اتجاه تطور التعبئة والتغليف لزجاجات مستحضرات التجميل

أصبح المظهر الجيد طلبًا صارمًا على مستحضرات التجميل!

 

لجذب الجيل الجديد من المستهلكين ، يجب أن نبدأ بـ "التحفيز" البصري.

 

المظهر هو القوة الشرائية ، و "اقتصاد المظهر" يفجر طاقة كامنة جديدة لمكياج الجمال! أصبح التعايش بين المظهر والقوة هو مفتاح نجاح العلامات التجارية للجمال. المطالب الجديدة والاتجاهات الجديدة تلد باستمرار منافذ جديدة في صناعة التجميل ، فضلاً عن احتياجات وفرص التعبئة والتغليف الجديدة.

 

أصبح التغليف صورة للعلامة التجارية وعلامة تجارية في أذهان المستهلكين. كيف يمكن لمستحضرات التجميل أن تربح المعركة الصعبة لتغليف المنتجات بمساعدة أسلوب المساهمين في "اقتصاد الجمال"؟

 

صعود القطارات الصغيرة والحزم الصغيرة ...

 

مواكبة الاتجاه والخروج من السوق الكبيرة

 

لا يمكن فصل شعبية وترقية عبوات مستحضرات التجميل عن طلب السوق واتجاهاته.

 

في السنوات الأخيرة ، أدت الشعبية المستمرة لفئات الجوهر إلى إنتاج وابتكار زجاجات الجوهر ومواد التعبئة بالقطارة. زجاجات القطارة تجعل الماكياج ومنتجات العناية بالبشرة وحتى منتجات العناية بالشعر تبدو احترافية. تسمح الزجاجات والقطارات الدقيقة للمستخدمين بالتحكم الكامل في الجرعة والاستخدام. في هذه الموجة من ترقيات الاستهلاك ، سرعان ما فاز "القطارة" بشعور من التكنولوجيا والاحتراف و "العبوة" لصالح المستهلكين.

 

أصبحت السلع أصغر وأصبحت ظاهرة استهلاك جديدة. تمت ترقية منتجات "الشخص الواحد" إلى منتجات مفضلة جديدة ، وأصبحت مستحضرات التجميل المعبأة الصغيرة أكثر شيوعًا. يرتبط ظهور العبوات الصغيرة ارتباطًا وثيقًا بسلوك استهلاك الجمال للشابات. من ناحية ، هم أكثر استقلالية وإرضاء لأنفسهم من حيث مفاهيم الاستهلاك ، ومن ناحية أخرى ، يعودون تدريجياً إلى العقلانية.

الآن وبعد أن مضى وقت طويل على عصر "إرضاء الذات" ، أصبحت إرضاء الذات هي العدالة ، واختفى الولاء الموعود للعلامة التجارية ، وكشفت بلا شك عن "رغبة المستهلكين في تجربة أشياء جديدة". تحتوي المنشورات -95 على تكرارات طلب أسرع وتكرار استهلاك أعلى ومراحل استهلاك سابقة. هم على استعداد لتجربة منتجات جديدة. من خلال مراقبة مجتمع Xiaohongshu ، يتم استبدال مستحضرات التجميل الشعبية الحالية بين المشاركات -95 بشكل أساسي على أساس شهري. تُظهر تفضيلات المنشورات -95 لمستحضرات التجميل خصائص "الإهمال الشهري". أحمر الشفاه الكبسولي والعطور الصغيرة والإصدارات المصغرة الأخرى التي تستحق التأمل يحظى المكياج بشعبية كبيرة بين الشباب.

 

من الجدير بالذكر أن المستهلكين أصبحوا أكثر عقلانية. من منطلق التركيز على جودة الحياة ، يأملون في الحفاظ على مستحضرات التجميل طازجة دائمًا أثناء الاستخدام. أصبح تقويم Advent الذي أطلقته شركات التجميل كل عام خيارًا جيدًا للتسوق. تضيف جميع أنواع العبوات خارج اليوم ، والتصميم الرائع والخاص ، الكثير من المرح والمفاجأة ؛ منتجات النجوم ، المنتجات الأكثر مبيعًا ، تتوفر جميع المنتجات ذات الإصدار المحدود. على الرغم من أن الجزء صغير ، إلا أنه يمكن استخدامه في الوقت المناسب ، والتجربة كلها متفجرة. هذا النموذج يحظى بشعبية كبيرة في صناعة التجميل.

 

هناك "درجة حرارة" و "موقف"

 

التمكين العاطفي للتغليف

 

يعد إنشاء رابطة عاطفية مع الاستهلاك أمرًا مهمًا بشكل خاص في منافسة سوق الجمال اليوم.

يتزايد طلب المستهلكين على "المنتجات الجديدة" التي تبناها في وقت مبكر. يوضح تقرير Nielsen أن أكثر من 64 في المائة من المستهلكين يرغبون في تجربة منتجات جديدة لمجرد تجربة التغليف المبتكرة. الأمر الأكثر إثارة للدهشة هو أن شركة Nielsen وجدت أن عائد الاستثمار في تصميم التعبئة والتغليف الذي يمكن أن يجذب انتباه المستهلكين يصل إلى 50 ضعفًا من الأنشطة الإعلانية العامة.

 

أصبح "التحفيز" البصري وسيلة لجذب الجيل الجديد من المستهلكين ، ومن المهم بشكل خاص إقامة اتصال عاطفي مع المستهلكين. يميل المستهلكون إلى شراء المنتجات "بالموقف" ، والشعور بالهوية ، والمفهوم الذي يناسبهم ، والذي يتردد صداهم عاطفيًا. أصبحت التعبئة والتغليف ناقلًا مهمًا لتعزيز نغمة العلامة التجارية ونقل مشاعر العلامة التجارية ، خاصة بين المستهلكين الشباب.

يتزايد تدريجياً عدد المستهلكين الذين يسعون وراء "القليل من الحظ" أو "الصغر". يجب ألا تتوقف العلامات التجارية لمستحضرات التجميل عن تلبية الاحتياجات الوظيفية للمستهلكين ، ولكن يجب أن تعرف كيفية استخدام لغة المستهلكين واستخدام العبوات كناقل للتواصل مع المستهلكين. يتواصلون ويثيرون صدى عاطفي ويعززون الشعور بالهوية.

 

يُعد علم نفس المستهلك العاطفي سمة رئيسية من سمات الملكية الفكرية. في السنوات الأخيرة ، أصبحت منتجات التجميل "ذات العلامات التجارية المشتركة" و "المحدودة" القوة الدافعة لجيل الشباب "لمطاردة الاتجاهات الجديدة". لا بد أن تزداد موجة الجمال x IP. يظهر جمهور الجمال في العصر الجديد شخصياتهم المتميزة في مجال مكياج التجميل. إن مطاردة الدراما والنجوم ومشاهدة الأفلام والألعاب كلها مشاركات -95 تفضل الترفيه والتسلية ، مما يؤثر أيضًا على اختيارهم لمستحضرات التجميل. إنهم يجرؤون على تجربة جميع أنواع منتجات التجميل ذات العلامات التجارية المشتركة عبر الحدود ، مثل أسلوب اللعبة وأسلوب المحكمة وما إلى ذلك.

 

أصبح استخدام العبوة كناقل وحقن درجة الحرارة العاطفية خطوة مهمة لاختراق العلامات التجارية لمستحضرات التجميل.

"صفر نفايات" متجذر بعمق في قلوب الناس

 

اتجاه حماية البيئة يكتسح دائرة الجمال

 

في صناعة مستحضرات التجميل ، تكتسب الاستدامة ، والخضرة ، وحماية البيئة زخمًا ، وزاد وعي المستهلكين بالحماية البيئية والبيئية.

 

تكتسب العبوات القابلة لإعادة الملء زخمًا. أطلقت العلامة التجارية Hermès مؤخرًا مجموعة من أحمر الشفاه القابل لإعادة التعبئة ، وأصبحت منتجات التجميل القابلة لإعادة التعبئة اتجاهًا جديدًا لمنتجات التجميل.

 

فيما يتعلق بالمواقف تجاه العلامات التجارية ، سيكون المستهلكون "مستعدين لإنفاق المزيد على العلامات التجارية التي لديها حس بالمسؤولية الاجتماعية" ، و "يدفعون أكثر من أجل بيئة وخدمات أكثر صحة" ، و "يولون مزيدًا من الاهتمام لحماية البيئة والتنمية المستدامة". يشير هذا أيضًا إلى اتجاه التنمية للشركات الاستهلاكية. فقط من خلال عكس قيمة العلامة التجارية والفوز بالكلام الشفهي ، يمكن أن تدعم تطوير العلامة التجارية لفترة طويلة.

 

أصبحت الحماية البيئية لمواد تغليف المنتج أحد العوامل المهمة التي تؤثر على اتخاذ قرارات المستهلك. كما أشارت Mintel في "اتجاهات الجمال العالمية والعناية الشخصية 2030" ، في عام 2030 ، يجب أن تركز المنتجات والخدمات على مطالبات عدم وجود نفايات ، واستبدال منتجات التجميل بتغليف صديق للبيئة ، وحتى تعزيز مفهوم "صفر نفايات" في مكونات المنتج سوف يفضلها المستهلكون جميعًا.

 

المزيد والمزيد من المستهلكين على استعداد للدفع مقابل الأخلاق أو القيم ، مطالبين بأن تقوم العلامات التجارية بإجراء تغييرات ملموسة. بدأت شركات التجميل في العمل بجد على حماية البيئة ، مثل الحد من استخدام المواد البلاستيكية غير القابلة لإعادة التدوير ، وتسريع تطوير واستخدام المواد القابلة للتحلل الخضراء ، وإطلاق إجراءات إعادة تدوير الزجاجات الفارغة ، وتحسين معدل استخدام مواد تغليف مستحضرات التجميل.

 

يشير السيف إلى ابتكار التغليف

 

حفر بعمق في الحرفيين الجدد

 

لا ينفصل ابتكار منتجات التجميل عن تطور التعبئة والتغليف وتحويلها. سيولي اتجاه تصميم العبوات المستقبلي مزيدًا من الاهتمام للمواد والبنية والاستدامة وإعادة تدوير العبوات ، وإنشاء اتصال متعمق وتجربة مثيرة للاهتمام مع المستهلكين تتجاوز الاستمتاع البصري.