Tendencia de evolución de envases de botellas cosméticas
¡La buena apariencia se ha convertido en una demanda rígida para los cosméticos!
Para capturar a la nueva generación de consumidores, debemos comenzar con la "estimulación" visual.
¡La apariencia es poder adquisitivo, y la "economía de la apariencia" está detonando una nueva energía potencial de maquillaje de belleza! La coexistencia de apariencia y fuerza se ha convertido en la clave del éxito de las marcas de belleza. Las nuevas demandas y las nuevas tendencias generan constantemente nuevos puntos de venta en la industria de la belleza, así como nuevas necesidades y oportunidades de empaque.
El empaque se ha convertido en una imagen de marca y una marca en la mente de los consumidores. ¿Cómo pueden los cosméticos ganar la dura batalla del empaque del producto con la ayuda del estilo de los accionistas de la "economía de la belleza"?
El auge de los goteros pequeños, los minipacks...
Manténgase al día con la tendencia y salga del gran mercado
La popularidad y la mejora de los envases de belleza son inseparables de la demanda y las tendencias del mercado.
En los últimos años, la continua popularidad de las categorías de esencias ha impulsado la producción y la innovación de botellas de esencias y materiales de envasado con cuentagotas. Los frascos cuentagotas hacen que el maquillaje, los productos para el cuidado de la piel e incluso los productos para el cuidado del cabello se vean profesionales. Las botellas de vidrio y los goteros precisos permiten a los usuarios controlar completamente la dosis y el uso. En esta ola de actualizaciones de consumo, el "cuentagotas" con un sentido de tecnología, profesionalismo y "El empaque ganó rápidamente el favor de los consumidores.
Los productos básicos se han vuelto más pequeños y se han convertido en un nuevo fenómeno de consumo. Los productos "para una sola persona" se han convertido en nuevos favoritos, y los cosméticos en minienvases se están volviendo cada vez más populares. El auge de los mini envases está estrechamente relacionado con el comportamiento de consumo de belleza de las mujeres jóvenes. Por un lado, son más independientes y agradables a sí mismos en cuanto a los conceptos de consumo, y por otro lado, están volviendo gradualmente a la racionalidad.
Ahora que la era de "complacerse a sí mismo" ha pasado hace mucho tiempo, complacerse a uno mismo es justicia, la prometida lealtad a la marca ha desaparecido y, sin duda, se revela el "deseo de probar cosas nuevas" de los consumidores. Las publicaciones-95 tienen iteraciones de demanda más rápidas, mayor frecuencia de consumo y etapas de consumo más tempranas. Están dispuestos a probar nuevos productos. A través de la observación de la comunidad de Xiaohongshu, los cosméticos populares actuales entre las publicaciones -95 se reemplazan básicamente mensualmente. Las preferencias de los -95posts por cosméticos muestran las características de "tirar a la basura mensualmente". Lápices labiales en cápsula, miniperfumes y otras versiones mini que vale la pena considerar El maquillaje es popular entre los jóvenes.
Vale la pena mencionar que los consumidores son cada vez más racionales. Debido al énfasis en la calidad de vida, esperan que los cosméticos siempre se puedan mantener frescos durante su uso. El Calendario de Adviento que lanzan cada año las empresas de belleza se ha convertido en una muy buena opción de compra. Todo tipo de empaques fuera del día, diseño exquisito y especial, agrega mucha diversión y sorpresa; productos estrella, productos más vendidos, todos los productos de edición limitada están disponibles. Aunque la porción es pequeña, se puede agotar con el tiempo y la experiencia es explosiva. Esta forma es muy popular en la industria de la belleza.
Hay "temperatura" y "actitud"
Empoderamiento emocional del empaque
Establecer un vínculo emocional con el consumo es particularmente importante en la competencia actual del mercado de la belleza.
La demanda de los consumidores de "nuevos productos" que sean los primeros en adoptarlos es cada vez más fuerte. El informe de Nielsen muestra que más del 64 por ciento de los consumidores están dispuestos a probar nuevos productos solo por la experiencia del empaque innovador. Lo que es aún más sorprendente es que Nielsen descubrió que el retorno de la inversión de un diseño de empaque que puede atraer la atención de los consumidores es hasta 50 veces mayor que el de las actividades publicitarias generales.
La "estimulación" visual se ha convertido en una forma de captar a la nueva generación de consumidores, y es especialmente importante establecer una conexión emocional con los consumidores. Los consumidores tienden a comprar productos con "actitud", un sentido de identidad, un concepto que encaja y que resuena emocionalmente con ellos. El empaque se ha convertido en un vehículo importante para mejorar la tonalidad de la marca y transmitir la emoción de la marca, especialmente entre los consumidores jóvenes.
El número de consumidores que buscan "poca suerte" o "pequeñez" está aumentando gradualmente. Las marcas de belleza ya no deben limitarse a satisfacer las necesidades funcionales de los consumidores, sino saber utilizar el lenguaje de los consumidores y utilizar el packaging como medio de comunicación con los consumidores. Comunican, evocan resonancia emocional y refuerzan un sentido de identidad.
La psicología emocional del consumidor es una característica importante de la PI. En los últimos años, los productos de belleza de "marca compartida" y "limitados" se han convertido en la fuerza motriz de las generaciones más jóvenes para "perseguir nuevas tendencias". La ola de belleza x IP está destinada a aumentar. La multitud de belleza en la nueva era muestra sus propias personalidades distintas en el campo del maquillaje de belleza. Perseguir dramas y estrellas, ver películas y jugar son publicaciones-95que prefieren el ocio y el entretenimiento, lo que también afecta su elección de maquillaje de belleza. Se atreven a probar todo tipo de productos de belleza de marca compartida transfronterizos, como estilo de juego, estilo de corte, etc.
Usar el empaque como soporte e inyectar temperatura emocional se ha convertido en un paso importante para que las marcas de cosméticos se abran paso.
El "residuo cero" está muy arraigado en el corazón de las personas
La tendencia de la protección del medio ambiente arrasa en el círculo de la belleza.
En la industria cosmética, la sostenibilidad, la ecología y la protección del medio ambiente están cobrando impulso, y ha aumentado la conciencia de los consumidores sobre la protección ecológica y ambiental.
Los envases recargables están cobrando impulso. La marca Hermès lanzó recientemente una línea de lápices labiales recargables y los productos de belleza recargables se han convertido en una nueva tendencia de productos de belleza.
En cuanto a las actitudes hacia las marcas, los consumidores estarán "dispuestos a gastar más en marcas con un sentido de responsabilidad social", "pagar más por un entorno y servicios más saludables" y "prestar más atención a la protección del medio ambiente y el desarrollo sostenible". Esto también señala la dirección de desarrollo para las empresas de consumo. Solo reflejando el valor de la marca y ganando el boca a boca puede apoyar el desarrollo de la marca durante mucho tiempo.
La protección ambiental de los materiales de empaque del producto se ha convertido en uno de los factores importantes que afectan la toma de decisiones del consumidor. Como Mintel señaló en "Global Beauty and Personal Care Trends 2030", en 2030, los productos y servicios deben centrarse en reclamos de cero desperdicio, reemplazar productos de belleza con empaques ecológicos e incluso fortalecer el concepto de "cero desperdicio" en los ingredientes del producto. todos ser favorecidos por los consumidores.
Cada vez más consumidores están dispuestos a pagar por la ética o los valores, exigiendo que las marcas hagan cambios tangibles. Las empresas de belleza han comenzado a trabajar arduamente en la protección del medio ambiente, como reducir la aplicación de materiales plásticos no reciclables, acelerar el desarrollo y uso de materiales verdes degradables, emprender acciones de reciclaje de botellas vacías y mejorar la tasa de utilización de los materiales de empaque de cosméticos.
Espada se refiere a la innovación de envases
Profundiza en nuevos artesanos
La innovación de los productos de belleza es inseparable de la evolución y transformación de los envases. La futura tendencia de diseño de empaques prestará más atención al material, la estructura, la sostenibilidad y el reciclaje de los empaques, y establecerá una comunicación profunda y una experiencia interesante con los consumidores más allá del disfrute visual.
