Tendința de evoluție a ambalajelor sticlelor cosmetice

Aspectul frumos a devenit o cerere rigidă pentru produse cosmetice!

 

Pentru a capta noua generație de consumatori, trebuie să începem cu „stimularea” vizuală.

 

Aspectul este putere de cumpărare, iar „economia aspectului” detonează o nouă energie potențială a machiajului de frumusețe! Coexistența aspectului și a forței a devenit cheia succesului mărcilor de frumusețe. Noile cerințe și noile tendințe dau naștere constant la noi puncte de vânzare în industria frumuseții, precum și noi nevoi și oportunități de ambalare.

 

Ambalajul a devenit o imagine de marcă și marcat în mintea consumatorilor. Cum pot cosmeticele să câștige bătălia dură a ambalajului produselor cu ajutorul stilului acționar al „economiei frumuseții”?

 

Creșterea picăturilor mici, a mini-pachetelor...

 

Țineți pasul cu tendințele și ieșiți de pe piața mare

 

Popularitatea și modernizarea ambalajelor pentru frumusețe sunt inseparabile de cererea și tendințele pieței.

 

În ultimii ani, popularitatea continuă a categoriilor de esențe a condus producția și inovarea sticlelor de esență și a materialelor de ambalare cu picurătoare. Sticlele cu picurătoare fac ca machiajul, produsele de îngrijire a pielii și chiar și produsele de îngrijire a părului să arate profesional. Sticlele de sticlă și picuratoarele precise permit utilizatorilor să controleze pe deplin doza și utilizarea. În acest val de upgrade-uri de consum, „picuratorul” cu un simț al tehnologiei, profesionalismului și „Ambalajul a câștigat rapid favoarea consumatorilor.

 

Mărfurile au devenit mai mici și au devenit un nou fenomen de consum. Produsele „o persoană” au fost promovate la noi favorite, iar produsele cosmetice mini-ambalate devin din ce în ce mai populare. Creșterea mini-ambalajelor este strâns legată de comportamentul de consum de frumusețe al femeilor tinere. Pe de o parte, sunt mai independenți și mai plăcut pentru ei înșiși în ceea ce privește conceptele de consum, iar pe de altă parte, ei revin treptat la raționalitate.

Acum, că epoca „plăcerii de sine” a trecut de mult, a-ți face plăcere pe tine însuți este dreptate, loialitatea promisă a mărcii a dispărut, iar „dorința de a încerca lucruri noi” a consumatorilor este dezvăluită fără îndoială. Postările-95 au iterații mai rapide ale cererii, frecvență mai mare de consum și stadii de consum mai timpurii. Sunt dispuși să încerce produse noi. Prin observația comunității Xiaohongshu, produsele cosmetice populare actuale printre post-95 sunt, practic, înlocuite lunar. Preferințele postărilor pentru produse cosmetice arată caracteristicile „aruncării lunare”. Rujurile capsule, mini-parfumurile și alte mini-versiuni care merită luate în considerare Machiajul este popular în rândul tinerilor.

 

De menționat că consumatorii devin din ce în ce mai raționali. Din accent pe calitatea vieții, ei speră că produsele cosmetice pot fi întotdeauna păstrate proaspete în timpul utilizării. Calendarul de Advent lansat de companiile de frumusețe în fiecare an a devenit o alegere foarte bună pentru cumpărături. Toate tipurile de ambalaje în afara zilei, design rafinat și special, adaugă multă distracție și surpriză; produse vedete, produse de vânzare la cald, produsele în ediție limitată sunt toate disponibile. Deși porția este mică, poate fi folosită în timp, iar experiența este explozivă. Această formă este foarte populară în industria frumuseții.

 

Există „temperatură” și „atitudine”

 

Împuternicirea emoțională a ambalajului

 

Stabilirea unei legături emoționale cu consumul este deosebit de importantă în competiția de astăzi pe piața frumuseții.

Cererea consumatorilor pentru „produse noi” care le adoptă timpuriu este din ce în ce mai puternică. Raportul Nielsen arată că peste 64% dintre consumatori sunt dispuși să încerce produse noi doar datorită experienței inovatoare de ambalare. Ceea ce este și mai surprinzător este că Nielsen a descoperit că rentabilitatea investiției unui design de ambalaj care poate atrage atenția consumatorilor este de 50 de ori mai mare decât a activităților de publicitate generală.

 

„Stimularea” vizuală a devenit o modalitate de a capta noua generație de consumatori și este deosebit de importantă stabilirea unei legături emoționale cu consumatorii. Consumatorii tind să cumpere produse cu „atitudine”, un sentiment de identitate, un concept care se potrivește și care rezonează cu ei din punct de vedere emoțional. Ambalajul a devenit un purtător important pentru a îmbunătăți tonul mărcii și pentru a transmite emoția mărcii, în special în rândul consumatorilor tineri.

Numărul consumatorilor care urmăresc „puțin noroc” sau „micitate” crește treptat. Brandurile de frumusețe nu ar trebui să se mai oprească la satisfacerea nevoilor funcționale ale consumatorilor, ci să știe să folosească limbajul consumatorilor și să folosească ambalajul ca purtător pentru a comunica cu consumatorii. Ei comunică, evocă rezonanță emoțională și întăresc un sentiment de identitate.

 

Psihologia consumatorului emoțional este o caracteristică majoră a IP. În ultimii ani, produsele de înfrumusețare „co-branded” și „limitate” au devenit forța motrice pentru generația mai tânără de a „alunga noile tendințe”. Valul de frumusețe x IP este obligat să crească. Mulțimea frumuseții din noua eră își arată propriile personalități distincte în domeniul machiajului de frumusețe. Urmărirea dramelor și vedetelor, vizionarea de filme și jocuri sunt post-95 care preferă petrecerea timpului liber și divertismentul, ceea ce le afectează și alegerea machiajului pentru frumusețe. Ei îndrăznesc să încerce tot felul de produse de înfrumusețare transfrontaliere co-branded, cum ar fi stilul de joc, stilul de curte etc.

 

Folosirea ambalajului ca purtător și injectarea temperaturii emoționale a devenit un pas important pentru ca mărcile de cosmetice să treacă.

„Zero deșeuri” este adânc înrădăcinat în inimile oamenilor

 

Tendința de protecție a mediului mătură cercul frumuseții

 

În industria cosmetică, sustenabilitatea, verdeața și protecția mediului câștigă amploare, iar conștientizarea consumatorilor cu privire la protecția ecologică și a mediului a crescut.

 

Ambalajele reîncărcabile câștigă amploare. Brandul Hermès a lansat recent o linie de rujuri reîncărcabile, iar produsele de înfrumusețare reîncărcabile au devenit o nouă tendință de produse de frumusețe.

 

În ceea ce privește atitudinile față de mărci, consumatorii vor fi „dispuși să cheltuiască mai mult pe mărci cu simț de responsabilitate socială”, „plătească mai mult pentru un mediu și servicii mai sănătoase” și „acordă mai multă atenție protecției mediului și dezvoltării durabile”. Acest lucru indică, de asemenea, direcția de dezvoltare pentru companiile de consum. Numai reflectând valoarea mărcii și câștigând cuvântul în gură poate sprijini dezvoltarea mărcii pentru o lungă perioadă de timp.

 

Protecția mediului a materialelor de ambalare a produselor a devenit unul dintre factorii importanți care afectează luarea deciziilor consumatorilor. Așa cum a subliniat Mintel în „Tendințe globale de frumusețe și îngrijire personală 2030”, în 2030, produsele și serviciile ar trebui să se concentreze pe afirmații privind zero deșeuri, înlocuirea produselor de frumusețe cu ambalaje ecologice și chiar consolidarea conceptului de „zero deșeuri” în ingredientele produselor. toate să fie favorizate de consumatori.

 

Din ce în ce mai mulți consumatori sunt dispuși să plătească pentru etică sau valori, cerând mărcilor să facă schimbări tangibile. Companiile de frumusețe au început să lucreze din greu pentru protecția mediului, cum ar fi reducerea aplicării de materiale plastice nereciclabile, accelerarea dezvoltării și folosirea materialelor ecologice degradabile, lansarea acțiunilor de reciclare a sticlelor goale și îmbunătățirea ratei de utilizare a materialelor de ambalare cosmetice.

 

Sword se referă la inovația de ambalare

 

Sapă adânc în noi meșteri

 

Inovația produselor de frumusețe este inseparabilă de evoluția și transformarea ambalajelor. Tendința viitoare de proiectare a ambalajelor va acorda mai multă atenție materialului, structurii, durabilității și reciclării ambalajelor și va stabili o comunicare aprofundată și o experiență interesantă cu consumatorii dincolo de plăcerea vizuală.