מגמת אבולוציית אריזה של בקבוקי קוסמטיקה

מראה טוב הפך לדרישה נוקשה לקוסמטיקה!

 

כדי ללכוד את הדור החדש של צרכנים, עלינו להתחיל ב"גירוי" ויזואלי.

 

המראה החיצוני הוא כוח קנייה, ו"כלכלת המראה" מפוצצת אנרגיה פוטנציאלית חדשה של איפור יופי! הדו-קיום של המראה והחוזק הפך למפתח להצלחת מותגי היופי. דרישות חדשות וטרנדים חדשים מולידים כל הזמן נקודות מכירה חדשות בתעשיית היופי, כמו גם צרכים והזדמנויות חדשות לאריזה.

 

אריזות הפכו לתדמית מותגית וממותגת במוחם של הצרכנים. איך קוסמטיקה יכולה לנצח בקרב הקשה של אריזות מוצרים בעזרת סגנון בעלי המניות של "כלכלת היופי"?

 

עלייתם של טפטפות קטנות, מיני חבילות...

 

התעדכן במגמה ותפרוץ מהשוק הגדול

 

הפופולריות והשדרוג של אריזות יופי בלתי נפרדות מהביקוש והטרנדים בשוק.

 

בשנים האחרונות, הפופולריות המתמשכת של קטגוריות תמצית הניעה את הייצור והחדשנות של בקבוקי תמצית וחומרי אריזת טפטפות. בקבוקי טפטפת גורמים לאיפור, מוצרי טיפוח לעור ואפילו מוצרי טיפוח לשיער להיראות מקצועיים. בקבוקי זכוכית וטפטפות מדויקות מאפשרים למשתמשים לשלוט באופן מלא על המינון והשימוש. בגל זה של שדרוגי צריכה, ה"טפטפת" בעלת חוש טכנולוגיה, מקצועיות ו"האריזה זכתה במהרה בחסד הצרכנים.

 

הסחורות הפכו קטנות יותר והפכו לתופעת צריכה חדשה. מוצרי "אדם אחד" קודמו למועדפים חדשים, ומוצרי קוסמטיקה ארוזים במיני הופכים פופולריים יותר ויותר. עליית אריזות המיני קשורה קשר הדוק להתנהגות צריכת היופי של נשים צעירות. מצד אחד הם עצמאיים יותר ונעימים לעצמם מבחינת מושגי צריכה, ומצד שני הם חוזרים בהדרגה לרציונליות.

כעת, לאחר שעידן ה"ריצוי עצמי" חלף מזמן, ריצוי עצמי הוא צדק, נאמנות המותג המובטחת נעלמה, וללא ספק מתגלה "הרצון של הצרכנים לנסות דברים חדשים". לפוסטים-95 יש איטרציות ביקוש מהירות יותר, תדירות צריכה גבוהה יותר ושלבי צריכה מוקדמים יותר. הם מוכנים לנסות מוצרים חדשים. באמצעות התבוננות של קהילת Xiaohongshu, מוצרי הקוסמטיקה הפופולריים הנוכחיים בקרב הפוסטים-95 מוחלפים בעצם על בסיס חודשי. העדפות הפוסטים לגבי מוצרי קוסמטיקה מציגות את המאפיינים של "זריקה חודשית". שפתוני קפסולה, מיני בשמים וגרסאות מיני אחרות שכדאי להרהר בהן איפור פופולרי בקרב צעירים.

 

ראוי להזכיר שהצרכנים הופכים להיות יותר ויותר רציונליים. מתוך דגש על איכות החיים, הם מקווים שתמיד ניתן לשמור על קוסמטיקה טרייה במהלך השימוש. לוח ההופעות שמשיקות חברות יופי מדי שנה הפך לבחירת קניות טובה מאוד. כל מיני אריזות חוץ מהיום, עיצוב מעודן ומיוחד, מוסיפים הרבה כיף והפתעה; מוצרי כוכב, מוצרים הנמכרים חמים, המוצרים במהדורה מוגבלת זמינים כולם. למרות שהמנה קטנה, ניתן לנצל אותה בזמן, והחוויה כולה נפיצה. צורה זו פופולרית מאוד בתעשיית היופי.

 

יש "טמפרטורה" ו"יחס"

 

העצמה רגשית של אריזה

 

יצירת קשר רגשי עם צריכה חשובה במיוחד בתחרות בשוק היופי של ימינו.

הביקוש של צרכנים ל"מוצרים חדשים" שהם מאמצים מוקדמים הולך וגדל. דו"ח נילסן מראה שיותר מ-64 אחוז מהצרכנים מוכנים לנסות מוצרים חדשים רק בגלל חווית האריזה החדשנית. מה שמפתיע עוד יותר הוא שנילסן גילה שההחזר על ההשקעה של עיצוב אריזה שיכול למשוך את תשומת הלב של הצרכנים גבוה פי 50 מזה של פעילויות פרסום כלליות.

 

"גירוי" חזותי הפך לדרך ללכוד את הדור החדש של הצרכנים, וחשוב במיוחד ליצור קשר רגשי עם הצרכנים. צרכנים נוטים לקנות מוצרים עם "אטיטיוד", תחושת זהות, קונספט שמתאים, ומהדהד איתם רגשית. האריזה הפכה לנושא חשוב לשיפור הטונאליות של המותג והעברת רגשות המותג, במיוחד בקרב צרכנים צעירים.

מספר הצרכנים הרודפים אחרי "מזל קטן" או "קטנות" גדל בהדרגה. מותגי יופי כבר לא צריכים לעצור בסיפוק הצרכים הפונקציונליים של הצרכנים, אלא לדעת להשתמש בשפה של הצרכנים ולהשתמש באריזות כמנשא לתקשורת עם הצרכנים. הם מתקשרים, מעוררים תהודה רגשית ומחזקים את תחושת הזהות.

 

פסיכולוגיה רגשית של צרכנים היא מאפיין מרכזי של IP. בשנים האחרונות, מוצרי יופי "ממותגים" ו"מוגבלים" הפכו לכוח המניע של הדור הצעיר "לרדוף אחר טרנדים חדשים". גל היופי x IP צפוי לגדול. קהל היופי בעידן החדש מציג את האישיות המובהקת שלו בתחום איפור היופי. רודפים אחרי דרמות וכוכבים, צפייה בסרטים ומשחקים הם כולם פוסטים המעדיפים פנאי ובידור, מה שמשפיע גם על בחירת איפור היופי שלהם. הם מעזים לנסות כל מיני מוצרי טיפוח משותפים חוצי גבולות, כמו סגנון משחק, סגנון מגרש וכו'.

 

שימוש באריזה כמנשא והזרקת טמפרטורה רגשית הפך לשלב חשוב עבור מותגי קוסמטיקה לפרוץ דרך.

"אפס פסולת" נטוע עמוק בלב העם

 

טרנד הגנת הסביבה סוחף את מעגל היופי

 

בתעשיית הקוסמטיקה תופסות תאוצה הקיימות, הירקות והשמירה על הסביבה, ומודעות הצרכנים להגנה אקולוגית וסביבתית עלתה.

 

אריזות למילוי חוזר תופסות תאוצה. המותג Hermès השיק לאחרונה ליין של שפתונים ניתנים למילוי, ומוצרי טיפוח ניתנים למילוי הפכו לטרנד חדש של מוצרי יופי.

 

מבחינת יחס למותגים, הצרכנים יהיו "מוכנים להשקיע יותר על מותגים עם תחושת אחריות חברתית", "לשלם יותר עבור סביבה ושירותים בריאים יותר", ו"ישימו לב יותר להגנת הסביבה ולפיתוח בר קיימא". זה גם מצביע על כיוון הפיתוח של חברות צרכניות. רק על ידי שיקוף של ערך המותג ומנצח מפה לאוזן הוא יכול לתמוך בפיתוח המותג לאורך זמן.

 

הגנת הסביבה של חומרי אריזת מוצרים הפכה לאחד הגורמים החשובים המשפיעים על קבלת ההחלטות של הצרכן. כפי שציינה מינטל ב-"Global Beauty and Care Trends 2030", בשנת 2030, מוצרים ושירותים צריכים להתמקד בתביעות אפס פסולת, החלפת מוצרי יופי באריזות ידידותיות לסביבה, ואפילו חיזוק הרעיון של "אפס פסולת" במרכיבי המוצר כולם יהיו מועדפים על ידי הצרכנים.

 

יותר ויותר צרכנים מוכנים לשלם עבור אתיקה או ערכים, ודורשים מהמותגים לבצע שינויים מוחשיים. חברות היופי החלו לעבוד קשה על הגנת הסביבה, כמו צמצום היישום של חומרים פלסטיים שאינם ניתנים למחזור, האצת פיתוח ושימוש בחומרים מתכלים ירוקים, השקת פעולות מיחזור בקבוקים ריקים ושיפור קצב הניצול של חומרי אריזה קוסמטיים.

 

חרב מתייחסת לחדשנות באריזה

 

חפרו עמוק לתוך בעלי מלאכה חדשים

 

החידוש של מוצרי היופי הוא בלתי נפרד מהאבולוציה והשינוי של האריזות. מגמת עיצוב האריזות העתידית תיתן תשומת לב רבה יותר לחומר, למבנה, לקיימות ולמיחזור של אריזות, ותבסס תקשורת מעמיקה וחוויה מעניינת עם הצרכנים מעבר להנאה ויזואלית.