Förpackning Evolution Trend av kosmetiska flaskor

Snyggt utseende har blivit en stel efterfrågan på kosmetika!

 

För att fånga den nya generationen konsumenter måste vi börja med visuell "stimulering".

 

Utseende är köpkraft, och "utseendeekonomin" detonerar ny potentiell energi för skönhetssmink! Samexistensen av utseende och styrka har blivit nyckeln till framgången för skönhetsmärken. Nya krav och nya trender föder ständigt nya avsättningsmöjligheter inom skönhetsbranschen, liksom nya förpackningsbehov och möjligheter.

 

Förpackningar har blivit en varumärkesimage och märkts i konsumenternas medvetande. Hur kan kosmetika vinna den tuffa kampen om produktförpackningar med hjälp av aktieägarstilen "skönhetsekonomi"?

 

Framväxten av små droppar, mini-pack...

 

Håll med i trenden och bryt ut från den stora marknaden

 

Populariteten och uppgraderingen av skönhetsförpackningar är oskiljaktiga från marknadens efterfrågan och trender.

 

Under de senaste åren har den fortsatta populariteten för essenskategorier drivit fram produktionen och innovationen av essensflaskor och droppförpackningsmaterial. Dropperflaskor får smink, hudvårdsprodukter och till och med hårvårdsprodukter att se professionella ut. Glasflaskor och exakta droppar tillåter användare att helt kontrollera doseringen och användningen. I denna våg av konsumtionsuppgraderingar, "dropper" med en känsla för teknik, professionalism och "Förpackningen vann snabbt konsumenternas gunst.

 

Råvaror har blivit mindre och blivit ett nytt konsumtionsfenomen. "En-person"-produkter har marknadsförts till nya favoriter, och miniförpackade kosmetika blir mer och mer populära. Ökningen av miniförpackningar är nära relaterad till unga kvinnors skönhetskonsumtionsbeteende. Å ena sidan är de mer självständiga och behagliga för sig själva när det gäller konsumtionsbegrepp, och å andra sidan återgår de gradvis till rationalitet.

Nu när eran av "self-pleasing" för länge sedan har passerat är att behaga sig själv rättvisa, den utlovade varumärkeslojaliteten har försvunnit och konsumenternas "lust att prova nya saker" avslöjas utan tvekan. Inläggen-95 har snabbare efterfrågeupprepningar, högre konsumtionsfrekvens och tidigare förbrukningsstadier. De är villiga att prova nya produkter. Genom observation av Xiaohongshu-gemenskapen ersätts den nuvarande populära kosmetikan bland inläggen-95 i princip varje månad. Inläggets-95 preferenser för kosmetika visar egenskaperna hos "månadskastning". Kapselläppstift, miniparfymer och andra miniversioner värda att begrunda Smink är populärt bland unga.

 

Det är värt att nämna att konsumenterna blir mer och mer rationella. Av betoning på livskvalitet hoppas de att kosmetika alltid kan hållas fräsch under användning. Adventskalendern som lanseras av skönhetsföretag varje år har blivit ett mycket bra shoppingval. Alla typer av out-of-the-day förpackningar, utsökt och speciell design, tillför mycket nöje och överraskning; stjärnprodukter, hettsäljande produkter, Produkterna i begränsad upplaga är alla tillgängliga. Även om portionen är liten kan den användas i tid och upplevelsen är explosiv. Denna form är mycket populär inom skönhetsbranschen.

 

Det finns "temperatur" och "attityd"

 

Emotionell bemyndigande av förpackningar

 

Att etablera ett känslomässigt band med konsumtion är särskilt viktigt i dagens konkurrens på skönhetsmarknaden.

Konsumenternas efterfrågan på "nya produkter" som är early adopters blir allt starkare. Nielsen-rapporten visar att mer än 64 procent av konsumenterna är villiga att prova nya produkter bara på grund av den innovativa förpackningsupplevelsen. Vad som är ännu mer överraskande är att Nielsen fann att avkastningen på investeringen av en förpackningsdesign som kan dra till sig konsumenternas uppmärksamhet är så hög som 50 gånger så stor som för allmänna reklamaktiviteter.

 

Visuell "stimulering" har blivit ett sätt att fånga den nya generationen konsumenter, och det är särskilt viktigt att etablera en känslomässig koppling till konsumenterna. Konsumenter tenderar att köpa produkter med "attityd", en känsla av identitet, ett koncept som passar, och som resonerar med dem känslomässigt. Förpackningar har blivit en viktig bärare för att förbättra varumärkets tonalitet och förmedla varumärkeskänsla, särskilt bland unga konsumenter.

Antalet konsumenter som strävar efter "liten tur" eller "litenhet" ökar gradvis. Skönhetsmärken ska inte längre stanna vid att tillfredsställa konsumenternas funktionella behov, utan veta hur man använder konsumenternas språk och använder förpackningar som bärare för att kommunicera med konsumenterna. De kommunicerar, framkallar känslomässig resonans och förstärker en känsla av identitet.

 

Emotionell konsumentpsykologi är en viktig del av IP. De senaste åren har "co-branded" och "limited" skönhetsprodukter blivit drivkraften för den yngre generationen att "jaga nya trender". Vågen av skönhet x IP kommer säkert att öka. Skönhetspubliken i den nya eran visar sina egna distinkta personligheter inom skönhetsmakeup. Att jaga drama och stjärnor, titta på filmer och spel är alla inlägg-95 som föredrar fritid och underhållning, vilket också påverkar deras val av skönhetssmink. De vågar prova alla typer av gränsöverskridande co-branded skönhetsprodukter, som spelstil, domstolstil osv.

 

Att använda förpackningar som bärare och injicera känslomässig temperatur har blivit ett viktigt steg för kosmetiska märken att slå igenom.

"Zero waste" är djupt rotad i folkets hjärtan

 

Trenden med miljöskydd sveper över skönhetscirkeln

 

Inom kosmetikindustrin tar hållbarhet, grönhet och miljöskydd fart, och konsumenternas medvetenhet om ekologiskt och miljöskydd har ökat.

 

Påfyllningsbara förpackningar tar fart. Brand Hermès lanserade nyligen en linje med påfyllningsbara läppstift, och påfyllningsbara skönhetsprodukter har blivit en ny skönhetsprodukttrend.

 

När det gäller attityder till varumärken kommer konsumenterna att vara "villiga att spendera mer på varumärken med en känsla av socialt ansvar", "betala mer för en hälsosammare miljö och tjänster" och "ägna mer uppmärksamhet åt miljöskydd och hållbar utveckling". Detta pekar också ut utvecklingsriktningen för konsumentföretag. Endast genom att spegla varumärkets värde och vinnande mun till mun kan det stödja utvecklingen av varumärket under lång tid.

 

Miljöskyddet av produktförpackningsmaterial har blivit en av de viktiga faktorerna som påverkar konsumenternas beslutsfattande. Som Mintel påpekade i "Global Beauty and Personal Care Trends 2030", 2030, bör produkter och tjänster fokusera på noll avfallspåståenden, att ersätta skönhetsprodukter med miljövänliga förpackningar och till och med stärka konceptet "noll avfall" i produktingredienser alla gynnas av konsumenterna.

 

Fler och fler konsumenter är villiga att betala för etik eller värderingar och kräver att varumärken gör påtagliga förändringar. Skönhetsföretag har börjat arbeta hårt med miljöskydd, som att minska användningen av icke-återvinningsbara plastmaterial, påskynda utvecklingen och användningen av gröna nedbrytbara material, lansera återvinningsåtgärder för tomflaskor och förbättra utnyttjandegraden av kosmetiska förpackningsmaterial.

 

Sword hänvisar till förpackningsinnovation

 

Gräv djupt i nya hantverkare

 

Innovationen av skönhetsprodukter är oskiljaktig från utvecklingen och omvandlingen av förpackningar. Den framtida trenden för förpackningsdesign kommer att ägna mer uppmärksamhet åt materialet, strukturen, hållbarheten och återvinningen av förpackningar, och etablera en djupgående kommunikation och intressant upplevelse med konsumenterna bortom visuell njutning.