תמונת המותג של בקבוק בושם
בקבוק בושם הוא בקבוק המשמש במיוחד לאחסון בושם. החומר, הצורה והעיצוב שלו קשורים כולם למותג הבושם ולסגנון. בקבוק בושם טוב יכול לא רק להגן על הבושם מפני חמצון, נדיפות וזיהום, אלא גם להקל על הצרכנים להבחין בין מותגי בשמים וטעמים שונים, ולהפוך לאחד מסמלי המותג.
בקבוקי בושם עשויים בדרך כלל מזכוכית, קריסטל, פלסטיק ומתכת, אך זכוכית וקריסטל הם הנפוצים ביותר בשימוש. המאפיינים של בקבוקי זכוכית הם שקופים, קשים, קלים לעיבוד ובעלות נמוכה, אך הם שבירים, קלים לשריטה וקלים להקרנה באור אולטרה סגול ומאבדים את הארומה שלהם במהלך הובלה ושימוש. בקבוקי קריסטל עשויים בדרך כלל בעבודת יד, בעלי מראה יפה, עדין ומדהים, אך הם יקרים ומושפעים בקלות מטמפרטורה חיצונית, אור ורטט. בקבוקי פלסטיק הם קלים ועמידים בפני טיפות, אבל הם אינם עמידים לטמפרטורות גבוהות, מתעוותים בקלות או נסדקים, ויש להם ריח מוזר לאחר זמן רב. לחלק מבשמים יוקרתיים יש בקבוקי מתכת, והמשטח יכול להיות מאוד עדין ובפרופורציות טובות, אבל חיי השירות שלו קצרים יחסית, וקשה להתאים את האווירה באריזה.
גם הצורה של בקבוקי הבושם מגוונת, ומעצבים יכולים ליצור צורות והופעות שונות מזוויות שונות. חלקם מבוססים על פרחים, ציפורים ופרפרים, חלקם מבוססים על קווים פשוטים וחלקם בהשראת קימורים אלגנטיים של נשים. בקיצור, על המעצב לקחת בחשבון את נפח הבקבוק, עיצוב הפייה וגורמים נוספים, על מנת שהבקבוק כולו יתקבל על ידי הצרכנים ויענה על הצרכים והטעמים של הצרכנים.
בנוסף למראה החיצוני, גם התווית על בקבוק הבושם חשובה מאוד. התוויות חייבות להיות ברורות, מובנות ומעוצבות היטב כדי למשוך את תשומת הלב של קבוצת לקוחות היעד. על המעצבים להבטיח שסמלי לוגו, גופנים, דפוסים ואלמנטים גרפיים אחרים על התוויות יישמרו, רציונליים ויחזרו.
לא קשה לראות שבקבוק בושם טוב הוא ביטוי מרוכז של תדמית מותג, וחומר העיצוב והמיכל שלו אינם יכולים להסיח את תשומת הלב של המשתמש מהמותג ומקונספט הפצת הריח. לכן, כאשר הצרכנים רואים בקבוק בושם יפה ואצילי, הם חושבים להיות מותג וחווים את התחושה של היותם מותג.
