Trap de empaque: ¿es suficiente la apariencia de su producto?

 

introducción:

En esta era de "apariencia es justicia", exquisitadiseño de envasadoes, sin duda, un arma mágica importante para que los productos ganen el mercado. Es como una tarjeta de presentación, un vendedor silencioso, que afecta directamente las decisiones de compra de los consumidores. "Peligraciones de empaquetado: ¿es su producto" Apariencia lo suficientemente bueno? " Esta pregunta aparentemente simple en realidad revela el papel clave del diseño de envases en el marketing de marca. El excelente diseño de envasado puede capturar con precisión la psicología del consumidor, estimular el deseo de comprar y establecer una conexión emocional entre la marca y los consumidores. Sin embargo, el mal diseño de empaque puede ser contraproducente y hacer que su producto pierda su brillo en un mercado altamente competitivo. Desde la perspectiva de los consumidores, este artículo explorará en profundidad cómo el diseño del empaque afecta la cognición, las emociones y los comportamientos de los consumidores, lo ayudará a evitar "dificultades" comunes en el diseño de empaque, crear empaques realmente conmovedores y hacer que la "apariencia" y el valor de su producto vuelen juntos.

 

Diseño de empaque: "conquistar" desde la perspectiva de la visión

La visión es el canal principal para que los humanos perciban el mundo. Un diseño de empaque exitoso primero debe poder atraer visualmente a los consumidores y permitirles encontrar su producto de un vistazo entre muchos competidores.

-Estrategia de color: las marcas superiores a menudo eligen colores con el reconocimiento de marca como los colores principales, como el azul de Tiffany, la naranja Hermes, el rojo de Coca-Cola, etc. Estos colores no solo tienen un fuerte impacto visual, sino que también pueden refrescar los buenos recuerdos de los consumidores de la marca.

-Diseño de lazos: las principales marcas se centran en la simplicidad y la grandeza del diseño de diseño, evitando el apilamiento excesivo de elementos para que los consumidores puedan obtener rápidamente información central.

-Selección de fugas: las marcas de alta gama a menudo eligen fuentes que coinciden con el tono de la marca. Por ejemplo, las fuentes serif son más elegantes, mientras que las fuentes sans serif son más modernas.

-Textura de material:Materiales de embalajeCon la textura, como el vidrio, el metal y el cuero, a menudo son la mejor opción para las mejores marcas porque estos materiales de empaque pueden mejorar el grado y el valor del producto.

 

Experiencia táctil: simplemente toque transmite la textura del producto

Además de la audición, Touch también es una forma importante para que los consumidores perciban los productos. A menudo, las marcas de alta gama prestarán más atención a la experiencia táctil del empaque, y a través de la artesanía fina y los materiales de alta calidad, los consumidores pueden sentir la calidad del producto al tocar el empaque.

-Tecnología de tratamiento de superficie: el embalaje es un "stock potencial" con fuerte plasticidad. Se pueden utilizar varios procesos de tratamiento de superficie para mejorar el toque del envasado, como glaseado, impresión UV, estampado en caliente, estampado, etc.

-Diseño estructural: el diseño estructural del empaque está relacionado con la experiencia de uso del consumidor, como la forma en que se abre la caja, la forma en que se fija el producto, etc. Si los consumidores pueden sentirse convenientes y cómodos durante el uso, a menudo estarán más dispuestos a pagar por el producto.

-Selección de materiales: las mejores marcas eligen materiales de embalaje que se sientan cómodos al tacto, como papel suave, cuero liso, madera tibia, etc.

 

Ofro y oído: crear una experiencia sensorial única

Aunque el olor y la audición a menudo no se usan en el diseño de envases, algunas marcas también usan hábilmente estos elementos sensoriales para crear una experiencia sensorial única para los consumidores.

--Mell: algunas marcas de perfumes agregarán recuerdos especiales al empaque, para que los consumidores puedan oler la fragancia de su amado cuando abran el paquete, lo que aumentará su favorabilidad hacia el producto.

-Hearing: algunas marcas de alimentos agregarán dispositivos especiales de sonido al empaque para que los consumidores puedan escuchar un sonido nítido al abrir el paquete, lo que aumenta la diversión.

 

Psicología del consumidor: los secretos detrás del diseño de embalaje

Para crear un diseño de empaque exitoso, primero debe comprender la psicología del consumidor, es decir, estudiar las actividades psicológicas de los consumidores en el proceso de compra y uso de productos. Los siguientes son algunos conceptos de psicología del consumidor que están estrechamente relacionados con el diseño de envases:

-Primera impresión Efecto: las personas tienden a recordar la primera información a la que están expuestos más fácilmente. En el escenario de compra, el empaque es el primer punto de contacto entre consumidores y productos, por lo que la primera impresión es crucial. Un embalaje llamativo puede atraer la atención de los consumidores por primera vez y dejar una profunda impresión.

-Efecto de halo: una buena impresión de una cosa afectará la evaluación de las personas de otros aspectos de la cosa. El envasado exquisito puede mejorar las expectativas de los consumidores sobre la calidad del producto, e incluso si el producto en sí no ha cambiado, los consumidores sentirán que la calidad es mejor.

-Apelación emocional: cuando los consumidores compran productos, a menudo lo hacen no solo por necesidades racionales, sino más por necesidades emocionales. El diseño de empaque puede estimular la resonancia emocional de los consumidores, como la nostalgia, el calor, el romance, etc. a través de elementos como el color, el patrón y el texto.

- Mentalidad del rebaño: las personas tienden a seguir las elecciones de las masas y creen que lo popular es bueno. El diseño de empaque puede usar inteligentemente la mentalidad de rebaño, por ejemplo, destacando los datos de ventas, las revisiones de los consumidores y otra información para atraer a más consumidores.

-Aversión de pérdida: las personas perciben las pérdidas con más fuerza que las ganancias.Diseño de envasadoPuede aprovechar la aversión a la pérdida, por ejemplo, enfatizando la escasez del producto, la edición limitada, etc., para alentar a los consumidores a comprar lo antes posible.

 

Embalaje: una herramienta de marketing subestimada

Durante mucho tiempo, muchas compañías han considerado el empaque como un gasto en costos, ignorando su enorme potencial de marketing. De hecho, el embalaje bien diseñado puede traer muchos beneficios a la marca:

- Mejore el conocimiento de la marca: el diseño único de empaque puede ayudar a los consumidores a identificar rápidamente su marca y dejar una profunda impresión en sus mentes. Piense en la botella curva de Coca-Cola y la caja de regalo azul de Tiffany, que se han convertido en símbolos de la marca.

-Valor de marca: el diseño de empaquetado puede transmitir el valor central de la marca, como de alta gama, de moda, amigable con el medio ambiente, saludable, etc. a través de elementos como color, material, patrón y texto, puede mostrar la personalidad y la actitud de la marca hacia los consumidores.

-Creación de conexión emocional: el empaque puede evocar resonancia emocional en los consumidores, como nostalgia, calidez, diversión, etc. Cuéntelas y transmitir emociones a través del diseño para establecer una conexión más profunda con los consumidores.

- Estimular el deseo de compra: el envasado exquisito puede estimular el deseo de compra de los consumidores, haciéndoles sentir que el producto vale el dinero y está dispuesto a pagarlo.

-Promote de comunicación de boca en boca: el empaque impresionante puede inspirar a los consumidores a compartir sus productos en las redes sociales, ampliando así la influencia de la marca.

 

Análisis de casos de trampas de diseño de empaque: lecciones y reflexiones

● Caso 1: Embalaje para los ancianos de una marca de productos de atención médica

· Problema: el diseño del empaque es demasiado tradicional, con colores opacos, fuentes pequeñas y borrosas, información redundante y falta de atractivo.

· Análisis psicológico: ignora las necesidades de los ancianos para obtener información clara y fácil de leer, así como sus llamamientos emocionales para la salud, la vitalidad, etc.

· Lección: al diseñar envases para un grupo específico de personas, debe comprender profundamente las características y necesidades psicológicas de ese grupo de personas.

 

● Caso 2: Empaque excesivo de una marca de bocadillos en Internet

· Problema: el empaquetado y el uso excesivo de materiales plásticos conducen a un desperdicio de recursos y contaminación ambiental.

· Análisis psicológico: ignora el énfasis de los consumidores modernos en la protección del medio ambiente y su aversión al envasado excesivo.

· Lección: el diseño de empaque debe cumplir con el concepto de desarrollo sostenible y reducir el consumo de recursos y la contaminación ambiental.

 

● Caso 3: plagio de envasado de una marca de cuidado de la piel de nicho

· Problema: el diseño de empaque se copia de una marca conocida y carece de originalidad y reconocimiento.

· Análisis psicológico: daña la imagen de la marca, reduce la confianza del consumidor y también puede conducir a disputas legales.

· Lección: el diseño de empaque debe adherirse a la originalidad, evitar el plagio y establecer una imagen de marca única.

 

● Caso 4: Información de embalaje engañosa de una marca de alimentos

· Problema: publicidad falsa de la eficacia del producto en los envases, consumidores engañosos.

· Análisis psicológico: infringe el derecho de los consumidores a saber, daña la reputación de la marca, y también puede estar sujeto a sanciones legales.

· Lección: la información de empaque debe ser verdadera y confiable, y no debe contener publicidad falsa o engañar a los consumidores.

 

Diseño de embalaje de decodificación: códigos creativos de diseñadores

Un excelente diseño de embalaje no ocurre durante la noche. Es el resultado de una consideración cuidadosa y una creación cuidadosa por parte de los diseñadores. Los siguientes son los factores clave que los diseñadores deben considerar al hacer un diseño de embalaje:

-audiencia de atardo: ¿entiende a quién se vende su producto? ¿Cuál es su edad, género, ingresos, educación, pasatiempos y hábitos de consumo? Diferentes audiencias objetivo tendrán diferentes preferencias para el embalaje.

-Posicionamiento de la marca: ¿Qué valor quiere transmitir su marca? ¿Es de lujo de alta gama, moda joven, saludable y ecológica, o práctica y conveniente? El diseño de empaque debe ser consistente con el posicionamiento de la marca para transmitir efectivamente el valor de la marca.

-Características del producto: ¿Cuál es el punto de venta único de su producto? ¿Es el sabor único, la calidad superior, la funcionalidad innovadora o la hermosa apariencia? El diseño de empaque necesita resaltar las características del producto para que los consumidores puedan ver las ventajas del producto de un vistazo.

-Competidores: Comprender los diseños de empaque de los competidores, analizar sus fortalezas y debilidades, encontrar instrucciones de diseño diferenciadas y evitar las tendencias siguientes a ciegas.

-Restricciones de presupuesto: dentro del presupuesto permitido, seleccione los materiales y procesos más apropiados para lograr el mejor efecto de empaque.

 

 

Excelente análisis de casos de diseño de embalaje: fuente de inspiración del diseñador

● Productos para el cuidado de la piel AESOP: el diseño de embalaje de AESOP es conocido por ser simple, discreto y respetuoso con el medio ambiente. La botella de vidrio marrón y el diseño de etiqueta simple transmiten el concepto natural y saludable de la marca.

● Helado de Ben & Jerry: el diseño de embalaje de Ben & Jerry es colorido y rico en patrones, lleno de infantilismo e imaginación. El estilo de diseño animado es consistente con el espíritu feliz e innovador de la marca.

● Absolut Vodka: el diseño de empaque de Absolut Vodka es simple y clásico. La botella de vidrio transparente y la marca icónica lo hacen destacar entre muchas marcas de vodka.

 

Conclusión:

El diseño de empaque es tanto un arte como una ciencia. No es solo el caparazón exterior de un producto, sino también una parte importante del marketing de marca. Un diseño de empaque exitoso puede capturar con precisión la psicología del consumidor, estimular el deseo de compra y establecer una conexión emocional entre la marca y los consumidores. "Entradas de empaque: ¿la apariencia de su producto es lo suficientemente buena?" Vale la pena reflexionar sobre esta pregunta para cada marca. Solo por el aprendizaje y la exploración continua puede crear un embalaje verdaderamente conmovedor, hacer que su producto se destaque en la feroz competencia del mercado y gane los corazones de los consumidores. ¡Deje que el embalaje se convierta en el vendedor silencioso de su marca y agregue un encanto infinito a su producto!