Razvoj embalaže kozmetičnih stekleničk

Lep videz je postal togo povpraševanje po kozmetiki!

 

Da bi ujeli novo generacijo potrošnikov, moramo začeti z vizualno "stimulacijo".

 

Videz je kupna moč in "ekonomija videza" sproži novo potencialno energijo lepotnega ličila! Sožitje videza in moči je postalo ključ do uspeha lepotnih znamk. Nove zahteve in novi trendi nenehno rojevajo nove prodajne točke v lepotni industriji, pa tudi nove potrebe in priložnosti glede embalaže.

 

Embalaža je postala podoba blagovne znamke in blagovna znamka v glavah potrošnikov. Kako lahko kozmetika zmaga v težki bitki embalaže izdelkov s pomočjo delničarskega sloga »ekonomije lepote«?

 

Vzpon majhnih kapalk, mini pakiranj...

 

Ostanite v koraku s trendom in se prebijte z velikega trga

 

Priljubljenost in nadgradnja lepotne embalaže je neločljiva od povpraševanja in trendov na trgu.

 

V zadnjih letih je nenehna priljubljenost kategorij essence spodbudila proizvodnjo in inovacije stekleničk essence in embalažnih materialov za kapalke. Stekleničke s kapalko poskrbijo, da so ličila, izdelki za nego kože in celo izdelki za nego las videti profesionalni. Steklenice in natančne kapalke omogočajo uporabniku popoln nadzor nad odmerjanjem in uporabo. V tem valu potrošniških nadgradenj si je »kapalka« s smislom za tehnologijo, strokovnostjo in »Embalaža hitro pridobila naklonjenost potrošnikov.

 

Blago se je zmanjšalo in postalo nov pojav potrošnje. Izdelki »za eno osebo« so postali novi favoriti, mini pakirana kozmetika pa postaja vse bolj priljubljena. Porast mini embalaže je tesno povezan z vedenjem mladih žensk glede uživanja lepote. Po eni strani so bolj neodvisni in sami sebi všečni glede konceptov potrošnje, po drugi strani pa se postopoma vračajo k racionalnosti.

Zdaj, ko je doba »samougajanja« že zdavnaj mimo, je ugajati sebi pravičnost, obljubljena zvestoba znamki je izginila, »želja po preizkušanju novih stvari« potrošnikov pa se nedvomno razkrije. Objave-95 imajo hitrejše ponovitve povpraševanja, večjo pogostost porabe in zgodnejše stopnje porabe. Pripravljeni so preizkusiti nove izdelke. Po opazovanju skupnosti Xiaohongshu se trenutno priljubljena kozmetika med objavami v bistvu zamenja na mesečni osnovi. Objav-95-jeve preference do kozmetike kažejo značilnosti »mesečnega metanja stran«. Kapsulne šminke, mini parfumi in druge mini različice, vredne premisleka. Ličila so priljubljena med mladimi.

 

Omeniti velja, da postajajo potrošniki vse bolj racionalni. Zaradi poudarka na kakovosti življenja upajo, da bo kozmetika med uporabo vedno sveža. Adventni koledar, ki ga vsako leto lansirajo lepotna podjetja, je postal zelo dobra nakupovalna izbira. Vse vrste običajne embalaže, izjemen in poseben dizajn dodajo veliko zabave in presenečenja; zvezdniški izdelki, vroče prodajani izdelki, vsi izdelki v omejeni izdaji so na voljo. Čeprav je porcija majhna, jo lahko sčasoma porabimo, izkušnja pa je eksplozivna. Ta oblika je zelo priljubljena v lepotni industriji.

 

Obstajata "temperatura" in "odnos"

 

Čustvena krepitev embalaže

 

Vzpostavitev čustvene vezi s potrošnjo je še posebej pomembna v današnji konkurenci na lepotnem trgu.

Povpraševanje potrošnikov po »novih izdelkih«, ki jih zgodaj uporabljajo, je vse večje. Poročilo družbe Nielsen kaže, da je več kot 64 odstotkov potrošnikov pripravljenih preizkusiti nove izdelke samo zaradi inovativne izkušnje z embalažo. Še bolj presenetljivo je, da je Nielsen ugotovil, da je donosnost naložbe v oblikovanje embalaže, ki lahko pritegne pozornost potrošnikov, kar 50-krat večja od splošnih oglaševalskih dejavnosti.

 

Vizualna »stimulacija« je postala način za zajemanje nove generacije potrošnikov, še posebej pomembno pa je vzpostavljanje čustvene povezave s potrošniki. Potrošniki ponavadi kupujejo izdelke z "odnosom", občutkom identitete, konceptom, ki jim ustreza in ki jih čustveno odzove. Embalaža je postala pomemben nosilec izboljšanja tonalnosti blagovne znamke in izražanja čustev blagovne znamke, zlasti med mladimi potrošniki.

Število potrošnikov, ki zasledujejo »malo sreče« ali »majhnost«, postopoma narašča. Lepotne znamke se ne bi smele več ustavljati pri zadovoljevanju funkcionalnih potreb potrošnikov, ampak znati uporabljati potrošnikov jezik in uporabiti embalažo kot nosilec komunikacije s potrošniki. Komunicirajo, vzbujajo čustveno resonanco in krepijo občutek identitete.

 

Čustvena potrošniška psihologija je glavna značilnost IP-ja. V zadnjih letih so "co-branded" in "limited" lepotni izdelki postali gonilna sila za mlajšo generacijo, da "lovi nove trende". Val lepote x IP se bo zagotovo povečal. Lepotna množica v novem obdobju kaže svoje posebne osebnosti na področju lepotnega ličenja. Preganjanje dram in zvezd, gledanje filmov in igric so vsi tisti, ki imajo raje prosti čas in zabavo, kar vpliva tudi na njihovo izbiro lepotnega ličila. Upajo si preizkusiti vse vrste čezmejnih kozmetičnih kozmetičnih izdelkov, kot so slog igre, slog igre itd.

 

Uporaba embalaže kot nosilca in vbrizgavanje čustvene temperature je postala pomemben korak za preboj kozmetičnih znamk.

»Zero waste« je globoko zakoreninjen v srcih ljudi

 

Trend varstva okolja preplavlja lepotni krog

 

V kozmetični industriji pridobivajo trajnost, zeleno okolje in varovanje okolja vse večji zagon, povečala pa se je ozaveščenost potrošnikov o ekološkem in okoljskem varstvu.

 

Embalaža za ponovno polnjenje dobiva zagon. Blagovna znamka Hermès je pred kratkim predstavila linijo šmink za ponovno polnjenje in lepotilni izdelki za ponovno polnjenje so postali nov trend lepotnih izdelkov.

 

Kar zadeva odnos do blagovnih znamk, bodo potrošniki »pripravljeni zapraviti več za blagovne znamke z občutkom družbene odgovornosti«, »plačati več za bolj zdravo okolje in storitve« ter »več pozornosti namenjati varovanju okolja in trajnostnemu razvoju«. To kaže tudi smer razvoja potrošniških podjetij. Samo z odražanjem vrednosti blagovne znamke in z zmago na besedah ​​lahko dolgo časa podpira razvoj blagovne znamke.

 

Varstvo okolja embalažnih materialov izdelkov je postalo eden od pomembnih dejavnikov, ki vplivajo na odločanje potrošnikov. Kot je poudaril Mintel v "Globalnih trendih lepote in osebne nege 2030", bi se morali izdelki in storitve leta 2030 osredotočati na trditve o nič odpadkov, zamenjavo lepotnih izdelkov z okolju prijazno embalažo in celo krepitev koncepta "nič odpadkov" v sestavinah izdelkov. vsi naj bodo naklonjeni potrošnikom.

 

Vse več potrošnikov je pripravljenih plačati za etiko ali vrednote in od blagovnih znamk zahtevajo oprijemljive spremembe. Kozmetična podjetja so se začela trdo ukvarjati z varovanjem okolja, kot je zmanjšanje uporabe plastičnih materialov, ki jih ni mogoče reciklirati, pospeševanje razvoja in uporabe zelenih razgradljivih materialov, uvedba akcij recikliranja praznih steklenic in izboljšanje stopnje uporabe kozmetičnih embalažnih materialov.

 

Sword se nanaša na inovacije embalaže

 

Poglobite se v nove obrtnike

 

Inovacija lepotnih izdelkov je neločljiva od evolucije in preobrazbe embalaže. Prihodnji trend oblikovanja embalaže bo več pozornosti namenil materialu, strukturi, trajnosti in recikliranju embalaže ter vzpostavil poglobljeno komunikacijo in zanimivo izkušnjo s potrošniki onkraj vizualnega užitka.