تله بسته بندی: آیا محصول شما به اندازه کافی ظاهر می شود؟

 

مقدمه:

در این دوره از "ظاهر عدالت است" ، نفیسطراحی بسته بندیبدون شک یک سلاح جادویی مهم برای محصولات برای برنده شدن در بازار است. این مانند کارت ویزیت ، یک فروشنده ساکت است که به طور مستقیم بر تصمیمات خرید مصرف کنندگان تأثیر می گذارد. "مشکلات بسته بندی: آیا محصول شما به اندازه کافی خوب است؟" این سؤال به ظاهر ساده در واقع نقش اصلی طراحی بسته بندی در بازاریابی برند را نشان می دهد. طراحی بسته بندی عالی می تواند روانشناسی مصرف کننده را به طور دقیق ضبط کند ، تمایل به خرید را تحریک کند و ارتباط عاطفی بین برند و مصرف کنندگان برقرار کند. با این حال ، طراحی بسته بندی ضعیف ممکن است آتش سوزی شود و باعث شود محصول شما درخشش خود را در یک بازار بسیار رقابتی از دست بدهد. از منظر مصرف کنندگان ، این مقاله به طور عمیق مورد بررسی قرار می گیرد که چگونه طراحی بسته بندی بر شناخت ، احساسات و رفتارهای مصرف کنندگان تأثیر می گذارد ، به شما کمک می کند تا از "مشکلات" مشترک در طراحی بسته بندی جلوگیری کنید ، بسته بندی های واقعاً لمس کننده ایجاد کنید و "ظاهر" محصول خود را ایجاد کنید و با هم پرواز کنید.

 

طراحی بسته بندی: "تسخیر" از منظر دید

چشم انداز کانال اصلی برای درک جهان است. یک طراحی بسته بندی موفق ابتدا باید بتواند بصری مصرف کنندگان را به خود جلب کند و به آنها اجازه دهد محصول شما را با یک نگاه در بین بسیاری از رقبا پیدا کنند.

-استراتژی رنگ: مارک های برتر غالباً رنگ هایی را با شناخت برند به عنوان رنگهای اصلی انتخاب می کنند ، مانند آبی تیفانی ، نارنجی هرمس ، قرمز کوکاکولا و غیره. این رنگ ها نه تنها تأثیر بصری قوی دارند ، بلکه می توانند خاطرات خوب مصرف کنندگان از این برند را تازه کنند.

-طراحی Layout: مارک های برتر بر سادگی و عظمت طراحی طرح تمرکز می کنند و از انباشت بیش از حد عناصر جلوگیری می کنند تا مصرف کنندگان بتوانند به سرعت اطلاعات اصلی را بدست آورند.

-انتخاب فونت: مارک های رده بالا اغلب فونت هایی را انتخاب می کنند که با صدای برند مطابقت دارند. به عنوان مثال ، فونت های سریف ظریف تر هستند ، در حالی که فونت های SANS SERIF مدرن تر هستند.

-بافت مادی:مواد بسته بندیبا بافت ، مانند شیشه ، فلز و چرم ، اغلب بهترین انتخاب برای مارک های برتر است زیرا این مواد بسته بندی می توانند درجه و ارزش محصول را افزایش دهند.

 

تجربه لمسی: به سادگی لمس بافت محصول را منتقل می کند

علاوه بر شنوایی ، لمس نیز یک روش مهم برای درک مصرف کنندگان محصولات است. غالباً ، مارک های با سطح بالاتر به تجربه لمسی بسته بندی توجه بیشتری می کنند و از طریق کاردستی خوب و مواد با کیفیت بالا ، مصرف کنندگان می توانند هنگام لمس بسته بندی ، کیفیت محصول را احساس کنند.

-فناوری درمان سطح: بسته بندی "سهام بالقوه" با انعطاف پذیری قوی است. فرآیندهای مختلف تصفیه سطح می توان برای تقویت لمس بسته بندی مانند یخ زدگی ، چاپ اشعه ماوراء بنفش ، تمبر داغ ، برجسته سازی و غیره استفاده کرد.

-طراحی ساختاری: طراحی ساختاری بسته بندی مربوط به تجربه استفاده مصرف کننده است ، مانند نحوه باز شدن جعبه ، نحوه ثابت بودن محصول و غیره.

-انتخاب مادی: مارک های برتر مواد بسته بندی را انتخاب می کنند که از نظر لمس راحت هستند ، مانند کاغذ نرم ، چرم صاف ، چوب گرم و غیره.

 

بو و شنوایی: ایجاد یک تجربه حسی منحصر به فرد

اگرچه بوی و شنوایی اغلب در طراحی بسته بندی استفاده نمی شود ، اما برخی از مارک ها نیز هوشمندانه از این عناصر حسی استفاده می کنند تا یک تجربه حسی منحصر به فرد را برای مصرف کنندگان ایجاد کنند.

-SMELL: برخی از مارک های عطر خاطرات خاصی را به بسته بندی اضافه می کنند ، به طوری که مصرف کنندگان می توانند هنگام باز کردن بسته ، رایحه محبوب خود را بوی دهند و این باعث افزایش مطلوبیت آنها نسبت به محصول می شود.

-شنوایی: برخی از مارک های مواد غذایی دستگاه های مخصوص ساخت صدا را به بسته بندی اضافه می کنند تا مصرف کنندگان بتوانند هنگام باز کردن بسته ، صدای واضح را بشنوند و این باعث افزایش سرگرمی می شود.

 

روانشناسی مصرف کننده: اسرار طراحی بسته بندی

برای ایجاد یک طرح بسته بندی موفق ، ابتدا باید روانشناسی مصرف کننده را درک کنید ، یعنی مطالعه فعالیتهای روانی مصرف کنندگان در فرآیند خرید و استفاده از محصولات. موارد زیر برخی از مفاهیم روانشناسی مصرف کننده است که از نزدیک با طراحی بسته بندی ارتباط دارند:

-اولین تأثیر برداشت: مردم تمایل دارند اولین اطلاعاتی را که در معرض آن قرار دارند به یاد بیاورند. در سناریوی خرید ، بسته بندی اولین نقطه تماس بین مصرف کنندگان و محصولات است ، بنابراین اولین برداشت بسیار مهم است. یک بسته بندی چشم نواز می تواند در اولین بار توجه مصرف کنندگان را به خود جلب کند و برداشت عمیقی به همراه داشته باشد.

-اثر-هالو: تصور خوب از یک چیز بر ارزیابی افراد از سایر جنبه های چیز تأثیر می گذارد. بسته بندی های نفیس می تواند انتظارات مصرف کنندگان از کیفیت محصول را تقویت کند و حتی اگر خود محصول تغییر نکرده باشد ، مصرف کنندگان احساس می کنند که کیفیت بهتر است.

-جذابیت عاملی: وقتی مصرف کنندگان محصولات را خریداری می کنند ، آنها اغلب فقط از نیازهای منطقی بلکه بیشتر از نیازهای عاطفی این کار را می کنند. طراحی بسته بندی می تواند رزونانس عاطفی مصرف کنندگان ، مانند دلتنگی ، گرما ، عاشقانه و غیره را از طریق عناصری مانند رنگ ، الگوی و متن تحریک کند.

- ذهنیت گله: مردم تمایل دارند از انتخاب توده ها پیروی کنند و معتقدند آنچه محبوب است خوب است. طراحی بسته بندی می تواند به طور هوشمندانه از ذهنیت گله استفاده کند ، به عنوان مثال ، با برجسته کردن داده های فروش ، بررسی مصرف کننده و سایر اطلاعات برای جذب بیشتر مصرف کنندگان.

-بیزاری از دست دادن: مردم ضررهای بیشتری را نسبت به سود درک می کنند.طراحی بسته بندیبه عنوان مثال ، می تواند با تأکید بر کمبود محصول ، نسخه محدود و غیره ، برای ترغیب مصرف کنندگان به خرید در اسرع وقت ، از بی اعتنایی ضرر استفاده کند.

 

بسته بندی: یک ابزار بازاریابی دست کم

برای مدت طولانی ، بسیاری از شرکت ها بسته بندی را به عنوان یک هزینه هزینه می دانند و از پتانسیل بازاریابی عظیم آن غافل می شوند. در واقع ، بسته بندی های طراحی شده می توانند مزایای بسیاری را برای برند به ارمغان بیاورد:

- بهبود آگاهی از برند: طراحی بسته بندی منحصر به فرد می تواند به مصرف کنندگان کمک کند تا مارک شما را به سرعت شناسایی کرده و تصور عمیقی در ذهن خود بگذارد. به بطری خمیده Coca-Cola و جعبه هدیه آبی تیفانی ، که به نمادی از این برند تبدیل شده اند ، فکر کنید.

-ارزش برند-Convey: طراحی بسته بندی می تواند ارزش اصلی این برند را مانند عناصری مانند رنگ ، مواد ، الگوی و متن از طریق سطح بالا ، شیک ، سازگار با محیط زیست و غیره منتقل کند ، می تواند شخصیت و نگرش برند را نسبت به مصرف کنندگان نشان دهد.

-ایجاد ارتباط عاطفی: بسته بندی می تواند باعث ایجاد رزونانس عاطفی در مصرف کنندگان مانند دلتنگی ، گرما ، سرگرمی و غیره شود. داستان ها را بیان کرده و احساسات را از طریق طراحی منتقل می کند تا ارتباط عمیق تری با مصرف کنندگان برقرار کند.

- تحریک میل خرید: بسته بندی نفیس می تواند تمایل خرید مصرف کنندگان را تحریک کند و باعث شود آنها احساس کنند که این محصول ارزش پول دارد و مایل به پرداخت هزینه آن است.

-ارتباطات کلمه ای از دهان: بسته بندی چشمگیر می تواند به مصرف کنندگان الهام بخش باشد تا محصولات شما را در رسانه های اجتماعی به اشتراک بگذارند و از این طریق نفوذ برند را گسترش دهند.

 

تجزیه و تحلیل موردی از مشکلات طراحی بسته بندی: دروس و بازتاب

● مورد 1: بسته بندی برای سالمندان یک مارک محصول مراقبت های بهداشتی

· مشکل: طراحی بسته بندی بسیار سنتی است ، با رنگ های کسل کننده ، فونت های کوچک و مبهم ، اطلاعات اضافی و عدم جذابیت.

· تجزیه و تحلیل روانشناختی: نیازهای سالمندان را برای اطلاعات روشن و آسان برای خواندن و همچنین جذابیت های عاطفی آنها برای سلامتی ، نشاط و غیره نادیده می گیرد.

· درس: هنگام طراحی بسته بندی برای یک گروه خاص از افراد ، باید درک عمیقی از خصوصیات روانی و نیازهای آن گروه از افراد داشته باشید.

 

● مورد 2: بسته بندی بیش از حد یک مارک میان وعده در اینترنت

· مشکل: بسته بندی بیش از حد و استفاده بیش از حد از مواد پلاستیکی منجر به اتلاف منابع و آلودگی محیط زیست می شود.

· تجزیه و تحلیل روانشناختی: تأکید مصرف کنندگان مدرن بر حفاظت از محیط زیست و بیزاری آنها به بسته بندی بیش از حد را نادیده می گیرد.

· درس: طراحی بسته بندی باید با مفهوم توسعه پایدار مطابقت داشته و مصرف منابع و آلودگی محیط زیست را کاهش دهد.

 

● مورد 3: بسته بندی سرقت ادبی یک مارک مراقبت از پوست طاقچه

· مشکل: طراحی بسته بندی از یک برند مشهور کپی شده و فاقد اصالت و شناخت است.

· تجزیه و تحلیل روانشناختی: این به تصویر برند آسیب می رساند ، اعتماد مصرف کننده را کاهش می دهد و همچنین ممکن است منجر به اختلافات قانونی شود.

· درس: طراحی بسته بندی باید به اصالت رعایت شود ، از سرقت ادبی خودداری کند و یک تصویر برند منحصر به فرد ایجاد کند.

 

● مورد 4: گمراه کننده اطلاعات بسته بندی یک برند غذایی

· مشکل: تبلیغات دروغین اثربخشی محصول در بسته بندی ، گمراه کننده مصرف کنندگان.

· تجزیه و تحلیل روانشناختی: این امر به حق دانستن مصرف کنندگان نقض می کند ، به اعتبار برند آسیب می رساند و همچنین ممکن است در معرض تحریم های قانونی باشد.

· درس: اطلاعات بسته بندی باید صحیح و قابل اعتماد باشد و نباید حاوی تبلیغات کاذب یا فریب مصرف کنندگان باشد.

 

رمزگشایی طراحی بسته بندی: کدهای خلاق طراحان

طراحی بسته بندی عالی یک شبه اتفاق نمی افتد. این نتیجه توجه دقیق و ایجاد دقیق توسط طراحان است. در زیر عوامل کلیدی است که طراحان هنگام انجام طراحی بسته بندی باید در نظر بگیرند:

-مخاطبان هدف: درک کنید که محصول شما به چه کسی فروخته می شود؟ سن ، جنس ، درآمد ، تحصیلات ، سرگرمی ها و عادت های مصرف آنها چیست؟ مخاطبان مختلف هدف ترجیحات متفاوتی برای بسته بندی خواهند داشت.

-موقعیت یابی: برند شما می خواهد چه ارزشی را منتقل کند؟ آیا این لوکس بودن ، مد جوان ، سالم و سازگار با محیط زیست یا عملی و عملی و مناسب است؟ طراحی بسته بندی باید با موقعیت یابی برند سازگار باشد تا به طور موثر ارزش برند را منتقل کند.

-ویژگی های محصول: نقطه فروش منحصر به فرد محصول شما چیست؟ آیا این طعم منحصر به فرد ، کیفیت برتر ، عملکرد نوآورانه یا ظاهر زیبا است؟ طراحی بسته بندی باید ویژگی های محصول را برجسته کند تا مصرف کنندگان بتوانند مزایای محصول را با یک نگاه مشاهده کنند.

-رقابت ها: طرح های بسته بندی رقبا را درک کنید ، نقاط قوت و ضعف آنها را تجزیه و تحلیل کنید ، مسیرهای طراحی متمایز را پیدا کنید و از روندهای کورکورانه خودداری کنید.

-محدودیت های بودجه: در بودجه مجاز ، مناسب ترین مواد و فرآیندها را برای دستیابی به بهترین اثر بسته بندی انتخاب کنید.

 

 

تجزیه و تحلیل مورد طراحی بسته بندی عالی: منبع الهام بخش طراح

● محصولات مراقبت از پوست Aesop: طراحی بسته بندی AESOP به دلیل ساده بودن ، کم حرف و سازگار با محیط زیست شناخته شده است. بطری شیشه ای قهوه ای و طراحی برچسب ساده مفهوم طبیعی و سالم برند را منتقل می کند.

● بستنی بن و جری: طراحی بسته بندی بن و جری رنگارنگ و سرشار از الگوهای ، پر از کودکانه بودن و تخیل است. سبک طراحی پر جنب و جوش با روح شاد و خلاقانه برند سازگار است.

● ودکا Absolut: طراحی بسته بندی ودکا Absolut ساده و کلاسیک است. بطری شیشه ای شفاف و نام تجاری نمادین ، ​​آن را در بین بسیاری از مارک های ودکا برجسته می کند.

 

نتیجه گیری:

طراحی بسته بندی هم یک هنر و هم یک علم است. این فقط پوسته بیرونی یک محصول نیست ، بلکه بخش مهمی از بازاریابی برند است. یک طراحی بسته بندی موفق می تواند روانشناسی مصرف کننده را به طور دقیق ضبط کند ، تمایل خرید را تحریک کند و ارتباط عاطفی بین برند و مصرف کنندگان برقرار کند. "مشکلات بسته بندی: آیا ظاهر محصول شما به اندازه کافی خوب است؟" این سوال ارزش تعمق برای هر مارک دارد. فقط با یادگیری و اکتشاف مداوم می توانید بسته بندی های واقعاً لمس کننده را ایجاد کنید ، محصول خود را در رقابت شدید بازار متمایز کنید و قلب مصرف کنندگان را جلب کنید. بگذارید بسته بندی به فروشنده ساکت برند شما تبدیل شود و جذابیت بی نهایت را به محصول خود اضافه کنید!