Капан за опаковане: Достатъчно ли е външният ви вид?

 

Въведение:

В тази ера на „външния вид е справедливост“, изисканаДизайн на опаковкитенесъмнено е важно вълшебно оръжие за продуктите, които да спечелят пазара. Това е като визитна картичка, мълчалив продавач, пряко засягащ решенията за закупуване на потребителите. "Опаковки клопки: Достатъчно добър ли е вашият продукт 'Appearance" достатъчно ли е? " Този на пръв поглед прост въпрос всъщност разкрива ключовата роля на дизайна на опаковките в маркетинга на марката. Отличният дизайн на опаковките може точно да улови потребителската психология, да стимулира желанието за закупуване и да установи емоционална връзка между марката и потребителите. Въпреки това, лошият дизайн на опаковки може да предизвика обратна реакция и да накара продукта ви да загуби своя блясък на силно конкурентен пазар. От гледна точка на потребителите тази статия ще проучи задълбочено как дизайнът на опаковките влияе върху познанието, емоциите и поведението на потребителите, ще ви помогне да избегнете обикновени „клопки“ в дизайна на опаковките, да създадете наистина трогателни опаковки и да направите „външния вид“ на вашия продукт и стойността да летят заедно.

 

Дизайн на опаковките: „завладяване“ от гледна точка на зрението

Визията е основният канал за хората да възприемат света. Успешният дизайн на опаковки първо трябва да може да привлича визуално потребителите и да им позволи да намерят вашия продукт с един поглед сред много конкуренти.

-Стратегия на цвета: Най-добрите марки често избират цветове с разпознаване на марката като основни цветове, като синьото на Тифани, оранжевото, червено на Хермес, червено и др. Тези цветове не само имат силно визуално въздействие, но и могат да освежат добрите спомени на марката на потребителите.

-Задаване на дизайна: Най-добрите марки се фокусират върху простотата и величието на дизайна на оформлението, като избягват прекомерното подреждане на елементи, така че потребителите да могат бързо да получат основна информация.

-Избор на шрифт: Марките от висок клас често избират шрифтове, които съответстват на тона на марката. Например, серифните шрифтове са по -елегантни, докато SANS Serif Fonts са по -модерни.

-Материална текстура:Опаковъчни материалиС текстурата, като стъкло, метал и кожа, често са най -добрият избор за най -добрите марки, тъй като тези опаковъчни материали могат да подобрят степента и стойността на продукта.

 

Тактилно изживяване: Просто докосване Предава текстурата на продукта

В допълнение към слуха, Touch също е важен начин за потребителите да възприемат продуктите. Често марките от по-висок клас ще обръщат повече внимание на тактилното преживяване на опаковките и чрез фини изработки и висококачествени материали потребителите могат да усещат качеството на продукта при докосване на опаковката.

-Технология за обработка на повърхността: Опаковката е "потенциален запас" със силна пластичност. Различни процеси на обработка на повърхността могат да се използват за подобряване на докосването на опаковката, като измръзване, UV печат, горещо щамповане, релеф и т.н.

-Структурен дизайн: Структурният дизайн на опаковката е свързан с използването на потребителя, като начина, по който се отваря кутията, начинът, по който продуктът е фиксиран и т.н. Ако потребителите могат да се чувстват удобни и удобни по време на употреба, те често ще бъдат по-склонни да плащат за продукта.

-Избор на материали: Най-добрите марки избират опаковъчни материали, които се чувстват удобно на пипане, като мека хартия, гладка кожа, топло дърво и т.н.

 

Мирис и слух: Създаване на уникално сензорно изживяване

Въпреки че миризмата и слуха не се използват често в дизайна на опаковките, някои марки също умело използват тези сензорни елементи, за да създадат уникално сензорно изживяване за потребителите.

-SMELL: Някои парфюмни марки ще добавят специални спомени към опаковката, така че потребителите да могат да ухаят на аромата на любимите си, когато отворят пакета, което ще увеличи тяхната благоприятност към продукта.

-Изслушване: Някои марки храни ще добавят специални устройства за създаване на звук към опаковката, така че потребителите да могат да чуят свеж звук при отваряне на пакета, което увеличава забавлението.

 

Психология на потребителите: Тайните зад дизайна на опаковките

За да създадете успешен дизайн на опаковки, първо трябва да разберете психологията на потребителите, тоест да изучавате психологическите дейности на потребителите в процеса на закупуване и използване на продукти. По -долу са някои концепции за психология на потребителите, които са тясно свързани с дизайна на опаковките:

-Първо впечатление Ефект: Хората са склонни да помнят първата информация, на която са изложени по-лесно. В сценария за закупуване опаковката е първата точка за контакт между потребителите и продуктите, така че първото впечатление е от решаващо значение. Привличащата вниманието опаковка може да привлече вниманието на потребителите при първия път и да остави дълбоко впечатление.

-Хало Ефект: Доброто впечатление за нещо ще повлияе на оценката на хората от други аспекти на нещата. Изключителната опаковка може да подобри очакванията на потребителите за качеството на продукта и дори ако самият продукт не се е променил, потребителите ще почувстват, че качеството е по -добро.

-Емоционална привлекателност: Когато потребителите купуват продукти, те често правят това не само от рационални нужди, но и по-скоро от емоционални нужди. Дизайнът на опаковките може да стимулира емоционалния резонанс на потребителите, като носталгия, топлина, романтика и др. Чрез елементи като цвят, модел и текст.

- Манталитет на стадото: Хората са склонни да следват избора на масите и вярват, че това, което е популярно, е добро. Дизайнът на опаковките може умело да използва манталитета на стадото, например, като подчертава данните за продажбите, отзивите на потребителите и друга информация, за да привлекат повече потребители.

-Отвращение за загуба: Хората възприемат загубите по-силно от печалбите.Дизайн на опаковкитеможе да се възползва от отвращението от загуба, например, като подчертае недостига на продукта, ограниченото издание и т.н., за да насърчи потребителите да купуват възможно най -скоро.

 

Опаковка: недооценен маркетингов инструмент

Дълго време много компании разглеждат опаковката като разход на разходите, игнорирайки огромния си маркетингов потенциал. Всъщност добре проектираната опаковка може да донесе много предимства на марката:

- Подобряване на информираността за марката: Уникалният дизайн на опаковки може да помогне на потребителите бързо да идентифицират вашата марка и да оставят дълбоко впечатление в съзнанието си. Помислете за извитата бутилка на Coca-Cola и синята подаръчна кутия на Тифани, които са се превърнали в символи на марката.

-Стойност на марката Convey: Дизайнът на опаковките може да предаде основната стойност на марката, като висок клас, модерен, екологичен, здрав и др. Чрез елементи като цвят, материал, модел и текст, той може да покаже личността и отношението на марката към потребителите.

-Създайте емоционална връзка: опаковката може да предизвика емоционален резонанс при потребителите, като носталгия, топлина, забавление и т.н. Разказване на истории и предаване на емоции чрез дизайн, за да установи по-дълбока връзка с потребителите.

- Стимулиране на желанието за покупка: Изящната опаковка може да стимулира желанието за закупуване на потребителите, като ги накара да почувстват, че продуктът си струва парите и е готов да плати за това.

-Промоция на комуникация от уста на уста: Впечатляващата опаковка може да вдъхнови потребителите да споделят вашите продукти в социалните медии, като по този начин разширяват влиянието на марката.

 

Анализ на случаите на опаковъчни клопки: уроци и отражения

● Случай 1: Опаковка за възрастни хора на марка на здравни продукти

· Проблем: Дизайнът на опаковките е твърде традиционен, с тъпи цветове, малки и размазани шрифтове, излишна информация и липса на обжалване.

· Психологически анализ: Той пренебрегва нуждите на възрастните хора за ясна и лесна за четене информация, както и техните емоционални призиви за здраве, жизненост и т.н.

· Урок: Когато проектирате опаковки за конкретна група хора, трябва да имате дълбоко разбиране на психологическите характеристики и нуждите на тази група хора.

 

● Случай 2: Прекомерна опаковка на марка закуска в интернет

· Проблем: Прекомерното опаковане и прекомерното използване на пластмасови материали водят до загуба на ресурси и замърсяване на околната среда.

· Психологически анализ: Той пренебрегва акцента на съвременните потребители върху опазването на околната среда и тяхната отвращение към прекомерните опаковки.

· Урок: Дизайнът на опаковките трябва да отговаря на концепцията за устойчиво развитие и да намали потреблението на ресурси и замърсяването на околната среда.

 

● Случай 3: Опаковка плагиатство на марка за грижа за кожата

· Проблем: Дизайнът на опаковките се копира от добре позната марка и липсва оригиналност и разпознаване.

· Психологически анализ: Вреди на имиджа на марката, намалява доверието на потребителите и може също да доведе до правни спорове.

· Урок: Дизайнът на опаковките трябва да се придържа към оригиалите, да избягва плагиатството и да установи уникален имидж на марката.

 

● Случай 4: Подвеждаща информация за опаковката на марка храни

· Проблем: Неверна реклама на ефикасността на продукта при опаковане, подвеждащи потребители.

· Психологически анализ: Той нарушава правото на потребителите да знаят, повреди репутацията на марката и може също да бъде обект на законни санкции.

· Урок: Информацията за опаковките трябва да е вярна и надеждна и не трябва да съдържа фалшива реклама или да заблуждава потребителите.

 

Декодиране на опаковъчен дизайн: творчески кодове на дизайнерите

Отличен дизайн на опаковки не се случва за една нощ. Това е резултат от внимателно разглеждане и внимателно създаване от страна на дизайнерите. По -долу са ключовите фактори, които дизайнерите трябва да вземат предвид, когато правят дизайн на опаковки:

-Аудитория от Целта: Разбирате на кого се продава вашият продукт? Каква е тяхната възраст, пол, доходи, образование, хобита и навици на потребление? Различните целеви аудитории ще имат различни предпочитания за опаковане.

-Позициониране на Бранд: Каква стойност иска да предаде вашата марка? Дали това е луксозен, млада мода, здрава и екологична ли е или практична и удобна? Дизайнът на опаковките трябва да съответства на позиционирането на марката, за да се предаде ефективно стойността на марката.

-Характеристики на производството: Каква е уникалната точка за продажба на вашия продукт? Това ли е уникалният вкус, превъзходното качество, иновативната функционалност или красив външен вид? Дизайнът на опаковките трябва да подчертае характеристиките на продукта, така че потребителите да могат да видят предимствата на продукта с един поглед.

-Създатели: Разберете дизайните на опаковките на конкурентите, анализирайте силните и слабите си страни, намерете диференцирани дизайнерски посоки и избягвайте сляпо следвайки тенденциите.

-Бъдентни ограничения: В рамките на разрешения бюджет изберете най-подходящите материали и процеси, за да постигнете най-добрия ефект на опаковане.

 

 

Отличен анализ на дизайна на опаковките: Източник на вдъхновение на дизайнера

● Продукти за грижа за кожата на AESOP: Дизайнът на опаковките на Aesop е известен с това, че е прост, нисък и екологичен. Кафявата стъклена бутилка и простият дизайн на етикетите предават естествената и здрава концепция на марката.

● Сладоледът на Бен и Джери: Дизайнът на опаковките на Бен и Джери е цветен и богат на модели, пълен с детство и въображение. Оживеният дизайн стил е в съответствие с щастливия и иновативен дух на марката.

● Абсолютна водка: Опаковният дизайн на Absolut Vodka е прост и класически. Прозрачната стъклена бутилка и емблематичното име на марката го правят да се открояват сред много марки водка.

 

Заключение:

Дизайнът на опаковките е както изкуство, така и наука. Това не е само външната обвивка на даден продукт, но и важна част от маркетинга на марката. Успешният дизайн на опаковки може точно да улови потребителската психология, да стимулира желанието за покупка и да установи емоционална връзка между марката и потребителите. "Опаковки клопки: Външният вид на вашия продукт" достатъчно добър ли е? " Този въпрос си струва да размишляваме за всяка марка. Само чрез непрекъснато обучение и проучване можете да създадете наистина трогателни опаковки, да направите продукта си да се откроява в жестоката конкуренция на пазара и да спечелите сърцата на потребителите. Оставете опаковката да стане мълчалив продавач на вашата марка и да добави безкраен чар към вашия продукт!