Trend evolucije pakovanja kozmetičkih boca
Dobar izgled postao je kruta potražnja za kozmetikom!
Da bismo uhvatili novu generaciju potrošača, moramo početi s vizualnom "stimulacijom".
Izgled je kupovna moć, a "ekonomija izgleda" detonira novu potencijalnu energiju beauty šminke! Suživot izgleda i snage postao je ključ uspjeha beauty brendova. Novi zahtjevi i novi trendovi neprestano rađaju nova prodajna mjesta u industriji ljepote, kao i nove potrebe i mogućnosti pakiranja.
Ambalaža je postala imidž brenda i brendirana u glavama potrošača. Kako kozmetika može pobijediti u teškoj borbi za pakovanje proizvoda uz pomoć akcionarskog stila "ekonomije ljepote"?
Porast malih kapaljki, mini pakovanja...
Nastavite sa trendom i izađite sa velikog tržišta
Popularnost i nadogradnja kozmetičke ambalaže neodvojiva je od potražnje i trendova tržišta.
Posljednjih godina kontinuirana popularnost kategorija esencije potaknula je proizvodnju i inovaciju boca esencije i materijala za pakovanje s kapaljkom. Bočice s kapaljkom čine da šminka, proizvodi za njegu kože, pa čak i proizvodi za njegu kose izgledaju profesionalno. Staklene boce i precizne kapaljke omogućavaju korisnicima da u potpunosti kontrolišu doziranje i upotrebu. U ovom talasu nadogradnje potrošnje, „kapaljka“ sa smislom za tehnologiju, profesionalnost i „Ambalaže brzo je osvojila naklonost potrošača.
Roba je postala manja i postala je novi fenomen potrošnje. Proizvodi za jednu osobu promovirani su u nove favorite, a mini pakirana kozmetika postaje sve popularnija. Uspon mini ambalaže usko je povezan s ponašanjem mladih žena u potrošnji ljepote. S jedne strane su samostalniji i sebi ugodniji u pogledu koncepata potrošnje, as druge strane postepeno se vraćaju racionalnosti.
Sada kada je era "samougodnosti" odavno prošla, udovoljiti sebi je pravda, obećana lojalnost brendu je nestala, a "želja potrošača da isprobaju nove stvari" nesumnjivo se otkriva. Post{1}}i imaju brže iteracije potražnje, veću učestalost potrošnje i ranije faze potrošnje. Spremni su isprobati nove proizvode. Kroz posmatranje zajednice Xiaohongshu, trenutna popularna kozmetika među post-95ima se u osnovi zamjenjuje na mjesečnoj bazi. Postavke postova za kozmetiku pokazuju karakteristike "mjesečnog bacanja". Ruževi u kapsulama, mini parfemi i druge mini verzije o kojima vrijedi razmisliti Šminka je popularna među mladima.
Vrijedi napomenuti da potrošači postaju sve racionalniji. S naglaskom na kvalitetu života, nadaju se da kozmetika uvijek može biti svježa tokom upotrebe. Adventski kalendar koji svake godine lansiraju kozmetičke kompanije postao je veoma dobar izbor za kupovinu. Sve vrste ambalaže za van dana, izvrstan i poseban dizajn, dodaju puno zabave i iznenađenja; proizvodi zvijezda, proizvodi koji se vruće prodaju, Svi proizvodi ograničenog izdanja su dostupni. Iako je porcija mala, može se iskoristiti na vrijeme, a iskustvo je sve eksplozivno. Ovaj oblik je vrlo popularan u industriji ljepote.
Postoji "temperatura" i "stav"
Emocionalno osnaživanje ambalaže
Uspostavljanje emocionalne veze s potrošnjom posebno je važno u današnjoj konkurenciji na tržištu ljepote.
Potražnja potrošača za "novim proizvodima" koji su rano usvojili je sve veća. Nielsenov izvještaj pokazuje da je više od 64 posto potrošača spremno isprobati nove proizvode samo zbog inovativnog iskustva pakiranja. Ono što je još više iznenađujuće je da je Nielsen otkrio da je povrat ulaganja u dizajn ambalaže koji može privući pažnju potrošača čak 50 puta veći od općih reklamnih aktivnosti.
Vizuelna „stimulacija“ postala je način da se uhvati nova generacija potrošača, a posebno je važno uspostaviti emocionalnu vezu s potrošačima. Potrošači imaju tendenciju da kupuju proizvode sa "stavom", osjećajem identiteta, konceptom koji im odgovara i koji im emocionalno odjekuje. Ambalaža je postala važan nosilac za poboljšanje tonaliteta brenda i prenošenje emocija brenda, posebno među mladim potrošačima.
Broj potrošača koji traže "malo sreće" ili "malosti" se postepeno povećava. Kozmetički brendovi više ne bi trebali stati na zadovoljavanju funkcionalnih potreba potrošača, već znati koristiti jezik potrošača i koristiti ambalažu kao nosač za komunikaciju s potrošačima. Oni komuniciraju, izazivaju emocionalnu rezonanciju i jačaju osjećaj identiteta.
Emocionalna potrošačka psihologija je glavna karakteristika IP-a. Posljednjih godina "kobrendirani" i "ograničeni" kozmetički proizvodi postali su pokretačka snaga za mlađu generaciju da "juri za novim trendovima". Val ljepote x IP će sigurno rasti. Gomila ljepote u novoj eri pokazuje svoje posebne ličnosti u polju beauty šminke. Traganje za dramama i zvijezdama, gledanje filmova i igrica su posto-95i koji preferiraju razonodu i zabavu, što također utiče na njihov izbor ljepote šminke. Usuđuju se isprobati sve vrste prekograničnih kobrendiranih kozmetičkih proizvoda, kao što su stil igre, stil terena, itd.
Korištenje ambalaže kao nosača i ubrizgavanje emocionalne temperature postalo je važan korak za probijanje kozmetičkih brendova.
"Zero waste" je duboko ukorijenjen u srcima ljudi
Trend zaštite okoliša zapljuskuje krug ljepote
U kozmetičkoj industriji održivost, zelenilo i zaštita okoliša dobivaju zamah, a svijest potrošača o ekološkoj zaštiti i zaštiti okoliša raste.
Pakovanje koje se može ponovo puniti uzima sve više maha. Brend Hermès je nedavno lansirao liniju dopunjivih ruževa, a kozmetički proizvodi koji se mogu puniti postali su novi trend kozmetičkih proizvoda.
Što se tiče odnosa prema brendovima, potrošači će biti "spremni potrošiti više na brendove sa osjećajem društvene odgovornosti", "platiti više za zdraviju životnu sredinu i usluge" i "posvetiti više pažnje zaštiti okoliša i održivom razvoju". Ovo također ukazuje na smjer razvoja potrošačkih kompanija. Samo odražavanjem vrijednosti brenda i pobjedničkom usmenom predajom može podržati razvoj brenda dugo vremena.
Zaštita životne sredine materijala za pakovanje proizvoda postala je jedan od važnih faktora koji utiču na donošenje odluka potrošača. Kako je Mintel istakao u "Globalnim trendovima ljepote i lične njege 2030", 2030. godine proizvodi i usluge bi se trebali fokusirati na tvrdnje o nultom otpadu, zamjenu kozmetičkih proizvoda ekološki prihvatljivom ambalažom, pa čak i jačanje koncepta "nula otpada" u sastojcima proizvoda. sve je omiljeno kod potrošača.
Sve više i više potrošača je spremno platiti za etiku ili vrijednosti, zahtijevajući da brendovi učine opipljive promjene. Kozmetičke kompanije počele su naporno raditi na zaštiti okoliša, kao što je smanjenje primjene plastičnih materijala koji se ne mogu reciklirati, ubrzavanje razvoja i korištenja zelenih razgradivih materijala, pokretanje akcija recikliranja praznih boca i poboljšanje stope iskorištenja materijala za kozmetičku ambalažu.
Mač se odnosi na inovaciju pakovanja
Udubite se u nove majstore
Inovacija kozmetičkih proizvoda neodvojiva je od evolucije i transformacije ambalaže. Budući trend dizajna ambalaže posvetit će više pažnje materijalu, strukturi, održivosti i reciklaži ambalaže, te uspostaviti dubinsku komunikaciju i zanimljivo iskustvo s potrošačima izvan vizualnog uživanja.
