Упаковочная ловушка: достаточно ли внешний вид продукта?
введение:
В эту эпоху "внешность - справедливость", изысканныйДизайн упаковкинесомненно, является важным волшебным оружием для продуктов, чтобы выиграть рынок. Это как визитная карточка, молчаливый продавец, непосредственно влияющий на решения о покупке потребителей. «Упаковки: достаточно ли ваш продукт, достаточно хорош?» Этот, казалось бы, простой вопрос фактически раскрывает ключевую роль дизайна упаковки в маркетинге бренда. Отличный дизайн упаковки может точно захватить потребительскую психологию, стимулировать желание покупать и установить эмоциональную связь между брендом и потребителями. Тем не менее, плохой дизайн упаковки может иметь неприятные последствия и заставить ваш продукт потерять свой блеск на высококонкурентном рынке. С точки зрения потребителей, в этой статье подробно рассказывается о том, как дизайн упаковки влияет на познание, эмоции и поведение потребителей, поможет избежать общих «ловушек» в дизайне упаковки, создавать действительно трогательные упаковки и сделать «внешний вид вашего продукта» и «Ценностную летущую среду».
Дизайн упаковки: «завоевание» с точки зрения видения
Видение является основным каналом для людей, чтобы воспринимать мир. Успешный дизайн упаковки должен сначала иметь возможность визуально привлекать потребителей и позволить им сразу найти ваш продукт среди многих конкурентов.
-Цветная стратегия: лучшие бренды часто выбирают цвета с распознаванием бренда в качестве основных цветов, таких как синий Тиффани, Hermes Orange, Red Coca-Cola и т. Д.
-Layout Design: лучшие бренды сосредоточены на простоте и величии дизайна макета, избегая чрезмерной укладки элементов, чтобы потребители могли быстро получить основную информацию.
-Выбор Font: высококачественные бренды часто выбирают шрифты, которые соответствуют тону бренда. Например, шрифты засечка более элегантны, в то время как шрифты без засечек более современные.
-Материальная текстура:Упаковочные материалыС текстурой, такой как стекло, металл и кожа, часто являются лучшим выбором для лучших брендов, потому что эти упаковочные материалы могут повысить степень и ценность продукта.
Тактильный опыт: просто прикоснись передавать текстуру продукта
В дополнение к слушанию, Touch также является важным способом для потребителей воспринимать продукты. Часто более высокие бренды будут уделять больше внимания тактильному опыту упаковки, а благодаря тонкому мастерству и высококачественным материалам потребители могут чувствовать качество продукта при прикосновении к упаковке.
-Технология обработки поверхности: упаковка-это «потенциальный запас» с сильной пластичностью. Различные процессы обработки поверхности могут быть использованы для усиления прикосновения упаковки, такой как глазурь, ультрафиолетовая печать, горячая штамповка, тиснение и т. Д.
-Структурный дизайн. Структурный дизайн упаковки связан с опытом использования потребителя, таким как то, как открывается ящик, способ фиксированного продукта и т. Д. Если потребители могут чувствовать себя удобными и комфортными во время использования, они часто будут более готовы платить за продукт.
-Материальный выбор: лучшие бренды выбирают упаковочные материалы, которые чувствуют себя комфортно на ощупь, такие как мягкая бумага, гладкая кожа, теплое дерево и т. Д.
Запах и слух: создание уникального сенсорного опыта
Хотя запах и слух не часто используются в дизайне упаковки, некоторые бренды также умно используют эти сенсорные элементы для создания уникального сенсорного опыта для потребителей.
-SMELL: Некоторые парфюмерные бренды добавят к упаковке особые воспоминания, чтобы потребители могли чувствовать запах аромата своего возлюбленного, когда они откроют упаковку, что повысит их благосклонность по отношению к продукту.
-Лаушивание: Некоторые бренды продуктов питания добавят в упаковку специальные устройства для изготовления звуков, чтобы потребители могли услышать четкий звук при открытии упаковки, что увеличивает удовольствие.
Потребительская психология: секреты дизайна упаковки
Чтобы создать успешный дизайн упаковки, вам сначала необходимо понять потребительскую психологию, то есть изучать психологическую деятельность потребителей в процессе покупки и использования продуктов. Ниже приведены некоторые концепции потребительской психологии, которые тесно связаны с дизайном упаковки:
-Первый эффект впечатления: люди склонны помнить первую информацию, с которой они проще разоблачают. В сценарии закупок упаковка является первой точкой контакта между потребителями и продуктами, поэтому первое впечатление имеет решающее значение. В первый раз привлекательная упаковка может привлечь внимание потребителей и оставить глубокое впечатление.
-Эффект-Хало: Хорошее впечатление о вещи повлияет на оценку других аспектов этой вещи. Изысканная упаковка может повысить ожидания потребителей на качество продукции, и даже если сам продукт не изменился, потребители будут чувствовать, что качество лучше.
-Эмоциональная привлекательность: когда потребители покупают продукты, они часто делают это не только из-за рациональных потребностей, но и больше эмоциональных потребностей. Дизайн упаковки может стимулировать эмоциональный резонанс потребителей, такой как ностальгия, тепло, романтика и т. Д. С помощью таких элементов, как цвет, рисунок и текст.
- Стадо менталитет: люди склонны следить за выбором масс и считают, что то, что популярно, хорошо. Дизайн упаковки может умело использовать стадолюстное менталитет, например, выделяя данные о продажах, обзоры потребителей и другую информацию для привлечения большего количества потребителей.
-Отвращение по умолчанию: люди воспринимают потери более сильно, чем выгоды.Дизайн упаковкиможет воспользоваться преимуществами неприятия потерь, например, подчеркнув нехватку продукта, ограниченную серию и т. Д., Чтобы побудить потребителей покупать как можно скорее.
Упаковка: недооцененный маркетинговый инструмент
В течение долгого времени многие компании рассматривали упаковку как расходы, игнорируя его огромный маркетинговый потенциал. На самом деле, хорошо продуманная упаковка может принести много преимуществ для бренда:
- Повышение узнаваемости бренда: уникальный дизайн упаковки может помочь потребителям быстро идентифицировать ваш бренд и оставить глубокое впечатление. Подумайте о изогнутой бутылке Coca-Cola и синей подарочной коробке Тиффани, которые стали символами бренда.
-Ценность бренда Convey: дизайн упаковки может передать основную ценность бренда, такую как высококлассные, модные, экологически чистые, здоровые и т. Д. С помощью таких элементов, как цвет, материал, шаблон и текст, он может показать индивидуальность бренда и отношение к потребителям.
-Создать эмоциональную связь: упаковка может вызвать эмоциональный резонанс у потребителей, таких как ностальгия, тепло, веселье и т. Д. Рассказывать истории и передавать эмоции с помощью дизайна, чтобы установить более глубокую связь с потребителями.
- Стимулируйте желание закупок: изысканная упаковка может стимулировать желание закупок потребителей, заставляя их чувствовать, что продукт стоит денег и желает заплатить за это.
-Проблема общения из уст в уста: впечатляющая упаковка может вдохновить потребителей делиться своими продуктами в социальных сетях, тем самым расширяя влияние бренда.
Анализ случаев ошибок дизайна упаковки: уроки и размышления
● Случай 1: Упаковка для пожилых людей бренда продукта здравоохранения
· Проблема: дизайн упаковки слишком традиционный, с тупыми цветами, маленькими и размытыми шрифтами, избыточной информацией и отсутствием привлекательности.
· Психологический анализ: он игнорирует потребности пожилых людей для четкой и простой для чтения информации, а также их эмоциональную привлекательность для здоровья, жизненной силы и т. Д.
· Урок: при разработке упаковки для определенной группы людей вы должны иметь глубокое понимание психологических характеристик и потребностей этой группы людей.
● Случай 2: чрезмерная упаковка бренда закусок в Интернете
· Проблема: переваренное и чрезмерное использование пластиковых материалов приводит к отходам ресурсов и загрязнения окружающей среды.
· Психологический анализ: он игнорирует акцент современных потребителей на защиту окружающей среды и их отвращение к чрезмерной упаковке.
· Урок: дизайн упаковки должен соответствовать концепции устойчивого развития и уменьшить потребление ресурсов и загрязнение окружающей среды.
● Случай 3: Упаковка плагиата нишевого бренда по уходу за кожей
· Проблема: дизайн упаковки копируется из известного бренда и не имеет оригинальности и признания.
· Психологический анализ: он повреждает имидж бренда, снижает доверие потребителей, а также может привести к юридическим спорам.
· Урок: дизайн упаковки должен придерживаться оригинальности, избегать плагиата и устанавливать уникальный имидж бренда.
● Случай 4: Вводящая в заблуждение информация о упаковке бренда продовольствия
· Проблема: ложная реклама эффективности продукта на упаковке, вводящие в заблуждение потребителей.
· Психологический анализ: он нарушает право потребителей знать, повреждает репутацию бренда, а также может быть подлежит юридическим санкциям.
· Урок: информация о упаковке должна быть истинной и надежной, и не должна содержать ложную рекламу или обманывать потребителей.
Декодирование дизайна упаковки: творческие коды дизайнеров
Отличный дизайн упаковки не произошел в одночасье. Это результат тщательного рассмотрения и тщательного создания дизайнеров. Ниже приведены ключевые факторы, которые дизайнеры должны учитывать при разработке упаковки:
-Целью аудитории: понимаете, кому продается ваш продукт? Каков их возраст, пол, доход, образование, хобби и привычки потребления? Различные целевые аудитории будут иметь разные предпочтения для упаковки.
-Позиционирование бренда: какую ценность хочет передать ваш бренд? Это высококлассная роскошная, молодая мода, здоровая и экологически чистая, или практичная и удобная? Дизайн упаковки должен соответствовать позиционированию бренда, чтобы эффективно передавать ценность бренда.
-Функции продукта: какова уникальная точка продажи вашего продукта? Это уникальный вкус, превосходное качество, инновационная функциональность или красивый внешний вид? Дизайн упаковки должен подчеркнуть характеристики продукта, чтобы потребители могли сразу увидеть преимущества продукта.
-КОМПЕТИТОРЫ: Понимайте конструкции упаковки конкурентов, анализируйте их сильные и слабые стороны, найдите дифференцированные направления дизайна и избегайте слепо следовать тенденциям.
-Бюджетные ограничения: В рамках разрешенного бюджета выберите наиболее подходящие материалы и процессы для достижения наилучшего эффекта упаковки.
Отличный анализ дизайна упаковки: источник вдохновения дизайнера
● Продукты по уходу за кожей AESOP: дизайн упаковки AESOP известен тем, что является простым, сдержанным и экологически чистым. Бутылка из коричневого стекла и простой дизайн лейбла передают натуральную и здоровую концепцию бренда.
● Мороженое Бена и Джерри: дизайн упаковки Бена и Джерри красочный и богатый рисунками, полон детского и воображения. Живой стиль дизайна согласуется с счастливым и инновационным духом бренда.
● Водка Absolut: дизайн упаковки Absolut Vodka проста и классический. Прозрачная стеклянная бутылка и культовая марка выделяет ее среди многих брендов водки.
Заключение:
Дизайн упаковки - это и искусство, и наука. Это не только внешняя оболочка продукта, но и важная часть маркетинга бренда. Успешный дизайн упаковки может точно захватить потребительскую психологию, стимулировать желание закупок и установить эмоциональную связь между брендом и потребителями. «Упаковка подводных камней: достаточно ли хорошо?» Этот вопрос стоит задуматься для каждого бренда. Только путем непрерывного обучения и исследования вы можете создать по -настоящему трогательную упаковку, выделить свой продукт в жесткой конкуренции рынка и завоевать сердца потребителей. Пусть упаковка станет тихим продавцом вашего бренда и добавит бесконечный шарм в ваш продукт!
