Kosmetikos buteliukų pakuočių evoliucijos tendencija

Gera išvaizda tapo griežta kosmetikos paklausa!

 

Norėdami sugauti naujos kartos vartotojus, turime pradėti nuo vizualinio „stimuliavimo“.

 

Išvaizda yra perkamoji galia, o „išvaizdos ekonomika“ detonuoja naują potencialią grožio makiažo energiją! Išvaizdos ir jėgos sambūvis tapo grožio prekių ženklų sėkmės raktu. Nauji reikalavimai ir naujos tendencijos nuolat gimdo naujas prekybos vietas grožio industrijoje, taip pat naujus pakavimo poreikius ir galimybes.

 

Pakuotė tapo prekės ženklo įvaizdžiu ir vartotojų sąmonėje. Kaip kosmetika gali laimėti atkaklią produktų pakavimo kovą, pasitelkusi akcininkų stilių „grožio ekonomika“?

 

Mažų lašintuvų, mini pakuočių atsiradimas...

 

Sekite tendencijas ir išsiveržkite iš didžiosios rinkos

 

Grožio pakuočių populiarumas ir atnaujinimas neatsiejamas nuo rinkos paklausos ir tendencijų.

 

Pastaraisiais metais besitęsiantis esencijos kategorijų populiarumas paskatino esencijos buteliukų ir lašintuvų pakavimo medžiagų gamybą ir naujoves. Dėl lašintuvų buteliukų makiažas, odos priežiūros priemonės ir net plaukų priežiūros priemonės atrodo profesionaliai. Stikliniai buteliai ir tikslūs lašintuvai leidžia vartotojams visiškai kontroliuoti dozavimą ir naudojimą. Šioje vartojimo atnaujinimo bangoje „lašinėlis“ su technologijų, profesionalumo ir „Pakuotė greitai pelnė vartotojų palankumą.

 

Prekės tapo mažesnės ir tapo nauju vartojimo reiškiniu. „Vieno asmens“ prekės pateko į naujus mėgstamiausius, vis labiau populiarėja mini pakuotės kosmetika. Mini pakuočių augimas yra glaudžiai susijęs su jaunų moterų grožio vartojimo elgesiu. Viena vertus, jie yra savarankiškesni ir sau malonesni vartojimo koncepcijų prasme, o iš kitos – pamažu grįžta prie racionalumo.

Dabar, kai jau seniai praėjo „savęs malonumo“ era, įtikti sau – teisingumas, dingo žadėtas lojalumas prekės ženklui, neabejotinai atsiskleidžia vartotojų „noras išbandyti naujus dalykus“. Įrašuose yra greitesnės paklausos iteracijos, didesnis vartojimo dažnis ir ankstesni vartojimo etapai. Jie noriai išbando naujus produktus. Xiaohongshu bendruomenės pastebėjimais, šiuo metu populiari kosmetika tarp postų{2}} iš esmės keičiama kas mėnesį. Įrašų pasirinkimai kosmetikai rodo „mėnesinio išmetimo“ ypatybes. Kapsuliniai lūpų dažai, mini kvepalai ir kitos mini versijos, vertos pamąstyti Makiažas yra populiarus tarp jaunimo.

 

Verta paminėti, kad vartotojai tampa vis racionalesni. Pabrėždami gyvenimo kokybę, jie tikisi, kad naudojant kosmetiką visada bus galima išlaikyti šviežią. Kasmet grožio kompanijų pristatomas Advento kalendorius tapo labai geru apsipirkimo pasirinkimu. Visų rūšių nenaudojamos pakuotės, išskirtinis ir ypatingas dizainas suteikia daug linksmybių ir staigmenų; žvaigždučių produktai, karštai parduodami produktai, yra visi riboto leidimo produktai. Nors porcija nedidelė, ją galima sunaudoti laiku, o patirtis – sprogstama. Ši forma labai populiari grožio industrijoje.

 

Yra „temperatūra“ ir „požiūris“

 

Emocinis pakuočių įgalinimas

 

Šiuolaikinėje grožio rinkos konkurencijoje ypač svarbu užmegzti emocinį ryšį su vartojimu.

Vartotojų paklausa „naujiems produktams“, kuriuos pradeda naudoti anksti, didėja. Nielsen ataskaita rodo, kad daugiau nei 64 procentai vartotojų nori išbandyti naujus produktus vien dėl naujoviškos pakavimo patirties. Dar labiau stebina tai, kad Nielsenas nustatė, kad į pakuotės dizainą, galintį patraukti vartotojų dėmesį, investicijų grąža net 50 kartų viršija bendros reklamos veiklą.

 

Vizualinis „stimuliavimas“ tapo naujosios vartotojų kartos patraukimo būdu, o ypač svarbu užmegzti emocinį ryšį su vartotojais. Vartotojai yra linkę pirkti produktus, turinčius „požiūrio“, tapatumo jausmą, koncepciją, kuri tinka ir emociškai rezonuoja. Pakuotė tapo svarbia priemone, kuria siekiama pagerinti prekės ženklo tonalumą ir perteikti prekės ženklo emocijas, ypač tarp jaunų vartotojų.

Pamažu daugėja vartotojų, kurie siekia „mažos sėkmės“ ar „mažumo“. Grožio prekės ženklai nebeturėtų apsiriboti vartotojų funkcinių poreikių tenkinimu, o mokėti vartoti vartotojų kalbą ir naudoti pakuotę kaip komunikacijos su vartotojais nešiklį. Jie bendrauja, sukelia emocinį rezonansą ir stiprina tapatybės jausmą.

 

Emocinė vartotojų psichologija yra pagrindinis IP bruožas. Pastaraisiais metais „co-branded“ ir „limited“ grožio produktai tapo jaunosios kartos varomąja jėga „vaikytis naujų tendencijų“. Grožio x IP banga neabejotinai didės. Grožio minia naujojoje eroje parodo savo išskirtines asmenybes grožio makiažo srityje. Dramų ir žvaigždžių vaikymasis, filmų žiūrėjimas ir žaidimai – tai post{1}}, kurie renkasi laisvalaikį ir pramogas, o tai taip pat turi įtakos jų grožio makiažo pasirinkimui. Jie išdrįsta išbandyti visokius tarptautinius bendro prekės ženklo grožio produktus, tokius kaip žaidimo stilius, teismo stilius ir kt.

 

Pakuotės naudojimas kaip nešiklis ir emocinės temperatūros injekcija tapo svarbiu žingsniu kosmetikos prekių ženklams išsiveržti.

„Zero waste“ yra giliai įsišaknijęs žmonių širdyse

 

Aplinkos apsaugos tendencija šluoja grožio ratą

 

Kosmetikos pramonėje įgauna pagreitį tvarumas, ekologiškumas, aplinkos apsauga, išaugo vartotojų informuotumas apie ekologiją ir aplinkos apsaugą.

 

Pakartotinai užpildomos pakuotės įgauna pagreitį. Prekės ženklas Hermès neseniai pristatė daugkartinio užpildymo lūpų dažų liniją, o pakartotinai užpildomi grožio produktai tapo nauja grožio produktų tendencija.

 

Kalbant apie požiūrį į prekių ženklus, vartotojai bus „norai daugiau išleisti prekės ženklams, jaučiantys socialinę atsakomybę“, „daugiau mokės už sveikesnę aplinką ir paslaugas“, „daugiau dėmesio skirs aplinkos apsaugai ir tvariam vystymuisi“. Tai taip pat rodo vartotojų įmonių plėtros kryptį. Tik atspindėdamas prekės ženklo vertę ir laimėdamas iš lūpų į lūpas, jis gali ilgam palaikyti prekės ženklo plėtrą.

 

Gaminių pakavimo medžiagų aplinkos apsauga tapo vienu iš svarbių veiksnių, turinčių įtakos vartotojų apsisprendimui. Kaip Mintel pažymėjo „Pasaulinėse grožio ir asmeninės priežiūros tendencijose 2030 m.“, 2030 m. produktai ir paslaugos turėtų būti sutelktos į teiginius apie nulinį atliekų kiekį, grožio produktų pakeitimą aplinkai nekenksmingomis pakuotėmis ir netgi „nulinės atliekų“ sąvokos stiprinimą produktų sudedamosiose dalyse. visi bus mėgstami vartotojų.

 

Vis daugiau vartotojų nori mokėti už etiką ar vertybes, reikalaudami, kad prekės ženklai imtųsi apčiuopiamų pokyčių. Grožio įmonės pradėjo daug dirbti aplinkos apsaugos srityje, pavyzdžiui, sumažinti neperdirbamų plastikinių medžiagų naudojimą, spartinti ekologiškų skaidomų medžiagų kūrimą ir naudojimą, pradėti tuščių butelių perdirbimo akcijas ir pagerinti kosmetikos pakavimo medžiagų panaudojimo rodiklį.

 

Kardas reiškia pakavimo naujoves

 

Pasinerkite į naujus meistrus

 

Grožio produktų inovacijos neatsiejamos nuo pakuočių evoliucijos ir transformacijos. Būsimoje pakuočių dizaino tendencijoje daugiau dėmesio bus skiriama medžiagoms, struktūrai, tvarumui ir pakuočių perdirbimui bei užmegzti gilų bendravimą ir įdomią patirtį su vartotojais, ne tik vaizdiniu malonumu.