Tendance de l'évolution de l'emballage des bouteilles cosmétiques
La beauté est devenue une demande rigide pour les cosmétiques !
Pour capter la nouvelle génération de consommateurs, il faut commencer par la "stimulation" visuelle.
L'apparence est le pouvoir d'achat, et "l'économie de l'apparence" fait exploser une nouvelle énergie potentielle du maquillage beauté ! La coexistence de l'apparence et de la force est devenue la clé du succès des marques de beauté. De nouvelles demandes et de nouvelles tendances donnent constamment naissance à de nouveaux débouchés dans l'industrie de la beauté, ainsi qu'à de nouveaux besoins et opportunités en matière d'emballage.
L'emballage est devenu une image de marque et marqué dans l'esprit des consommateurs. Comment la cosmétique peut-elle gagner la rude bataille du packaging des produits à l'aide du style actionnarial de la "beauty economy" ?
L'essor des petits compte-gouttes, des mini-packs...
Suivez la tendance et sortez du grand marché
La popularité et la mise à niveau des emballages de beauté sont indissociables de la demande et des tendances du marché.
Ces dernières années, la popularité continue des catégories d'essences a stimulé la production et l'innovation de bouteilles d'essence et de matériaux d'emballage compte-gouttes. Les flacons compte-gouttes donnent au maquillage, aux produits de soins de la peau et même aux produits de soins capillaires un aspect professionnel. Les bouteilles en verre et les compte-gouttes précis permettent aux utilisateurs de contrôler entièrement le dosage et l'utilisation. Dans cette vague de revalorisation des consommations, le « dropper » avec le sens de la technologie, le professionnalisme et « l'emballage a rapidement gagné les faveurs des consommateurs.
Les matières premières sont devenues plus petites et sont devenues un nouveau phénomène de consommation. Les produits "pour une personne" ont été promus au rang de nouveaux favoris, et les cosmétiques en mini-emballage deviennent de plus en plus populaires. L'essor des mini-emballages est étroitement lié au comportement de consommation beauté des jeunes femmes. D'une part, ils sont plus autonomes et se plaisent en termes de concepts de consommation, et d'autre part, ils reviennent progressivement à la rationalité.
Maintenant que l'ère du "se faire plaisir" est depuis longtemps révolue, se faire plaisir est justice, la fidélité promise à la marque a disparu, et "l'envie d'essayer de nouvelles choses" des consommateurs est sans doute révélée. Les publications-95 ont des itérations de demande plus rapides, une fréquence de consommation plus élevée et des étapes de consommation plus précoces. Ils sont prêts à essayer de nouveaux produits. Grâce à l'observation de la communauté Xiaohongshu, les cosmétiques populaires actuels parmi les postes-95 sont essentiellement remplacés sur une base mensuelle. Les préférences des post-95 pour les cosmétiques montrent les caractéristiques du "jet mensuel". Rouges à lèvres capsules, mini parfums et autres mini versions à méditer Le maquillage a la cote chez les jeunes.
Il convient de mentionner que les consommateurs deviennent de plus en plus rationnels. En mettant l'accent sur la qualité de vie, ils espèrent que les cosmétiques peuvent toujours rester frais pendant leur utilisation. Le Calendrier de l'Avent lancé chaque année par les entreprises de beauté est devenu un très bon choix d'achat. Toutes sortes d'emballages hors du temps, au design exquis et spécial, ajoutent beaucoup de plaisir et de surprise; produits phares, produits phares, les produits en édition limitée sont tous disponibles. Bien que la portion soit petite, elle peut être consommée dans le temps et l'expérience est explosive. Cette forme est très populaire dans l'industrie de la beauté.
Il y a "température" et "attitude"
Autonomisation émotionnelle de l'emballage
Établir un lien émotionnel avec la consommation est particulièrement important dans la concurrence actuelle du marché de la beauté.
La demande des consommateurs pour des "nouveaux produits" qui sont les premiers à les adopter est de plus en plus forte. Le rapport Nielsen montre que plus de 64 % des consommateurs sont prêts à essayer de nouveaux produits simplement en raison de l'expérience d'emballage innovante. Ce qui est encore plus surprenant, c'est que Nielsen a constaté que le retour sur investissement d'un design d'emballage capable d'attirer l'attention des consommateurs est jusqu'à 50 fois supérieur à celui des activités publicitaires générales.
La "stimulation" visuelle est devenue un moyen de capter la nouvelle génération de consommateurs, et il est particulièrement important d'établir un lien émotionnel avec les consommateurs. Les consommateurs ont tendance à acheter des produits avec une "attitude", un sentiment d'identité, un concept qui leur convient et qui résonne émotionnellement avec eux. L'emballage est devenu un vecteur important pour rehausser la tonalité de la marque et transmettre l'émotion de la marque, en particulier chez les jeunes consommateurs.
Le nombre de consommateurs qui recherchent la « petite chance » ou la « petitesse » augmente progressivement. Les marques de beauté ne doivent plus s'arrêter à satisfaire les besoins fonctionnels des consommateurs, mais savoir utiliser le langage des consommateurs et utiliser l'emballage comme support pour communiquer avec les consommateurs. Ils communiquent, évoquent une résonance émotionnelle et renforcent un sentiment d'identité.
La psychologie émotionnelle du consommateur est une caractéristique majeure de la propriété intellectuelle. Ces dernières années, les produits de beauté "co-marqués" et "limités" sont devenus le moteur de la jeune génération pour "chasser les nouvelles tendances". La vague beauté x IP est vouée à augmenter. La foule de la beauté dans la nouvelle ère montre ses propres personnalités distinctes dans le domaine du maquillage beauté. Poursuivre les drames et les stars, regarder des films et des jeux sont autant de publications-95 qui préfèrent les loisirs et les divertissements, ce qui affecte également leur choix de maquillage beauté. Ils osent essayer toutes sortes de produits de beauté co-marqués transfrontaliers, tels que le style de jeu, le style de court, etc.
Utiliser l'emballage comme support et injecter de la température émotionnelle est devenu une étape importante pour les marques de cosmétiques.
Le "zéro déchet" est profondément ancré dans le cœur des gens
La tendance de la protection de l'environnement balaie le cercle de la beauté
Dans l'industrie cosmétique, la durabilité, l'écologie et la protection de l'environnement gagnent du terrain, et la sensibilisation des consommateurs à la protection écologique et environnementale s'est accrue.
Les emballages rechargeables gagnent du terrain. La marque Hermès a récemment lancé une gamme de rouges à lèvres rechargeables et les produits de beauté rechargeables sont devenus une nouvelle tendance de produits de beauté.
En termes d'attitudes envers les marques, les consommateurs seront "prêts à dépenser plus pour des marques ayant un sens de la responsabilité sociale", "payer plus pour un environnement et des services plus sains", et "accorder plus d'attention à la protection de l'environnement et au développement durable". Cela indique également la direction du développement pour les entreprises de consommation. Ce n'est qu'en reflétant la valeur de la marque et en gagnant le bouche à oreille qu'elle peut soutenir le développement de la marque pendant longtemps.
La protection de l'environnement des matériaux d'emballage des produits est devenue l'un des facteurs importants affectant la prise de décision des consommateurs. Comme Mintel l'a souligné dans "Global Beauty and Personal Care Trends 2030", en 2030, les produits et services devraient se concentrer sur les revendications zéro déchet, remplacer les produits de beauté par des emballages respectueux de l'environnement, et même renforcer le concept de "zéro déchet" dans les ingrédients des produits. tous être favorisés par les consommateurs.
De plus en plus de consommateurs sont prêts à payer pour une éthique ou des valeurs, exigeant que les marques apportent des changements tangibles. Les entreprises de beauté ont commencé à travailler dur sur la protection de l'environnement, telles que la réduction de l'utilisation de matériaux plastiques non recyclables, l'accélération du développement et de l'utilisation de matériaux verts dégradables, le lancement d'actions de recyclage des bouteilles vides et l'amélioration du taux d'utilisation des matériaux d'emballage cosmétiques.
L'épée fait référence à l'innovation en matière d'emballage
Découvrez de nouveaux artisans
L'innovation des produits de beauté est indissociable de l'évolution et de la transformation des packagings. La future tendance en matière de conception d'emballages accordera plus d'attention au matériau, à la structure, à la durabilité et au recyclage des emballages, et établira une communication approfondie et une expérience intéressante avec les consommateurs au-delà du plaisir visuel.
