 중 하나가 되었습니다. Mintel이 "Global Beauty and Personal Care Trends 2030"에서 지적한 것처럼 2030년에는 제품과 서비스가 폐기물 제로 주장에 초점을 맞추고 미용 제품을 환경 친화적인 포장으로 대체하며 제품 성분에서 "제로 폐기물" 개념을 강화하는 것까지 모두 소비자가 선호합니다.

 

점점 더 많은 소비자들이 윤리나 가치에 기꺼이 돈을 지불하고 브랜드가 눈에 보이는 변화를 요구합니다. 뷰티 기업들은 재활용이 불가능한 플라스틱 소재 사용 줄이기, 녹색 분해 소재 개발 및 사용 가속화, 공병 재활용 활동 시작, 화장품 포장재 활용률 향상 등 환경 보호를 위해 열심히 노력하기 시작했습니다.

 

Sword는 패키징 혁신을 의미합니다.

 

새로운 장인을 깊이 파고들다

 

뷰티 제품의 혁신은 패키징의 진화 및 변화와 불가분의 관계에 있습니다. 미래의 패키징 디자인 트렌드는 패키징의 소재, 구조, 지속 가능성, 재활용에 더욱 주목하고 시각적 즐거움을 넘어 소비자와의 깊이 있는 소통과 흥미로운 경험을 구축할 것입니다.