Diversification des canaux de vente de cosmétiques
Diversification des canaux de vente de cosmétiques
À partir de l'analyse des canaux de vente de cosmétiques des principaux pays consommateurs, ils sont principalement concentrés dans les grands magasins, les supermarchés, les pharmacies et les chaînes de magasins. Selon la situation réelle des différents pays, le rôle des différents canaux est évidemment différent. Par exemple, les États-Unis, où le secteur de la diffusion est développé, les chaînes d’entreposage et de vente au détail sont ses principales caractéristiques, et les marchés directs et ouverts représentent une proportion relativement importante en Russie. Dans les pays développés européens tels que le Royaume-Uni, l'Allemagne, l'Espagne, etc., le rôle des canaux de grands magasins est faible. Les supermarchés, les magasins spécialisés et les pharmacies occupent une très grande proportion. En particulier, les pharmacies sont les principaux canaux de vente. Les pharmacies britanniques BOOTS représentent 70% du total. Partager.
La poursuite de la belle nature par les populations maintient le marché des cosmétiques prospère, mais avec le développement des temps et les changements de l'environnement, les caractéristiques de la concurrence industrielle ont subi des changements majeurs. Surtout après la crise financière, la demande de modèles de consommation de masse a commencé à changer et les consommateurs ont commencé à changer. "Masstige" (Masstige), c’est-à-dire le choix de produits de haute qualité, alors que le prix n’est pas trop cher "moyen-haut haut de gamme", cette tendance a conduit à des ajustements des stratégies de marketing multinationales. Les grands magasins traditionnels et les chaînes de magasins de cosmétiques ont commencé à se répandre dans les pharmacies, les pharmacies et les réseaux, et les consommateurs ont privilégié leur commodité et leurs avantages économiques.
