Armadilha de embalagem: a aparência do seu produto é suficiente?

 

introdução:

Nesta era de "Aparência é justiça", requintadadesign de embalagemé sem dúvida uma importante arma mágica para os produtos ganharem o mercado. É como um cartão de visita, um vendedor silencioso, afetando diretamente as decisões de compra dos consumidores. "Armadilhas de embalagem: o seu produto é bom o suficiente?" Essa pergunta aparentemente simples realmente revela o papel principal do design de embalagens no marketing da marca. Excelente design de embalagens pode capturar com precisão a psicologia do consumidor, estimular o desejo de comprar e estabelecer uma conexão emocional entre a marca e os consumidores. No entanto, o mau design de embalagens pode sair pela culatra e fazer com que seu produto perca seu brilho em um mercado altamente competitivo. Do ponto de vista dos consumidores, este artigo explorará em profundidade como o design da embalagem afeta a cognição, as emoções e os comportamentos dos consumidores, ajudará a evitar "armadilhas" comuns no design de embalagens, criar embalagens verdadeiramente tocantes e tornar a "aparência" do seu produto e voar juntos.

 

Design de embalagem: "conquistando" da perspectiva da visão

A visão é o principal canal para os seres humanos perceberem o mundo. Um design de embalagem bem -sucedido deve primeiro ser capaz de atrair visualmente os consumidores e permitir que eles encontrem seu produto rapidamente entre muitos concorrentes.

-Estratégia de cor: as principais marcas geralmente escolhem cores com reconhecimento de marca como as cores principais, como o azul de Tiffany, o laranja de Hermes, o vermelho da Coca-Cola etc. Essas cores não apenas têm um forte impacto visual, mas também podem atualizar as boas lembranças da marca dos consumidores.

-Projeto Layout: as principais marcas se concentram na simplicidade e na grandeza do design de layout, evitando o empilhamento excessivo de elementos para que os consumidores possam obter rapidamente informações principais.

-Seleção de fontes: as marcas de ponta geralmente escolhem fontes que correspondem ao tom da marca. Por exemplo, as fontes serif são mais elegantes, enquanto as fontes sem serif são mais modernas.

-Textura do material:Materiais de embalagemCom textura, como vidro, metal e couro, geralmente são a melhor opção para as principais marcas, porque esses materiais de embalagem podem melhorar a nota e o valor do produto.

 

Experiência tátil: basta tocar transmite a textura do produto

Além da audição, o toque também é uma maneira importante para os consumidores perceberem os produtos. Freqüentemente, as marcas de ponta prestam mais atenção à experiência tátil da embalagem e, por meio de artesanato fino e materiais de alta qualidade, os consumidores podem sentir a qualidade do produto ao tocar na embalagem.

-Tecnologia de tratamento da superfície: a embalagem é um "estoque potencial" com forte plasticidade. Vários processos de tratamento de superfície podem ser usados ​​para melhorar o toque da embalagem, como cobertura, impressão UV, estampagem a quente, gravação, etc.

-Projeto estrutural: O projeto estrutural da embalagem está relacionado à experiência de uso do consumidor, como a maneira como a caixa é aberta, a maneira como o produto é fixo etc. Se os consumidores podem se sentir convenientes e confortáveis ​​durante o uso, geralmente estarão mais dispostos a pagar pelo produto.

-Seleção de materiais: as principais marcas escolhem materiais de embalagem que se sentem confortáveis ​​ao toque, como papel macio, couro suave, madeira quente, etc.

 

Cheiro e audição: Criando uma experiência sensorial única

Embora o cheiro e a audição não sejam frequentemente usados ​​no design de embalagens, algumas marcas também usam inteligentemente esses elementos sensoriais para criar uma experiência sensorial única para os consumidores.

-Smell: Algumas marcas de perfume adicionam lembranças especiais à embalagem, para que os consumidores possam sentir o cheiro da fragrância de sua amada quando abrir a embalagem, o que aumentará sua favorabilidade em relação ao produto.

-Entendimento: algumas marcas de alimentos adicionam dispositivos especiais de fabricação de som à embalagem para que os consumidores possam ouvir um som nítido ao abrir o pacote, o que aumenta a diversão.

 

Psicologia do consumidor: os segredos por trás do design de embalagens

Para criar um design de embalagem bem -sucedido, você primeiro precisa entender a psicologia do consumidor, ou seja, para estudar as atividades psicológicas dos consumidores no processo de compra e uso de produtos. A seguir, alguns conceitos de psicologia do consumidor estão intimamente relacionados ao design de embalagens:

-Primeiro efeito de impressão: as pessoas tendem a se lembrar da primeira informação a que são expostas com mais facilidade. No cenário de compra, a embalagem é o primeiro ponto de contato entre consumidores e produtos, portanto a primeira impressão é crucial. Uma embalagem atraente pode atrair a atenção dos consumidores pela primeira vez e deixar uma impressão profunda.

-Halo Efeito: Uma boa impressão de uma coisa afetará a avaliação das pessoas de outros aspectos da coisa. A embalagem requintada pode melhorar as expectativas da qualidade do produto dos consumidores e, mesmo que o próprio produto não tenha mudado, os consumidores sentirão que a qualidade é melhor.

-Apelação em emocional: quando os consumidores compram produtos, eles geralmente o fazem não apenas por necessidades racionais, mas mais pelas necessidades emocionais. O design da embalagem pode estimular a ressonância emocional dos consumidores, como nostalgia, calor, romance etc. através de elementos como cor, padrão e texto.

- Mentalidade de rebanho: as pessoas tendem a seguir as escolhas das massas e acreditam que o que é popular é bom. O design da embalagem pode usar inteligentemente a mentalidade de rebanho, por exemplo, destacando dados de vendas, revisões de consumidores e outras informações para atrair mais consumidores.

-Aversão à perda: as pessoas percebem as perdas mais fortemente do que os ganhos.Design de embalagempode aproveitar a aversão à perda, por exemplo, enfatizando a escassez do produto, edição limitada etc., para incentivar os consumidores a comprar o mais rápido possível.

 

Embalagem: uma ferramenta de marketing subestimada

Por um longo tempo, muitas empresas consideram as embalagens como uma despesa de custos, ignorando seu enorme potencial de marketing. De fato, as embalagens bem projetadas podem trazer muitos benefícios à marca:

- Melhorar o reconhecimento da marca: o design exclusivo de embalagens pode ajudar os consumidores a identificar rapidamente sua marca e deixar uma impressão profunda em suas mentes. Pense na garrafa curva da Coca-Cola e na caixa de presente azul da Tiffany, que se tornaram símbolos da marca.

-Convide Valor da marca: o design de embalagem pode transmitir o valor central da marca, como de ponta, moda, ambientalmente amigável, saudável etc. através de elementos como cor, material, padrão e texto, pode mostrar a personalidade e a atitude da marca para com os consumidores.

-Criar conexão emocional: a embalagem pode evocar ressonância emocional nos consumidores, como nostalgia, calor, diversão, etc. Conte histórias e transmitem emoções através do design para estabelecer uma conexão mais profunda com os consumidores.

- Estimular o desejo de compra: as embalagens requintadas podem estimular o desejo de compra dos consumidores, fazendo com que sintam que o produto vale o dinheiro e disposto a pagar por isso.

-Promoção de comunicação boca a boca: embalagens impressionantes pode inspirar os consumidores a compartilhar seus produtos nas mídias sociais, expandindo assim a influência da marca.

 

Análise de caso de armadilhas de design de embalagens: lições e reflexões

● Caso 1: embalagem para idosos de uma marca de produtos de saúde

· Problema: o design da embalagem é muito tradicional, com cores opacas, fontes pequenas e embaçadas, informações redundantes e falta de apelo.

· Análise psicológica: ignora as necessidades dos idosos para obter informações claras e fáceis de ler, bem como seus apelos emocionais para a saúde, vitalidade, etc.

· Lição: Ao projetar embalagens para um grupo específico de pessoas, você deve ter um profundo entendimento das características e necessidades psicológicas desse grupo de pessoas.

 

● Caso 2: embalagem excessiva de uma marca de lanches na internet

· Problema: embalagem excessiva e uso excessivo de materiais plásticos levam a desperdício de recursos e poluição ambiental.

· Análise psicológica: ignora a ênfase dos consumidores modernos na proteção ambiental e sua aversão a embalagens excessivas.

· Lição: o design da embalagem deve cumprir o conceito de desenvolvimento sustentável e reduzir o consumo de recursos e a poluição ambiental.

 

● Caso 3: Plágio de embalagem de uma marca de cuidados com a pele de nicho

· Problema: o design da embalagem é copiado de uma marca bem conhecida e carece de originalidade e reconhecimento.

· Análise psicológica: prejudica a imagem da marca, reduz a confiança do consumidor e também pode levar a disputas legais.

· Lição: o design da embalagem deve aderir à originalidade, evitar o plágio e estabelecer uma imagem de marca única.

 

● Caso 4: Informações sobre embalagens enganosas de uma marca de alimentos

· Problema: publicidade falsa da eficácia do produto em embalagens, consumidores enganosos.

· Análise psicológica: infringe o direito dos consumidores de conhecer, danificar a reputação da marca e também pode estar sujeito a sanções legais.

· Lição: as informações de embalagem devem ser verdadeiras e confiáveis ​​e não devem conter publicidade falsa ou enganar os consumidores.

 

Design de embalagem de decodificação: Códigos criativos dos designers

Um excelente design de embalagem não acontece da noite para o dia. É o resultado de uma consideração cuidadosa e criação cuidadosa pelos designers. A seguir, são apresentados os principais fatores que os designers precisam considerar ao fazer o design de embalagem:

-Audiente-alvo: Entenda para quem seu produto é vendido? Qual é a idade, sexo, renda, educação, hobbies e hábitos de consumo? Diferentes públicos -alvo terão preferências diferentes para embalagens.

-Posicionamento de Brand: Que valor sua marca deseja transmitir? É de luxo de ponta, moda jovem, saudável e ecológica ou prática e conveniente? O design da embalagem precisa ser consistente com o posicionamento da marca para transmitir efetivamente o valor da marca.

-PRODUTOS: Qual é o ponto de venda exclusivo do seu produto? É o sabor único, qualidade superior, funcionalidade inovadora ou aparência bonita? O design da embalagem precisa destacar as características do produto para que os consumidores possam ver as vantagens do produto rapidamente.

-Competitores: Entenda os designs de embalagens dos concorrentes, analise seus pontos fortes e fracos, encontre instruções de design diferenciadas e evite cegamente as tendências.

-Restrições de orçamento: dentro do orçamento permitido, selecione os materiais e processos mais apropriados para obter o melhor efeito de embalagem.

 

 

Excelente Análise de Casos de Design de Pacote: Fonte de Inspiração do Designer

● Produtos de cuidados com a pele de aesop: o design de embalagens da Aesop é conhecido por ser simples, discreto e ecológico. A garrafa de vidro marrom e o design de etiquetas simples transmitem o conceito natural e saudável da marca.

● Sorvete de Ben & Jerry: o design de embalagens de Ben & Jerry é colorido e rico em padrões, cheio de infantis e imaginação. O estilo de design animado é consistente com o espírito feliz e inovador da marca.

● Vodka Absolut: O design de embalagem da Absolut Vodka é simples e clássico. A garrafa de vidro transparente e o nome da marca icônica se destacam entre muitas marcas de vodka.

 

Conclusão:

O design da embalagem é uma arte e uma ciência. Não é apenas a concha externa de um produto, mas também uma parte importante do marketing da marca. Um design de embalagem bem -sucedido pode capturar com precisão a psicologia do consumidor, estimular o desejo de comprar e estabelecer uma conexão emocional entre a marca e os consumidores. "Armadilhas de embalagem: a aparência do seu produto é boa o suficiente?" Vale a pena ponderar esta pergunta para todas as marcas. Somente pelo aprendizado e exploração contínuos você pode criar embalagens verdadeiramente tocando, destacar seu produto na feroz concorrência do mercado e conquistar o coração dos consumidores. Deixe a embalagem se tornar o vendedor silencioso da sua marca e adicione um charme infinito ao seu produto!