Trap d'emballage: votre apparence de produit est-elle suffisante?

 

Introduction:

Dans cette ère de "l'apparence est la justice", exquiseconception d'emballageest sans aucun doute une arme magique importante pour les produits pour gagner le marché. C'est comme une carte de visite, un vendeur silencieux, affectant directement les décisions d'achat des consommateurs. "Piège d'emballage: votre produit est-il assez bon?" Cette question apparemment simple révèle en fait le rôle clé de la conception des emballages dans le marketing de marque. L'excellente conception d'emballage peut saisir avec précision la psychologie des consommateurs, stimuler le désir d'acheter et établir un lien émotionnel entre la marque et les consommateurs. Cependant, la mauvaise conception des emballages peut se retourner contre lui et faire perdre son éclat sur un marché hautement concurrentiel. Du point de vue des consommateurs, cet article explorera en profondeur la façon dont la conception des emballages affecte la cognition, les émotions et les comportements des consommateurs, vous aide à éviter les "pièges" courants dans la conception des emballages, à créer un emballage vraiment touchant et à faire voler l'apparence de votre produit et à voler ensemble.

 

Conception d'emballage: "conquérir" du point de vue de la vision

La vision est le principal canal pour les humains pour percevoir le monde. Une conception d'emballage réussie doit d'abord être en mesure d'attirer visuellement les consommateurs et de leur permettre de trouver votre produit en un coup d'œil parmi de nombreux concurrents.

- Stratégie de couleur: les marques supérieures choisissent souvent des couleurs avec la reconnaissance de la marque comme les principales couleurs, telles que le bleu de Tiffany, l'orange d'Hermes, le rouge de Coca-Cola, etc. Ces couleurs ont non seulement un fort impact visuel, mais peuvent également rafraîchir les bons souvenirs des consommateurs de la marque.

- Design de relais: les meilleures marques se concentrent sur la simplicité et la grandeur de la conception de la disposition, évitant l'empilement excessif d'éléments afin que les consommateurs puissent rapidement obtenir des informations de base.

- Sélection de la FONT: Les marques haut de gamme choisissent souvent des polices qui correspondent au ton de la marque. Par exemple, les polices de Serif sont plus élégantes, tandis que les polices sans serif sont plus modernes.

- texture matériale:Matériaux d'emballageAvec la texture, comme le verre, le métal et le cuir, sont souvent le meilleur choix pour les meilleures marques car ces matériaux d'emballage peuvent améliorer la note et la valeur du produit.

 

Expérience tactile: le simple toucher transmet la texture du produit

En plus de l'audition, le toucher est également un moyen important pour les consommateurs de percevoir les produits. Souvent, les marques haut de gamme accordent plus d'attention à l'expérience tactile de l'emballage, et grâce à l'artisanat fin et aux matériaux de haute qualité, les consommateurs peuvent ressentir la qualité du produit lorsqu'ils touchent l'emballage.

- Technologie de traitement de la surface: L'emballage est un "stock potentiel" avec une forte plasticité. Divers processus de traitement de surface peuvent être utilisés pour améliorer le toucher de l'emballage, tels que le glaçage, l'impression UV, l'estampage à chaud, le gaufrage, etc.

- Conception structurelle: la conception structurelle de l'emballage est liée à l'expérience d'utilisation du consommateur, comme la façon dont la boîte est ouverte, la façon dont le produit est fixe, etc. Si les consommateurs peuvent se sentir pratiques et confortables pendant l'utilisation, ils seront souvent plus disposés à payer pour le produit.

- Sélection du matériau: les meilleures marques choisissent des matériaux d'emballage qui se sentent confortables au toucher, comme du papier doux, du cuir lisse, du bois chaud, etc.

 

Odeur et audition: créer une expérience sensorielle unique

Bien que l'odeur et l'ouïe ne soient pas souvent utilisées dans la conception des emballages, certaines marques utilisent également intelligemment ces éléments sensoriels pour créer une expérience sensorielle unique pour les consommateurs.

--Spell: Certaines marques de parfum ajouteront des souvenirs spéciaux à l'emballage, afin que les consommateurs puissent sentir le parfum de leur bien-aimé lorsqu'ils ouvriront l'emballage, ce qui augmentera leur faveur envers le produit.

- Hearing: Certaines marques alimentaires ajouteront des appareils spéciaux de préparation au son à l'emballage afin que les consommateurs puissent entendre un son net lors de l'ouverture de l'emballage, ce qui augmente le plaisir.

 

Psychologie des consommateurs: les secrets derrière la conception des emballages

Pour créer une conception d'emballage réussie, vous devez d'abord comprendre la psychologie des consommateurs, c'est-à-dire pour étudier les activités psychologiques des consommateurs en train d'acheter et d'utiliser des produits. Voici quelques concepts de psychologie des consommateurs étroitement liés à la conception des emballages:

- Effet d'impression, les gens ont tendance à se souvenir des premières informations auxquelles ils sont exposés plus facilement. Dans le scénario d'achat, l'emballage est le premier point de contact entre les consommateurs et les produits, donc la première impression est cruciale. Un emballage accrocheur peut attirer l'attention des consommateurs à la première fois et laisser une profonde impression.

- Effet de Halo: une bonne impression d'une chose affectera l'évaluation par les gens d'autres aspects de la chose. Les emballages exquis peuvent améliorer les attentes des consommateurs en ce qui concerne la qualité du produit, et même si le produit lui-même n'a pas changé, les consommateurs penseront que la qualité est meilleure.

- Appel émotionnel: lorsque les consommateurs achètent des produits, ils le font souvent non seulement par les besoins rationnels, mais plus à partir de besoins émotionnels. La conception des emballages peut stimuler la résonance émotionnelle des consommateurs, comme la nostalgie, la chaleur, la romance, etc. à travers des éléments tels que la couleur, le motif et le texte.

- Mentalité du troupeau: les gens ont tendance à suivre les choix des masses et croient que ce qui est populaire est bon. La conception des emballages peut habilement utiliser la mentalité du troupeau, par exemple, en mettant en évidence les données de vente, les avis des consommateurs et d'autres informations pour attirer plus de consommateurs.

- Réversion de la perte: les gens perçoivent les pertes plus fortement que les gains.Conception d'emballagePeut profiter de l'aversion des pertes, par exemple, en mettant l'accent sur la rareté du produit, de l'édition limitée, etc., pour encourager les consommateurs à acheter dès que possible.

 

Emballage: un outil de marketing sous-estimé

Pendant longtemps, de nombreuses entreprises ont considéré l'emballage comme une dépense de coûts, ignorant son énorme potentiel de marketing. En fait, les emballages bien conçus peuvent apporter de nombreux avantages à la marque:

- Améliorer la notoriété de la marque: la conception unique des emballages peut aider les consommateurs à identifier rapidement votre marque et à laisser une profonde impression dans leur esprit. Pensez à la bouteille incurvée de Coca-Cola et à la boîte cadeau bleue de Tiffany, qui sont devenues symboles de la marque.

- Valeur de la marque - La conception des emballages peut transmettre la valeur fondamentale de la marque, telles que haut de gamme, à la mode, respectueuse de l'environnement, sain, etc. à travers des éléments tels que la couleur, le matériel, le modèle et le texte, il peut montrer la personnalité et l'attitude de la marque envers les consommateurs.

- Créer la connexion émotionnelle: l'emballage peut évoquer une résonance émotionnelle chez les consommateurs, tels que la nostalgie, la chaleur, le plaisir, etc. raconter des histoires et transmettre des émotions par la conception pour établir un lien plus profond avec les consommateurs.

- Stimuler le désir d'achat: l'emballage exquis peut stimuler le désir d'achat des consommateurs, leur faisant sentir que le produit vaut l'argent et disposé à payer pour cela.

- Communication de bouche-à-oreille promote: un emballage impressionnant peut inspirer les consommateurs à partager vos produits sur les réseaux sociaux, élargissant ainsi l'influence de la marque.

 

Analyse de cas des pièges de conception des emballages: leçons et réflexions

● Cas 1: emballage pour les personnes âgées d'une marque de produits de soins de santé

· Problème: La conception des emballages est trop traditionnelle, avec des couleurs ternes, des polices petites et floues, des informations redondantes et un manque d'appel.

· Analyse psychologique: il ignore les besoins des personnes âgées pour des informations claires et faciles à lire, ainsi que leurs appels émotionnels pour la santé, la vitalité, etc.

· Leçon: Lorsque vous concevez des emballages pour un groupe spécifique de personnes, vous devez avoir une compréhension approfondie des caractéristiques psychologiques et des besoins de ce groupe de personnes.

 

● Cas 2: Emballage excessif d'une marque de collation sur Internet

· Problème: le suremballage et l'utilisation excessive des matières plastiques entraînent un gaspillage de ressources et une pollution environnementale.

· Analyse psychologique: Il ignore l'accent mis par les consommateurs modernes sur la protection de l'environnement et leur aversion pour un emballage excessif.

· Leçon: la conception des emballages doit être conforme au concept de développement durable et réduire la consommation de ressources et la pollution de l'environnement.

 

● Cas 3: plagiat d'emballage d'une marque de soins de la peau de niche

· Problème: la conception des emballages est copiée à partir d'une marque bien connue et manque d'originalité et de reconnaissance.

· Analyse psychologique: il endommage l'image de marque, réduit la confiance des consommateurs et peut également entraîner des litiges.

· Leçon: la conception des emballages doit adhérer à l'originalité, éviter le plagiat et établir une image de marque unique.

 

● Cas 4: Informations d'emballage trompeuses d'une marque alimentaire

· Problème: fausse publicité de l'efficacité des produits sur l'emballage, les consommateurs trompeurs.

· Analyse psychologique: il porte atteinte au droit des consommateurs à savoir, endommage la réputation de la marque et peut également être soumis à des sanctions légales.

· Leçon: les informations d'emballage doivent être vraies et fiables et ne doivent pas contenir de fausses publicités ou tromper les consommateurs.

 

Décodage de conception d'emballage: codes créatifs des concepteurs

Une excellente conception d'emballage n'est pas arrivée pendant la nuit. C'est le résultat d'une considération attentive et d'une création attentive par les concepteurs. Voici les facteurs clés que les concepteurs doivent considérer lors de la conception des emballages:

- Public cible: comprenez à qui votre produit est vendu? Quel est leur âge, leur sexe, leur revenu, leur éducation, leurs passe-temps et leurs habitudes de consommation? Différents publics cibles auront des préférences différentes pour l'emballage.

- Positionnement du brand: quelle valeur votre marque veut-elle transmettre? Est-ce le luxe haut de gamme, la mode jeune, sain et respectueux de l'environnement, ou pratique et pratique? La conception des emballages doit être cohérente avec le positionnement de la marque pour transmettre efficacement la valeur de la marque.

- Caractéristiques du produit: quel est le argument de vente unique de votre produit? Est-ce le goût unique, la qualité supérieure, la fonctionnalité innovante ou l'apparence magnifique? La conception des emballages doit mettre en évidence les caractéristiques du produit afin que les consommateurs puissent voir les avantages du produit en un coup d'œil.

- COMMUCATEURS: Comprendre les conceptions d'emballage des concurrents, analyser leurs forces et leurs faiblesses, trouver des directions de conception différenciées et éviter de suivre aveuglément les tendances.

- Contraintes du budget: Dans le budget autorisé, sélectionnez les matériaux et processus les plus appropriés pour obtenir le meilleur effet d'emballage.

 

 

Excellente analyse de cas de conception d'emballage: source d'inspiration du concepteur

● Produits de soins de la peau Aesop: La conception d'emballage d'Ésope est connue pour être simple, discrète et respectueuse de l'environnement. La bouteille en verre brune et la conception d'étiquettes simples transmettent le concept naturel et sain de la marque.

● La crème glacée de Ben & Jerry: le design d'emballage de Ben & Jerry est coloré et riche en motifs, plein d'enfant et d'imagination. Le style de design vivant est cohérent avec l'esprit heureux et innovant de la marque.

● Absolut Vodka: La conception d'emballage d'Absolut Vodka est simple et classique. La bouteille en verre transparente et la marque emblématique le font ressortir parmi de nombreuses marques de vodka.

 

Conclusion:

La conception des emballages est à la fois un art et une science. Ce n'est pas seulement la coquille extérieure d'un produit, mais aussi une partie importante du marketing de marque. Une conception d'emballage réussie peut saisir avec précision la psychologie des consommateurs, stimuler le désir d'achat et établir un lien émotionnel entre la marque et les consommateurs. "Pièges d'emballage: l'apparence de votre produit est-elle assez bonne?" Cette question mérite d'être réfléchie pour chaque marque. Ce n'est que par l'apprentissage et l'exploration continues que vous pouvez créer des emballages vraiment touchants, faire ressortir votre produit dans la concurrence féroce du marché et gagner le cœur des consommateurs. Laissez l'emballage devenir le vendeur silencieux de votre marque et ajoutez un charme infini à votre produit!