Trap Packaging: el vostre aspecte és suficient?
Introducció:
En aquesta època de "aparença és justícia", exquisitDisseny d'embalatgesSens dubte, és una arma màgica important perquè els productes guanyin el mercat. És com una targeta de visita, un venedor silenciós, que afecta directament les decisions de compra dels consumidors. "Envasos envasos: el vostre producte és prou bo?" Aquesta pregunta aparentment senzilla revela el paper clau del disseny dels envasos en el màrqueting de marca. L’excel·lent disseny d’envasos pot capturar amb precisió la psicologia dels consumidors, estimular el desig de comprar i establir una connexió emocional entre la marca i els consumidors. Tot i això, el mal disseny dels envasos pot provocar el foc i fer que el vostre producte perdi la brillantor en un mercat altament competitiu. Des de la perspectiva dels consumidors, aquest article explorarà en profunditat com el disseny d’envasos afecta la cognició, les emocions i els comportaments dels consumidors, us ajudarà a evitar “entrebancs” comuns en el disseny d’envasos, crear envasos realment tocats i fer que el vostre producte sigui “aparença” i valori volar junts.
Disseny d'embalatges: "conquerir" des de la perspectiva de la visió
La visió és el principal canal perquè els humans percebin el món. Un disseny d’embalatge amb èxit ha de ser capaç d’atreure visualment els consumidors i permetre’ls trobar el vostre producte a un cop d’ull entre molts competidors.
-Estratègia de colors: les marques principals solen triar colors amb el reconeixement de la marca com a colors principals, com el blau de Tiffany, el taronja de Hermes, el vermell de Coca-Cola, etc. Aquests colors no només tenen un fort impacte visual, sinó que també poden refrescar els bons records de la marca dels consumidors.
-Disseny de la presa: les marques principals se centren en la senzillesa i la grandiositat del disseny de disseny, evitant apilar excessius elements perquè els consumidors puguin obtenir informació bàsica ràpidament.
-Selecció de Font: les marques de gamma alta solen triar tipus de lletra que coincideixin amb el to de la marca. Per exemple, els tipus de lletra Serif són més elegants, mentre que els tipus de lletra Sans Serif són més moderns.
-textura-material:Materials d'embalatgeAmb la textura, com el vidre, el metall i el cuir, solen ser la millor opció per a les marques més importants, ja que aquests materials d’envasos poden millorar la nota i el valor del producte.
Experiència tàctil: simplement el tacte transmet la textura del producte
A més d’escoltar, el tacte és també una manera important perquè els consumidors percebin productes. Sovint, les marques de gamma alta prestaran més atenció a l’experiència tàctil dels envasos i a través de materials d’artesania i de gran qualitat, els consumidors poden sentir la qualitat del producte quan toquen els envasos.
-Tecnologia de tractament de superfície: els envasos són un "estoc potencial" amb una forta plasticitat. Es poden utilitzar diversos processos de tractament de superfície per millorar el toc dels envasos, com ara gelats, impressió UV, estampació en calent, en relleu, etc.
-Disseny estructural: el disseny estructural dels envasos està relacionat amb l’experiència d’ús del consumidor, com ara la forma d’obrir la caixa, la forma en què el producte es fixa, etc. Si els consumidors poden sentir-se còmodes i còmodes durant l’ús, sovint estaran més disposats a pagar el producte.
-Selecció de material: les marques superiors trien materials d’envasos que se sentin còmodes al tacte, com ara paper suau, cuir suau, fusta càlida, etc.
Olor i audició: crear una experiència sensorial única
Tot i que l’olor i l’oïda no s’utilitzen sovint en el disseny d’envasos, algunes marques també utilitzen de forma intel·ligent aquests elements sensorials per crear una experiència sensorial única per als consumidors.
-SleMell: Algunes marques de perfumes afegiran records especials als envasos, de manera que els consumidors puguin olorar la fragància de la seva estimada quan obrin el paquet, cosa que augmentarà la seva favorabilitat envers el producte.
-Correu: algunes marques d’aliments afegiran dispositius especials de so a l’envàs perquè els consumidors puguin escoltar un so nítid en obrir el paquet, cosa que augmenta la diversió.
Psicologia del consumidor: els secrets del disseny dels envasos
Per crear un disseny d’embalatge amb èxit, primer heu d’entendre la psicologia dels consumidors, és a dir, per estudiar les activitats psicològiques dels consumidors en el procés de compra i utilitzant productes. A continuació, es mostren alguns conceptes de psicologia del consumidor estretament relacionats amb el disseny dels envasos:
-Primer efecte d’impressió: les persones solen recordar la primera informació a la qual s’exposen amb més facilitat. En l'escenari de compra, l'embalatge és el primer punt de contacte entre els consumidors i els productes, de manera que la primera impressió és crucial. Un envàs atractiu pot atraure l’atenció dels consumidors al primera vegada i deixar una profunda impressió.
-Efecte Halo: una bona impressió d’una cosa afectarà l’avaluació de les persones d’altres aspectes de la cosa. Els envasos exquisits poden millorar les expectatives dels consumidors de la qualitat del producte i, fins i tot si el producte en si no ha canviat, els consumidors sentiran que la qualitat és millor.
-Apel·lació emocional: quan els consumidors compren productes, sovint ho fan no només per necessitats racionals, sinó més per necessitats emocionals. El disseny dels envasos pot estimular la ressonància emocional dels consumidors, com la nostàlgia, la calor, el romanç, etc. a través d’elements com el color, el patró i el text.
- Mentalitat de ramat: les persones solen seguir les opcions de les masses i creuen que el que és popular és bo. El disseny dels envasos pot utilitzar de forma intel·ligent la mentalitat del ramat, per exemple, destacant les dades de vendes, les revisions dels consumidors i altra informació per atraure més consumidors.
-Aversió de pèrdues: les persones perceben pèrdues amb més força que els guanys.Disseny d'embalatgesPot aprofitar l’aversió a la pèrdua, per exemple, destacant l’escassetat del producte, l’edició limitada, etc., per animar els consumidors a comprar el més aviat possible.
Embalatge: una eina de màrqueting infravalorada
Durant molt de temps, moltes empreses han considerat els envasos com una despesa de costos, ignorant el seu enorme potencial de màrqueting. De fet, els envasos ben dissenyats poden aportar molts avantatges a la marca:
- Millorar la consciència de la marca: el disseny únic d’envasos pot ajudar els consumidors a identificar ràpidament la vostra marca i deixar una impressió profunda en la seva ment. Penseu en l’ampolla corbada de Coca-Cola i la caixa de regals blava de Tiffany, que s’han convertit en símbols de la marca.
-Valor de la marca-Convey: el disseny d’envasos pot transmetre el valor bàsic de la marca, com ara de gamma alta, de moda, respectuosa amb el medi ambient, saludable, etc. a través d’elements com el color, el material, el patró i el text, pot mostrar la personalitat i l’actitud de la marca als consumidors.
-Creació de la connexió emocional: els envasos poden evocar la ressonància emocional en els consumidors, com la nostàlgia, la calor, la diversió, etc. Expliqueu històries i transmeteu emocions mitjançant el disseny per establir una connexió més profunda amb els consumidors.
- Estimular el desig de compra: els envasos exquisits poden estimular el desig de compra dels consumidors, fent-los sentir que el producte val la pena els diners i disposat a pagar-ho.
-Promoteu la comunicació de boca a boca: els envasos impressionants poden inspirar els consumidors a compartir els vostres productes a les xarxes socials, ampliant així la influència de la marca.
Anàlisi de casos dels entrebancs de disseny d'embalatges: lliçons i reflexions
● Cas 1: envasos per a gent gran d’una marca de productes d’atenció sanitària
· Problema: el disseny dels envasos és massa tradicional, amb colors sords, tipus de lletra petites i borroses, informació redundant i falta d’atractiu.
· Anàlisi psicològica: ignora les necessitats de la gent gran per obtenir informació clara i fàcil de llegir, així com la seva apel·lació emocional per a la salut, la vitalitat, etc.
· Lliçó: Quan es dissenya envasos per a un grup específic de persones, heu de comprendre profundament les característiques i les necessitats psicològiques d’aquest grup de persones.
● Cas 2: envasos excessius d'una marca de refrigeri a Internet
· Problema: l'ús excessiu i excessiu de materials plàstics condueixen a la pèrdua de recursos i la contaminació ambiental.
· Anàlisi psicològica: ignora l’èmfasi dels consumidors moderns en la protecció del medi ambient i la seva aversió als envasos excessius.
· Lliçó: el disseny dels envasos ha de complir el concepte de desenvolupament sostenible i reduir el consum de recursos i la contaminació ambiental.
● Cas 3: plagi envasat d'una marca de cura de la pell de nínxol
· Problema: el disseny dels envasos es copia d’una marca coneguda i no té originalitat i reconeixement.
· Anàlisi psicològica: perjudica la imatge de la marca, redueix la confiança dels consumidors i també pot conduir a disputes legals.
· Lliçó: el disseny dels envasos ha d’adherir -se a l’originalitat, evitar el plagi i establir una imatge de marca única.
● Cas 4: informació d’envasament enganyós d’una marca d’aliments
· Problema: publicitat falsa de l'eficàcia del producte en els envasos, els consumidors enganyosos.
· Anàlisi psicològica: infringeix el dret de conèixer els consumidors, danyar la reputació de la marca i també pot estar sotmesa a sancions legals.
· Lliçó: la informació dels envasos ha de ser certa i fiable i no ha de contenir publicitat falsa ni enganyar els consumidors.
Disseny d'embalatge de descodificació: codis creatius dels dissenyadors
Un excel·lent disseny d'embalatges no es produeix durant la nit. És el resultat d’una consideració acurada i de creació acurada per part dels dissenyadors. A continuació, es mostren els factors clau que els dissenyadors han de tenir en compte a l’hora de fer el disseny d’envasos:
-Audiència de Target: enteneu a qui es ven el vostre producte? Quina és la seva edat, sexe, ingressos, educació, aficions i hàbits de consum? Diferents públics objectiu tindran preferències diferents per als envasos.
-Posicionament brand: quin valor vol transmetre la vostra marca? És de luxe de gamma alta, de moda jove, saludable i respectuós amb el medi ambient, o pràctic i convenient? El disseny dels envasos ha de ser coherent amb el posicionament de la marca per transmetre eficaçment el valor de la marca.
-Funcions del producte: quin és el punt de venda únic del vostre producte? És el gust únic, la qualitat superior, la funcionalitat innovadora o l’aspecte bell? El disseny dels envasos ha de posar de manifest les característiques del producte perquè els consumidors puguin veure els avantatges del producte en un cop d’ull.
-Competitors: Comprendre els dissenys d’envasos dels competidors, analitzar els seus punts forts i febles, trobar indicacions de disseny diferenciades i evitar les tendències cegues.
-Restriccions de pressupost: dins del pressupost permès, seleccioneu els materials i processos més adequats per aconseguir el millor efecte d'embalatge.
Anàlisi excel·lent de disseny de disseny d'embalatges: font d'inspiració del dissenyador
● Productes per a la pell de Aesop: el disseny d’envasos d’Aesop és conegut per ser senzill, baix i respectuós amb el medi ambient. L’ampolla de vidre marró i el disseny senzill d’etiquetes transmeten el concepte natural i saludable de la marca.
● El gelat de Ben & Jerry: el disseny d'envasos de Ben & Jerry és colorit i ric en patrons, ple de infantesa i imaginació. L’estil de disseny animat és coherent amb l’esperit feliç i innovador de la marca.
● Vodka Absolut: el disseny d'envasos del vodka absolut és senzill i clàssic. L’ampolla de vidre transparent i la marca icònica fan que destaqui entre moltes marques de vodka.
Conclusió:
El disseny d’envasos és un art i una ciència. No és només la closca exterior d’un producte, sinó també una part important del màrqueting de marca. Un disseny d’embalatge amb èxit pot capturar amb precisió la psicologia dels consumidors, estimular el desig de compra i establir una connexió emocional entre la marca i els consumidors. "Envasos envasos: l'aspecte del vostre producte és prou bo?" Aquesta pregunta val la pena reflexionar per a cada marca. Només per aprenentatge i exploració contínua podeu crear envasos realment emotius, fer que el vostre producte destaqui en la competència del mercat ferotge i guanyi el cor dels consumidors. Deixeu que els envasos es converteixin en el venedor silenciós de la vostra marca i afegiu un encant infinit al vostre producte.
