Kosmetik idishlarni qadoqlash evolyutsiyasi tendentsiyasi
Chiroyli ko'rinish kosmetika uchun qattiq talabga aylandi!
Iste'molchilarning yangi avlodini jalb qilish uchun biz vizual "rag'batlantirish" dan boshlashimiz kerak.
Tashqi ko'rinish xarid qobiliyatidir va "tashqi ko'rinish iqtisodiyoti" go'zallik bo'yanishning yangi potentsial energiyasini portlamoqda! Tashqi ko'rinish va kuchning uyg'unligi go'zallik brendlari muvaffaqiyatining kalitiga aylandi. Yangi talablar va yangi tendentsiyalar doimo go'zallik sanoatida yangi savdo nuqtalarini, shuningdek, yangi qadoqlash ehtiyojlari va imkoniyatlarini tug'dirmoqda.
Qadoqlash brend imidjiga aylandi va iste'molchilar ongida tovar belgisiga aylandi. Qanday qilib kosmetika "go'zallik iqtisodiyoti" aktsiyadorlik uslubi yordamida mahsulotni qadoqlash bo'yicha qiyin kurashda g'alaba qozonishi mumkin?
Kichik tomchilar, mini-paketlarning ko'tarilishi ...
Trendni kuzatib boring va katta bozordan chiqing
Go'zallik qadoqlarining mashhurligi va yangilanishi bozor talabi va tendentsiyalaridan ajralmasdir.
So'nggi yillarda mohiyat toifalarining doimiy mashhurligi mohiyatli shishalar va tomchilarni qadoqlash materiallarini ishlab chiqarish va innovatsiyalarga olib keldi. Damlamali shishalar bo'yanish, terini parvarish qilish vositalari va hatto sochni parvarish qilish vositalarini professional ko'rinishga olib keladi. Shisha butilkalar va aniq tomchilar foydalanuvchilarga dozani va foydalanishni to'liq nazorat qilish imkonini beradi. Iste'molni yangilashning ushbu to'lqinida texnologiya, professionallik va "qadoqlash" tuyg'usiga ega "tomchi" tezda iste'molchilarning mehrini qozondi.
Tovarlar kichrayib, yangi iste'mol hodisasiga aylandi. "Bir kishi" mahsulotlari yangi sevimlilar qatoriga kirdi va mini-qadoqlangan kosmetika tobora ommalashib bormoqda. Mini qadoqlashning ko'tarilishi yosh ayollarning go'zallik iste'moli xatti-harakatlari bilan chambarchas bog'liq. Bir tomondan, ular iste'mol tushunchalari nuqtai nazaridan mustaqilroq va o'zlariga yoqadigan bo'lsalar, ikkinchi tomondan, ular asta-sekin ratsionallikka qaytadi.
Endi "o'zini o'zi yoqtirish" davri uzoq vaqt o'tdi, o'zini mamnun qilish - adolat, va'da qilingan brendga sodiqlik yo'qoldi va iste'molchilarning "yangi narsalarni sinab ko'rish istagi" shubhasiz namoyon bo'ldi. Postlar-95talablar tezroq takrorlanadi, yuqori iste'mol chastotasi va oldingi iste'mol bosqichlariga ega. Ular yangi mahsulotlarni sinab ko'rishga tayyor. Xiaoxongshu hamjamiyatining kuzatuvi natijasida, postlar-95lar orasida hozirgi mashhur kosmetika har oyda almashtiriladi. Post{3}}larning kosmetika vositalariga bo'lgan afzalliklari "oylik tashlash" xususiyatlarini ko'rsatadi. Kapsülli lab bo'yog'i, mini parfyumeriya va boshqa mini versiyalar Pardoz haqida o'ylashga arziydi, yoshlar orasida mashhur.
Shuni ta'kidlash kerakki, iste'molchilar tobora oqilona bo'lib bormoqda. Hayot sifatiga e'tibor qaratgan holda, ular kosmetikadan foydalanish paytida doimo yangi saqlanishi mumkinligiga umid qilishadi. Go'zallik kompaniyalari tomonidan har yili ishga tushirilgan Advent Calendar juda yaxshi xarid qilish tanloviga aylandi. Barcha turdagi kundalik qadoqlash, nafis va maxsus dizayn, juda ko'p qiziqarli va ajablantiradi; yulduzli mahsulotlar, issiq sotiladigan mahsulotlar, cheklangan miqdordagi mahsulotlar mavjud. Garchi qism kichik bo'lsa-da, uni o'z vaqtida ishlatish mumkin va tajriba hammasi portlovchidir. Ushbu shakl go'zallik sanoatida juda mashhur.
"harorat" va "munosabat" mavjud.
Qadoqlashning hissiy kuchayishi
Iste'mol bilan hissiy aloqani o'rnatish bugungi go'zallik bozori raqobatida ayniqsa muhimdir.
Iste'molchilarning "yangi mahsulotlar"ga bo'lgan talabi tobora kuchayib bormoqda. Nielsen hisoboti shuni ko'rsatadiki, iste'molchilarning 64 foizdan ortig'i innovatsion qadoqlash tajribasi tufayli yangi mahsulotlarni sinab ko'rishga tayyor. Bundan ham ajablanarlisi shundaki, Nilsen iste'molchilar e'tiborini jalb qila oladigan qadoqlash dizayniga sarmoya kiritilishi umumiy reklama faoliyatidan 50 baravar yuqori ekanligini aniqladi.
Vizual "rag'batlantirish" iste'molchilarning yangi avlodini jalb qilish usuliga aylandi va iste'molchilar bilan hissiy aloqa o'rnatish ayniqsa muhimdir. Iste'molchilar "munosabat", o'ziga xoslik hissi, mos keladigan va hissiy jihatdan aks-sado beradigan kontseptsiyaga ega mahsulotlarni sotib olishga moyil. Qadoqlash brend tonalligini oshirish va brend hissiyotlarini, ayniqsa, yosh iste'molchilar orasida etkazish uchun muhim tashuvchiga aylandi.
“Kichik omad” yoki “kichiklik”ga intilayotgan iste’molchilar soni asta-sekin ortib bormoqda. Go'zallik brendlari endi iste'molchilarning funktsional ehtiyojlarini qondirish bilan cheklanib qolmasligi, balki iste'molchilar tilidan qanday foydalanishni bilishi va iste'molchilar bilan muloqot qilish uchun qadoqlashdan tashuvchi sifatida foydalanishi kerak. Ular muloqot qiladi, hissiy rezonansni uyg'otadi va o'ziga xoslik tuyg'usini kuchaytiradi.
Iste'molchining hissiy psixologiyasi IPning asosiy xususiyati hisoblanadi. So'nggi yillarda "ko-brend" va "cheklangan" go'zallik mahsulotlari yosh avlodning "yangi tendentsiyalarni ta'qib qilish" uchun harakatlantiruvchi kuchiga aylandi. Go'zallik x IP to'lqini ortib borishi shart. Yangi davrdagi go'zallik olomoni go'zallik bo'yanish sohasida o'zining o'ziga xos xususiyatlarini namoyish etadi. Drama va yulduzlarni ta’qib qilish, filmlar va o‘yinlarni tomosha qilish – bularning barchasi post{1}}bo‘sh vaqt va o‘yin-kulgini afzal ko‘radiganlardir, bu ham ularning go‘zallik bo‘yanishini tanlashiga ta’sir qiladi. Ular o'yin uslubi, sud uslubi va boshqalar kabi transchegaraviy qo'shma brendli go'zallik mahsulotlarini sinab ko'rishga jur'at etadilar.
Paketni tashuvchi sifatida ishlatish va hissiy haroratni in'ektsiya qilish kosmetik brendlar uchun muhim qadam bo'ldi.
“Noli isrofgarchilik” xalq qalbidan chuqur joy olgan
Atrof-muhitni muhofaza qilish tendentsiyasi go'zallik doirasini qamrab oladi
Kosmetika sanoatida barqarorlik, yashillik va atrof-muhitni muhofaza qilish tobora kuchayib bormoqda, iste'molchilarning ekologik va atrof-muhitni muhofaza qilish haqidagi xabardorligi oshdi.
Qayta to'ldiriladigan qadoqlash jadal rivojlanmoqda. Hermès brendi yaqinda to'ldiriladigan lab bo'yog'i qatorini ishga tushirdi va qayta to'ldiriladigan go'zallik mahsulotlari yangi go'zallik mahsuloti tendentsiyasiga aylandi.
Brendlarga bo'lgan munosabat nuqtai nazaridan, iste'molchilar "ijtimoiy mas'uliyat hissi bilan brendlarga ko'proq pul sarflashga tayyor", "sog'lom atrof-muhit va xizmatlar uchun ko'proq pul to'laydilar", "atrof-muhitni muhofaza qilish va barqaror rivojlanishga ko'proq e'tibor berishadi". Bu iste'molchi kompaniyalarning rivojlanish yo'nalishini ham ko'rsatadi. Faqat brendning qiymatini aks ettirish va og'zaki so'zlarni yutib olish orqali u uzoq vaqt davomida brendning rivojlanishiga yordam berishi mumkin.
Mahsulotni qadoqlash materiallarining atrof-muhit muhofazasi iste'molchilarning qaror qabul qilishiga ta'sir qiluvchi muhim omillardan biriga aylandi. Mintel "Global go'zallik va shaxsiy parvarish tendentsiyalari 2030" da ta'kidlaganidek, 2030 yilda mahsulot va xizmatlar nol chiqindi da'volariga e'tibor qaratishi, go'zallik mahsulotlarini ekologik toza qadoqlash bilan almashtirish va hatto mahsulot tarkibiy qismlarida "nol chiqindi" tushunchasini kuchaytirishi kerak. barchasi iste'molchilar tomonidan afzal ko'riladi.
Tobora ko'proq iste'molchilar brendlardan sezilarli o'zgarishlarni talab qilib, axloq yoki qadriyatlar uchun pul to'lashga tayyor. Go'zallik kompaniyalari qayta ishlanmaydigan plastik materiallarni qo'llashni qisqartirish, yashil parchalanadigan materiallarni ishlab chiqish va ulardan foydalanishni tezlashtirish, bo'sh shishalarni qayta ishlash bo'yicha harakatlarni boshlash va kosmetik qadoqlash materiallaridan foydalanish darajasini oshirish kabi atrof-muhitni muhofaza qilish bo'yicha qattiq ishlay boshladilar.
Qilich qadoqlash innovatsiyasiga ishora qiladi
Yangi hunarmandlarga chuqur kirib boring
Go'zallik mahsulotlarining innovatsiyasi qadoqlashning evolyutsiyasi va o'zgarishidan ajralmasdir. Kelajakdagi qadoqlash dizayni tendentsiyasi qadoqlash materiallari, tuzilishi, barqarorligi va qayta ishlanishiga ko'proq e'tibor beradi va vizual zavqdan tashqari iste'molchilar bilan chuqur aloqa va qiziqarli tajribani o'rnatadi.
